旅游地形象策划与推广

1、旅游地形象策划与推广 以山东为例,成员：刘圣达 王佳贺 张曼 2017年5月19日,一：旅游地旅游资源分析,山东省不但历史悠久，而且山川秀丽，具有丰富的旅游资源。山东旅游把美丽的自然景观、丰富的历史文化和鲜明的地方特色融为一体，形成了自己独特的风格。目前，全省共有旅游景点 500多处。基本形成了自济南、泰安、曲阜延伸到邹城的“山水圣人 ”旅游区； 以青岛、烟台、威海为一体的海滨风光旅游区； 以潍坊市区为中心，以风筝、杨家埠木版年画、民俗风情为主体的民俗旅游区； 以淄博齐国故城、殉马坑、蒲松龄故居为主体的齐文化旅游区； 以黄河入海奇观和原始自然风貌为主体的东营黄河口旅游区；以水浒故事为主线；以梁

2、山、阳古为重点的“水浒 ”旅游线。 山东每年都会举办许多大型旅游节庆活动，吸引国内外游人，形成了山东旅游的一大特色。如传统的孔子国际文化节、青岛国际啤酒节、泰山国际登山节、潍坊国际风筝会、菏泽国际牡丹花会、淄博陶瓷琉璃艺术节等。现在又新推出了青岛海洋节、蓬莱和平颂国际青少年文化艺术节、泰山东岳庙会、济南国际艺术歌会、青岛酒吧文化节等40 多项节庆活动。,一：旅游地旅游资源分析,山东有一句旅游形象宣传语“文化圣地，度假天堂”。在这句话中包含了山东旅游最耀眼的两处亮点，曲阜和青岛。 文化圣地曲阜 曲阜在全球享有盛誉，因为她与一个人的名字紧密相连，那就是孔子。孔子是世界上最伟大的哲学家之一，中国儒家

3、的创始人。曲阜是孔子故里，是孔子出生、立教、传教之地，是儒学之源，儒教之根。在两千多年漫长的历史长河中，儒家文化逐渐成为中国的正统文化，并影响到东亚和东南亚各国，成为整个东方文化的基石。曲阜“三孔”（孔庙、孔府、孔林），因其在中国历史和世界东方文化中的显著地位，而被联合国教科文组织列为世界文化遗产，被世人尊崇为世界三大圣城之一。 度假天堂青岛 红瓦绿树，海天山城。青岛是山东的著名的海滨城市，有许多外国朋友在那里经商、生活，其中日本朋友也不在少数。青岛有着十分出色的市政建筑，如果说西部保存良好的欧洲建筑带给你的是一种古典美，那么东部新城呈献给你的则是现代甚至是超前的美。中山路一带有许多古老建筑，

4、除了中山路是商业街之外其他街道大树参天，宁静而悠闲。大海会使你的心胸开阔，崂山则让你体会清虚与幽静。如此动静结合的度假胜地全国也不多见。每年7、8月份时值青岛啤酒节和海洋节，丰富多彩的活动等着你的参与。高挑的青岛小嫚（方言对姑娘的称呼），豪爽的青岛小伙会让你体味北方人的性格魅力。 栈桥、海产博物馆、东海路上充满灵气的雕塑，五四广场上“五月的风”，黄昏远眺浩瀚黄海，四面来风，尘虑尽消。这里还有很多处海水浴场，就在沿海街道的下面，是你夏日消暑的最好去处。 八大关是青岛最好的地方，街道纵横，左右交叉，状若棋盘，更难得是清净。另外这里一路一木，一木一林，其间有无数世纪初别墅式的欧式建筑，有如欧洲小镇，

5、静雅宜人，若起一个大早，漫步松树丛中，走向海风响处，更有无限惬意。 青岛不仅是著名的海滨避暑和旅游胜地，也是闻名海内外的啤酒产地。每年8月17日至9月1日，在青岛市啤酒城都会举办盛大的青岛国际啤酒节，届时在大型文艺演出、艺术大巡游、时装表演、海上焰火晚会、国内外啤酒展销，体育赛事、海上风光游览、国内外啤酒技术交流研讨会、百国酒标酒器具展、经贸洽谈会以及1分钏速饮、吹瓶计时赛和“大肚汉”比赛等群众性娱乐活动。,二：旅游地形象定位,山东省地处中国东部、黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。山东省历史悠久，山川秀丽，具有丰富的旅游资源。被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教

