啤酒品牌明星见面会音乐嘉年华策划方案.ppt

1、海珠激畅非常音乐嘉年华吴克群歌迷见面会活动框架,作业前思考,海珠激畅需要什么？ 目标消费者需要什么？,海珠激畅需要什么？,最大化的挖掘吴克群所带来的影响力 制造舆论热点事件以发出较为强势的声音,有效吸引目标受众尝试新品并产生共鸣 更有效传播海珠激畅品牌及产品的USP,合理整合利用合作伙伴的资源，优化活动规模、形式 充分利用各自宣传渠道，扩大活动影响力。,目标消费者需要什么？,追星但不盲目,乐于接受挑战,热衷尝试新鲜,80后,积极参与互动,我们的核心目标受众-“80后”,所以，我们需要这样一个活动,传递音乐文化,能看明星 但不是唯一,开心畅饮、畅玩,突破常规,吴克群、歌舞,渗透全场的 “吃喝玩乐

2、”,试饮、游乐和游戏,与克群零距离互动,非常音乐嘉年华,非常：属于80后的互动方式 音乐：无所不在的音乐元素和快乐因子 嘉年华：丰富的活动内容，与偶像面对面，与大家一起畅享欢乐,如何实现,海珠激畅USP的有效传达 活动前、中、后的全程控制 目标消费者需求的满足 顽乐嘉年华的畅快体验,活动前,活动中,活动后,5月1日-5月23日,5月23日、24日,5月23日、24日后,合作伙伴谈判 合作媒体谈判 制定活动流程 开展宣传预热 参与者招募 节目排练及彩排 现场布置,现场流程控制 表演及游戏管理 礼品兑换 产品介绍及体验 电视直播,后续宣传,前奏-酝酿期待,活动的筹备和预热,活动前,活动中,活动后,

3、5月1日-5月23日,5月23日、24日,5月23日、24日后,海珠激畅非常音乐嘉年华,主题： 时间：5月5月23日、5月24日（周六、日)19：00-21：00 活动形式：歌迷见面会、表演、水上竞技、互动游戏、产品体验 活动地点建议：珠海梦幻水城、中山长江浪漫水城 合作伙伴建议：中国移动珠海/中山分公司 针对人群：20-32岁，以80后为主,一、活动主线-顽乐积分,图片仅供参考,用“顽乐积分”激发消费者参与热情 ，串起预热和现场活动中各环节,积分兑换礼品： 积累积分及印章（1枚印章=10个积分），可在尝鲜区兑奖处兑换海珠激畅纪念罐、纪念套装、T恤、打火机、耳机以及中国移动珠海分公司提供的M值

4、、话费、数据业务，水城提供的门票等礼品。（兑奖细节待各方研究后制定）,参与现场活动如水上竞技、尝鲜区互动游戏、观众互动，都有机会获得海珠激畅顽乐印章,预热期参与抢票、报名、投票等活动可获得海珠激畅顽乐积分,二、活动准备-建议合作伙伴,天气渐热，啤酒和水上游乐都是目标受众消暑的绝佳选择。交通便利，有丰富的水上娱乐竞技设备，适合举行较大型演出、品牌展示等活动。该场地有利于受众较长时间逗留并与海珠激畅品牌深入接触。,中国移动珠海/中山分公司 动感地带、无线音乐俱乐部、飞信等业务的目标受众与海珠激畅高度重合，相关品牌主打的音乐路线也与海珠激畅具有较高相似度；该公司的自有宣传渠道针对性和号召力强。,珠海

5、梦幻水城 珠海市区最大的情景式水上乐园,中山长江浪漫水城 与梦幻水城类似，是中山知名的水上主题公园,二、活动准备-三方合作思路,海珠激畅,珠海/中山移动,梦幻/浪漫水城,目标受众群,移动短信端口发送电子门票，水城为持电子门票消费者兑换入场门票,海珠激畅以优惠价包销门票，水城提供活动场地和游乐设施,移动提供短信平台、一定数量的定向短信及活动礼品；海珠激畅提供部分门票,二、活动准备-三方合作思路,海珠激畅,珠海/中山移动,梦幻/浪漫水城,订购水城门票，招募参与者，组织舞台表演，发放游戏奖品，现场布置和流程控制,投 入,产 出,开通抢票短信端口，发送活动预告短信、飞信，发送电子门票，赠送礼品（数据业

