无印良品品牌分析.ppt

1、MUJI，品牌分析与规划，目录，1。产品概述，3。标志及其特征，4。品牌概念，5。品牌相关信息收集，2。品牌背景故事，6。本季主题，7。展位设计，8。展览设计意向图，9。相似品牌的比较分析。产品类别主要是日用品。产品注重简约、简洁、环保和以人为本的理念，包装和产品设计中没有品牌标识。产品类别从铅笔、笔记本、食品到基本的厨房用具。最近，它也开始进入住房建设，花店，咖啡厅和其他工业类别。4岁，品牌背景故事，无印良品，生于1998年，原为西游集团旗下的一个私人品牌。当时，日本重视通过视觉来加强品牌认知度，并流行用外来词来命名；然而，当时的西游总裁堤清二并不同意这一点，所以他提出了反品牌的概念，并在与

2、著名设计师如田中一郎讨论后，他开始了无印良品。“无印良品”是LifeStyleStore的特色，强调自然、简单、环保、廉价，深受消费者欢迎。1989年6月，MUJI脱离西游集团，独立经营，公司名称为MUJI(MUJI为品牌)，1995年上市。从那以后，MUJI成为了该企业的先驱(SpecialtystoreTaire of PrivateTableApprel)，所有的计划、研发和商品销售都由一只手安排，并导入单一产品管理系统。MUJI最大的特点之一是极简主义。它的产品去掉了商标，省略了不必要的设计，去掉了所有不必要的加工和颜色，只剩下材料和功能。顾客很难在所有MUJI产品上找到他们的品牌标志

3、，除了商店标志和纸袋上的标志。在MUJI的商店里，除了红色的“MUJI”盒子，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色是白色、米色、蓝色或黑色。品牌标志及其特点，6、“MUJI”在日本成立。其初衷是“无商标、高质量”。虽然品牌意识被淡化，但MUJI遵循统一设计理念生产的产品都诠释了MUJI的品牌形象，MUJI倡导的自然、简单、朴素的生活方式受到品味者的推崇，简单、自然、易于生活。为了环境保护和消费者健康，MUJI规定许多材料，如聚氯乙烯，聚四氟乙烯，甜叶菊和山梨酸不应使用。在包装上，它的风格大多是透明和半透明的，并且尽可能简单。无印良品赢得了环保主义者的支持，因为它强调环保的回收材料，并

4、把包装简化到最基本的状态。此外，MUJI从来不做商业广告，正如木井正弘所说：“我们吸收了顶级设计师的创意和产品设计中的前卫理念，在广告中发挥了出色的作用。我们生产的产品被不同的消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”品牌概念，A，7，品牌数据收集，品牌“悖论”，悖论导论禅宗学者最常见的提问方式是反对逻辑推理，认为通过逻辑思维获得的知识是间接知识，而冥想是一种通过直接直觉直接实现的智能知识。无印良品以禅为概念，正好符合禅的一些悖论性特征。悖论1:没有品牌获胜。20世纪80年代，日本市场泡沫经济盛行名牌，消费者品牌意识非常强。MUJI反对它，并提出了没有品牌的概念，这在当时是相当前卫的。悖论2

5、:品牌无限延伸。定位理论之父艾里斯曾说过：“品牌是一根橡皮筋。如果你多拉伸一个品种，它就会更弱”。如今，品牌竞争越来越激烈。为了增强竞争力，这也是一个品牌不断夸大“焦点”的时代，通用电气“先做还是后做”的经典案例已经深入人心。在当今的城市生活中，人们生活的方方面面都标有各种各样的标签，品牌背后所蕴含的基于社会阶层和虚荣心理的消费价值观往往掩盖了人们真实情感的感染。相反，“无印章”的生活理念抛弃了一切外在的“标签”，并不断简化：去掉商标，去掉所有不必要的加工和色彩，简单包装，只留下材料和功能本身，提醒人们去欣赏原始材料和材料的美感，让商品回归本来的颜色，让用户从外在的束缚中解脱出来，达到一种更接

6、近内在自我和自然的状态，这正是所有MUJI产品的特点。 顾客很难找到品牌标志，即使衣领后面没有商标，最多也要在衣服上贴一张透明的胶带纸来标明尺寸，在试穿时应该撕下来。 对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，MUJI的想法确实令人耳目一新。本季的主题，无印良品被定位为自然的语言，主要体现在回归自然、体验自然、感受自然。这个设计的展示区被分成四个不同的摊位。主要设计灵感来自木材颜色和木纹带来的自然感觉。主题商店是用自然造型建造的。每个展位都是相辅相成的，都有自己独特的主题。展位排列成长方形。功能区主要包括顾客自购区、新产品体验区、小休息区和收银台区，A，10，展位设计，1。接待区：主要接待和形

7、象介绍，2。产品展示区：主要展示产品陈设，形式创意，3。贵宾谈判区：产品展示架由玻璃层压板制成，上面有木柱。折叠式设计为玻璃隔断贵宾区，可半封闭或全封闭。4.产品体验区：产品集中创造一个室内的完整氛围，让用户体验从品牌到生活的细节。A，11，展示设计意向图，A，12，类似品牌，emoi基本生活优衣库优衣库佐丹奴佐丹奴，A，13，基本生活与MUJI相比，Emoi基本生活产品概念，美丽的产品来自生活的积累和感受，Emoi基本生活是基于对环境、人们的生活方式和产品之间的关系的理解，自然环保材料尽可能从品牌概念、产品设计、产品生产和产品销售中选择。在保持产品耐用性的同时，我们还应该考虑产品的回收利用。共同点：两个品牌都有自己独特的概念，他们的产品在百货商店里丰富，设计独特简单。差异：基本生活主要基于产品的回收和环保，而MUJI则基于舒适、简洁和卓越。基本生活主要是充满活力的绿色，而MUJI没有明亮的颜色，主要是土灰色调和它的标签品牌。我们面对的人也不一样。前者更商业化，办公人员更多，而非印刷面向所有年龄段的人。我们曾经问过品牌大师沃利奥林斯对MUJI的看法。“即使它是一个无品牌的品牌，你也不能否认它仍然是一个品牌。”他的解释听起来