6、育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林，先后被联合国教科文组织列为世界自然文化遗产。山东省省会为济南市，南依泰山，北临黄河，是著名的历史文化名城，因泉水众多，被称为“泉城”。 山东的文明史可以上溯到5000多年前，是中华文化的发祥地之一。在山东，发现了中国最早的文字“大汶口陶文”和邹县丁公村“龙山陶书”，发掘出了中国最早的城邦“城子崖龙山古城”，拥有中国现存最古老的长城齐长城。这里还是陶瓷和丝绸的发源地之一。 山东历史上出现过一大批至今仍对中华文化产生重要影响的历史名人。伟大的思想家、教育家、政治家孔子创立的儒家学说，成为中国传统文化的支柱，在世界上产生重大影响。古代著名军事家孙武的孙子兵法，至今

7、仍然是中外军界和商界推崇的经典。由于在中国春秋战国时期（公元前770年公元前221年）著名的鲁国和齐国都在今天的山东境内，山东因而简称“鲁”或“齐鲁”。独具特色的齐鲁文化，是中国传统文化的重要组成部分。山东素有礼仪之邦之称，山东人具有勤劳、朴实、重情义、守信用的传统美德，向以不怕困难、不甘落后、吃苦耐劳、勤俭努力而为世人称道。 山东省是全国旅游资源丰富的地区之一。境内有自然景观和人文景观旅游点约493处，古建筑、古遗址1.3万多处，其中国家重点文物保护单位27处，省级重点文物保护单位379处。悠久的历史，灿烂的文化，优美的自然风光构成了内容丰富，特色鲜明的自然景观和人文景观，共同构成了山东旅游

8、独特的风格。,二：旅游地形象定位,以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。“好客山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。,二：旅游地形象定位,目前,山东各市大部分

9、都有了自己的城市形象品牌,完善了“好客山东”品牌体系。随着“泉城济南”、“奥帆之都,多彩青岛”、“葡萄酒城,魅力烟台”、“放飞梦想,逍遥潍坊”、“中华泰山,天下泰安”、“走遍四海,还是威海”等城市旅游品牌逐渐叫响,山东已基本构建起了以“好客山东”旅游品牌为龙头,以城市旅游目的地品牌为支撑,以旅游企业和旅游产品品牌为基础的“好客山东”品牌体系。,三：旅游地形象宣传口号,三：旅游地形象宣传口号,“好客山东”旅游形象标识山东旅游形象标识，结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出“山东shandong”与“山东人”最核心的形象表达：“好客friendly”；同时，绚丽

10、的英文符号色彩组合与汉字字体山东以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。而“文化圣地，度假天堂”这一具象描述，则是对山东以文化体验与休闲度假为特色的旅游形象的重要“提示”。山东旅游形象标识，将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起，以丰富的色彩变化，对应山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力，丰富、动感、亲切，构成强烈的视觉冲击。以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象，结合“山东、山东人”的“好客之道”，以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性，传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形象，构成强烈的视觉

11、记忆。这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用，可以形成丰富的信息传递，增强山东旅游形象的社会认知度，也将呼唤起更多更强烈的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望,提取山东的旅游文化差异特质，以“好客山东”为诉求点，将社会各界人士从某种角度来诉求都是山东人，将“好客”成为一种文化标签，邀请古今中外名人一起加入山东人行列。,四：旅游地形象传播与推广,依托名人效应，宣传山东旅游好形象,孔子，我也是山东人,我乃孔名丘，字仲尼 你们都喜欢叫我孔子，因为我讲诚信 其实诚信是为人之本 没什么好崇拜的，谁都可以做到 我也是山东人,用孔子的形象烘托山东诚信的气质,你可以叫我灶君、灶神、灶王爷 但别说我

12、只是个传说 在山东 有逛不完的食街，数不尽的风味 美食成了一种信仰 懂得吃喝，才懂得生活 这是我的造化，更是这里的文化 我认为，从以食为天的嗜好上看 我，也是山东人,我，也是山东人,设计稿,有人说我是过去式 其实我一直在这里 在山东 关爱不仅是政府提供的各项措施 更融入了当地人的血液 向每个有需要的人伸出援手 是我的原则，也是这儿的传统 可以说，从助人为乐的精神上看 我，也是山东人,我，也是山东人,2012年传播结果：整合媒体传播，山东关注度、知名度攀升迅速 投放各大城市公交线路 网络推广包括：1.建立和维护官方微博 2.软文投放和炒作 （微薄的发展空间大有可为！） 包括主流报纸媒体做了相关报道。 各大的传播也取得不错的效果。,整合媒体资