6、务、话费等）,门票优惠，提供场地和各项游乐设施，根据需求设置个性化游戏，灯光音响，安保，奖品,品牌强势打造和深度植入 植入式游戏，现场宣传物料，现场产品品尝,新业务推广、用户回馈 获得部分门票 抢票端口收入,门票收入和影响力 团体、散客门票收入，媒体传播的高曝光率，明星效应,二、活动准备-三方合作细节,海珠激畅与梦幻/浪漫水城 1、海珠激畅允许梦幻/浪漫水城利用本活动的影响力自行销售顽乐夜门票，但须向公共明确本活动由海珠激畅主办； 2、梦幻/浪漫水城为持有指定端口发送的电子门票兑换入场门票，该门票由海珠激畅以优惠价包销（折扣及数量待协商）； 3、梦幻/浪漫水城在协定的时间开放夜场，提供正常夜场

7、活动所包含的所有游乐项目，并追加安保力量，协助海珠激畅进行现场布置及流程控制； 4、梦幻/浪漫水城提供一定数量的其他场次门票作为活动礼品； 5、活动期间，梦幻/浪漫水城允许海珠激畅相关工作人员免票入场开展工作。,二、活动准备-三方合作细节,海珠激畅与珠海/中山移动 1、海珠激畅允许珠海/中山移动收取协定的短信上行信息费，珠海/中山移动须保证发送的短信数量各超过20万条（分别为预告短信、抢票提问、电子门票），短信目标和内容由双方协商决定； 2、海珠激畅向珠海/中山移动免费提供一定数量的顽乐夜门票； 3、珠海/中山移动为海珠激畅设立和维护短信平台，须向海珠激畅提供所有平台收发信息的实时数据； 4、

8、珠海/中山移动为活动提供一定数量的礼品（包括数据业务、话费或其他实物礼品）。,二、活动准备-建议合作主办媒体,中山电视台,珠海电视台,电视媒体：珠海电视台、中山电视台 两市本地电视台都没有开办自有常设娱乐类节目，建议与珠海电视台、中山电视台协商开辟临时专场，直播或录播吴克群歌迷见面会。,以上媒体合作形式需根据媒体谈判最终结果细化调整,建议合作形式：电视台作为本活动联合主办媒体，将吴克群歌迷见面会作为其一期节目，海珠激畅作为见面会主办品牌在节目中高频次出现，双方共同协商制定见面会流程。,二、活动准备-建议合作协办媒体,若电视媒体谈判未果，可考虑以电台栏目为主办媒体以上媒体合作形式需根据媒体谈判最

9、终结果细化调整,广播栏目,珠海电台交通文艺广播星期广播音乐会 播出时间为周六、日20:3022:00，音乐专题节目。,中山电台FM88.8 快乐音乐地带 播出时间为每日21:30 ，音乐专题节目。,建议与上述媒体协商活动当日在栏目中延播吴克群见面会实况剪辑，现场由该栏目的主持人参与现场主持解说。海珠激畅以主办方身份在节目中高频次出现（主持人提及、插播广告等）,三、活动预热-三方联动，非常预热,海珠激畅，非常营销 1、短信、网络、电视、报纸招募：,发送抢票短信至指定端口，回答正确2道有关海珠激畅问题，即有机会（抽奖产生，总数约为500张，待定）获得电子认证码，在水城售票处兑换门票；（可收取3元信

10、息费）,在海珠官网提交个人资料参与”克群零距离“投票竞选，前10名不但免费获得顽乐夜门票，更可获得登台与克群互动游戏的机会；参与网络投票也有机会获得海珠激畅顽乐积分；参与海珠激畅网游，可获得折扣购票或赠票机会。,电视广告、报纸预告软文加入活动预告及投票、抢票信息。,思路：整合海珠激畅、珠海移动、梦幻水城的三方资源，为活动宣传造势、招募参与者。,见面会演唱曲目投票：由歌迷投票决定见面会演唱曲目；,三、活动预热-三方联动，非常预热,海珠激畅，非常营销 2、销售终端招募,3、参与即可获得积分,凡参与短信抢票、刮刮卡网站登记、 “克群零距离” 投票竞选、集瓶盖拉环购票、网游赠票购票活动，均可免费获赠顽

