第3章旅游需求与供给(精).ppt

1、旅游经济学,授 课 人：陈 浩 授课班级：09旅游管理,2011年11月-2012年1月,课程结构,第1章 旅游经济学概论 第2章 旅游产品 第3章 旅游需求与供给 第4章 旅游市场及其开拓 第5章 旅游价格 第6章 旅游消费效用理论 第7章 旅游经济效益 第8章 旅游收入与分配 第9章 旅游投资与决策,第3章 旅游需求与供给,第一节 旅游需求 第二节 旅游供给 第三节 旅游供求弹性 第四节 旅游供求平衡,第一节 旅游需求,一、旅游需求概念 二、旅游需求的产生条件 三、影响旅游需求的因素 四、旅游需求规律 五、旅游需求指标,第一节 旅游需求,一、旅游需求概念 从旅游经济的角度看，旅游需求就是指

2、人们为了满足对旅游活动的欲望，在一定时间和价格条件下，具有一定支付能力可能购买的旅游产品的数量。(强调有效需求).简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品的需求。 1、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 2、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 3、旅游需求表现为一种有效需求,第一节 旅游需求,二、旅游需求的产生条件 1、旅游需求的客观条件：支付能力；可支配的时间、交通运输条件的提高。 2、旅游需求的主观条件：动机(心理类型、文化修养、年龄性别等),第一节 旅游需求,三、影响旅游需求的因素 1、人口因素：数量、素质及其变化；人口分布；人口的年龄、性别及职业构成； 2、经济因素：国内生产总

3、值(GDP)；人们的收入水平及可支配收入状况；价格和汇率 3、社会文化因素：价值观念、风俗习惯、语言文字、宗教信仰、美学和艺术 4、政治法律因素：政治稳定性 5、旅游资源因素,第一节 旅游需求,四、旅游需求规律 在其它因素不变的条件下，人们在一定时期内对旅游产品的需求量与旅游产品价格呈负相关。 （一）旅游需求量与旅游产品的价格成反向变化,（二）旅游需求量与人们收入成同方向变化,第一节 旅游需求,（三）旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化,Q,T,第一节 旅游需求,（四）旅游需求水平受其它影响因素而变动（比如当产品价格不变，汇率提高、自然灾害、安全隐患等因素对旅游需求的影响）,第一节 旅游需求

4、,五、旅游需求指标 1、衡量旅游目的地旅游需求状况的指标 （1）衡量旅游客流量的指标 旅游人次 旅游人天数（旅游者停留天数） =（旅游人次停留天数） 旅游者人均停留天数=旅游人天数/旅游人次 （2）衡量旅游费用的指标 旅游者消费总额 旅游者人均消费额 =旅游者消费总额/旅游人次,第一节 旅游需求,2、衡量旅游目的地旅游需求潜力的指标 旅游出游率（旅游密度） 旅游总出游率=外出旅游人次/总人口数 旅游净出游率=外出旅游人数/总人口数 旅游重游率（旅游频度） =外出旅游人次/外出旅游人数 旅游开支率（旅游消费率）反映居民外出旅游需求强度 =外出旅游消费总额/居民消费总额,习题：,1、在影响旅游需求

5、的其他因素不变的条件下，旅游目的地旅游产品价格上升，请在需求价格曲线图中表示需求量的变化或需求水平的变化。 2、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游客源地人们可自由支配收入上升，请在需求价格曲线图中表示需求量的变化或需求水平的变化。 3、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游客源地人们闲暇时间下降，请在需求价格曲线图中表示需求量的变化或需求水平的变化。,第二节 旅游供给,一、旅游供给的概念 二、旅游供给的构成 三、旅游供给的特点 四、旅游供给的影响因素 五、旅游供给规律 六、旅游供给指标,第二节 旅游供给,一、旅游供给的概念 从旅游经济的角度看，旅游供给是指在一定时期和一定价格水平下

6、，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量。 （一）旅游供给是以旅游需求为前提条件 （二）旅游供给必须是愿意并有可供出售的旅游产品 （三）旅游供给包括基本旅游与辅助旅游供给两大类,第二节 旅游供给,二、旅游供给的构成,三、旅游供给的特点 （一）旅游供给的不可累加性 （二）旅游供给的产地消费性 （三）旅游供给的持续性 （四）旅游供给的非贮存性 （五）旅游供给的个体性,第二节 旅游供给,四、旅游供给的影响因素 （一）旅游资源及环境容量 （二）旅游产品和相关产品的价格 （三）旅游生产要素的价格 （四）社会经济发展水平 （五）科学技术发展水平 （六）旅游经济发展的方针和政策,第二节 旅游供给

7、,五、旅游供给规律 在其他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量与该旅游产品的价格呈同方向的变化。 （一）旅游供给量与旅游产品价格呈同方向变化,第二节 旅游供给,（二）旅游供给水平受其它影响因素而变动,第二节 旅游供给,六、旅游供给指标 1、衡量旅游目的地旅游接待能力的指标 （1）旅游设施总接待能力 （2）单位时间旅游设施接待能力 （3）旅游服务接待能力 2、衡量旅游目的地旅游供给发展潜力的指标 （1）旅游容量 物质容量 环境容量 心理容量 社会文化容量 经济容量 （2）旅游资源开发利用率,习题：,1、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的地旅游产品价格上升，请在供给价格曲线图中表示供给