11、乐积分10分（或印章1枚），可与顽乐夜现场积分累计并兑换礼品。,随瓶附送抽奖刮刮卡，购买激畅就有机会获得顽乐夜门票（须凭刮刮卡序列号登陆海珠官网进行登记获得认证码，在水城售票处兑换。抽奖产生，总数约为500张，待定）；,集齐海珠激畅瓶盖10个或拉环20个，即可在指定地点以优惠价购买顽乐夜门票2张；（刮刮卡及各终端海报告知此信息）,图片仅供参考,三、活动预热-三方联动，非常预热,中国移动珠海/中山分公司 向目标用户发送活动抢票短信和预告短信，飞信群宣传，开通抢票端口和梦幻水城电子门票系统。 梦幻/浪漫水城 在场内设置海珠激畅水城顽乐夜宣传物料（海报、吴克群异型板等）、在网站等自有渠道发布活动预告

12、。,进行时-释放畅快,激活活力因子 到位的现场控制,活动前,活动中,活动后,5月1日-5月23日,5月23日、24日,5月23日、24日后,四、现场活动-时间安排,四、现场活动-功能分区,水上游乐区，设置轻松有趣的对抗、竞赛形式，参与者在激情中感受激畅的非常畅快,吴克群歌迷见面会的主场地，辅以本地乐队演唱、啤酒宝贝热舞、街舞秀等年轻受众喜爱的表演形式，非常音乐，非常享受！,海珠激畅与受众的最直接接触，品牌展示、产品体验、互动游戏，带来非常味觉、视觉和触觉体验！,遍布园内各个角落，激畅公仔、啤酒宝贝及轮滑小子穿插其间，提示观众参与到激畅为他们带来的非常嘉年华,位置：设于造浪池旁较大空地，吸引全场

13、目光。 造型：围绕80后、音乐、畅快、年轻、潮流等关键字，结合海珠激畅的啤酒元素，塑造具有识别性的异形舞台，以让活动区域整体效果更出众。,图片仅供参考,四、现场活动-舞台布置,图片仅供参考,四、现场活动-吴克群歌迷见面会,见面会如改变地点，流程亦可按照本方案安排,流程概述,如允许，可安排代言人非舞台活动： 游园品酒、接受媒体采访等,1、“为你写诗”游戏：邀请歌迷上台，抽取关键词卡片，用关键词写成诗歌，并以“为你写诗”的旋律唱出来； 2、歌迷创意广告模仿秀，邀请歌迷与吴克群再现广告场景，注意加入搞笑元素。 3、抽奖：用啤酒瓶抽奖。,80后个性表演 啤酒宝贝热舞、本地乐队表演、街舞show、DJ打

14、碟 有奖问答 海珠激畅产品特性、品牌、包装主色调、味道、广告语、销售渠道等的知识问答 其他游戏 畅饮没难度、啤酒罐层层叠、麦芽海珠激畅蹲等,注：如代言人无法到场，则安排上述活动贯穿始终,图片仅供参考,四、现场活动-舞台其他活动,1、“为你写诗”游戏：邀请歌迷上台，抽取关键词卡片，用关键词写成诗歌，并以“为你写诗”的旋律唱出来； 2、克群演唱曲目投票：由歌迷投票决定见面会演唱曲目； 3、歌迷创意广告模仿秀，邀请歌迷与吴克群再现广告场景，注意加入搞笑元素。 4、抽奖：用啤酒瓶抽奖。,图片仅供参考,四、现场活动-视听触味的非常体验,纯麦芽味觉体验 赠饮、畅饮比赛、啤酒鉴别游戏,非常视觉冲击力 设置于

15、舞台正对面，巨型气模、异型吧台和赠饮台，激畅产品及文化展示区,游戏触动快乐 80后喜闻乐见的互动游戏，如啤酒瓶爱上盖、跳舞机等（游戏设置待策略确定后细化）,四、现场活动-水上大挑战,1、海盗船： 10人一组，每组5分钟，在造浪池使用水枪干扰他人并抢夺他人船上的海珠激畅啤酒瓶，抢得最多者获得海珠激畅印章一枚； 2、 漂流搬运工：2人一队，5队一组，在出发点将尽可能多的啤酒瓶气模搬至漂流筏上，在漂流中保护啤酒瓶不掉落，到达终点保有啤酒瓶最多者获得海珠激畅印章一枚； ,玩游戏获得海珠激畅印章 游戏由水城工作人员监控，海珠激畅工作人员颁发积分印章,吴克群登台前半小时游戏区清场,1、海珠激畅气模公仔到处搞怪，与观众合影； 2、啤酒宝贝手持分贝仪，在舞台前邀请观众呐喊加油，达到一定分贝数赠积分印章； 3、轮滑小子身着海珠激畅服装，全