8、量的变化或供给水平的变化。 2、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的地旅游产品生产要素价格下降，请在供给价格曲线图中表示供给量的变化或供给水平的变化。 3、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的地政府提高旅游企业的税率，请在供给价格曲线图中表示供给量的变化或供给水平的变化。,第三节 旅游供求弹性,一、弹性的一般概念 二、旅游需求弹性 三、旅游供给弹性,第三节 旅游供求弹性,一、弹性的一般概念 所谓弹性就是指作为因变量的经济变量y 的相对变化对于作为自变量的经济变量x 的相对变化的反映程度。用公式表示如下： 设：E弹性； y因变量； x自变量； y因变量增量； x自变量增量。

9、则有：,第三节 旅游供求弹性,弹性一般可分为点弹性和弧弹性。 点弹性：是指当自变量变化很小时（即在某一点上）而引起的因变量的相对变化。 弧弹性：是指自变量变化较大时，取其平均数对因变量的相对变化量。其计算公式如下： 设：Ea弧弹性； x0，x1变化前后的自变量； y0，y1变化前后的因变量。 则有：,第三节 旅游供求弹性,点弹性与弧弹性的重要区别： 点弹性是指因变量相对于自变量某一点上的变化程度。 弧弹性则是指因变量相对于自变量某一区间上的变化程度。,第三节 旅游供求弹性,二、旅游需求弹性 旅游需求弹性：指旅游需求对影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化状况的程度。 由

10、于旅游产品的价格和人们可支配收入是影响旅游需求的最基本因素，因此旅游需求弹性可具体划分为： 旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。,第三节 旅游供求弹性,（一）旅游需求价格弹性 旅游需求价格弹性是指旅游需求量对旅游产品价格的反应程度。 根据旅游需求规律，为了测量旅游游产品价格的变化而相应变化的程度，引入旅游需求价格弹性系数。 旅游需求价格弹性系数，主要是指旅游产品价格变化的百分数与需求量变化的百分数的比值。,第三节 旅游供求弹性,其计算公式如下： 设：EDp旅游需求价格弹性系数； P0，P1变化前后的旅游产品价格； Q0，Q1变化前后的旅游需求量。 则有： 点弹性： 弧弹性：,第三节 旅游供求弹

11、性,由于价格与需求量成反向关系，因而旅游需求价格弹性系数为负值，于是根据旅游需求价格弹性系数EDp 的绝对值大小，通常可区分为三种情况。 1、当|EDp|1 时，表明旅游需求量变动的百分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游需求富于弹性。如果旅游需求是富于弹性的，其需求曲线上的斜率较大。在实际中则表明旅游产品价格提高，旅游产品需求量将减少，但减少的百分比大于价格提高的百分比，从而使旅游总收益减少；相反，如果价格下降，则需求量增加，但增加的百分比大于价格下降的百分比，从而使旅游总收益增加。,第三节 旅游供求弹性,2当|EDp|1 时，表明旅游需求量变动的百分比小于旅游产品价格变动的百分比，因

12、此称旅游需求弹性不足。如果旅游需求是弹性不足的，则其需求曲线上的斜率就较小。在实际中则表明旅游产品价格提高，需求量将减少，但减少的百分比小于价格提高的百分比，从而使旅游总收益增加；相反，如果价格下降，需求量将增加，但增加的百分比的小于价格下降的百分比，从而使旅游总收益减少。,第三节 旅游供求弹性,3当|EDp|1 时，表明旅游需求变动的百分比与旅游产品价格变动的百分比相等，因此称这种旅游需求价格弹性为单位弹性。如果旅游产品的需求价格弹性属于单位弹性，则旅游需求价格的变化对旅游经营者的收益影响不大。,第三节 旅游供求弹性,（二）旅游需求收入弹性 旅游需求不仅对旅游价格的变化具有敏感性，而且对人们

13、的可支配收入变化也有灵敏反映。 旅游需求收入弹性指旅游需求量与人们可支配收入之间的反应及变化关系； 旅游需求收入弹性系数，则是指人们可支配收入变化的百分比与旅游需求量变化百分比的比值。,第三节 旅游供求弹性,用计算公式表示如下： 设：ED1旅游需求收入弹性系数； Q0，Q1为变化前后的旅游需求量； I0，I1为变化前后的可支配收入量。 则有：,第三节 旅游供求弹性,由于旅游需求量随人们可支配收入的增减而相应增减，因而旅游需求收入弹性系数始终为正值，这一正值表明：当收入上升百分之一时引起需求量所增加的百分比；或者，当收入下降百分之一时引起需求量下降的百分比，并且也可以区分为以下三种情况： 1当E

14、D11 时，表示旅游需求量变动的百分比大于人们可支配收入变动的百分比，说明旅游需求对收入变化的敏感性大，因此人们可支配收入发生一定的增减变化，会引起旅游需求量发生较大程度的增减变化。,第三节 旅游供求弹性,2当ED11 时，表示旅游需求量变动的百分比小于人们可支配收入变动的百分比，说明旅游需求对收入变化的敏感性小，因而人们可支配收入发生一定的增减变化，只能引起旅游需求量发生较小程度的增减变化。,第三节 旅游供求弹性,3当ED11 时，表示旅游需求量变动的百分比与人们可支配收入变动的百分比相等，因此旅游需求收入弹性为单位弹性，即旅游需求量与人们可支配收入按相同比例变化。 通常，高级消费品的需求收

15、入弹性都较大。因为，随着社会生产力的发展及人们收入水平的提高，人们用于低级的生活必需品的支出比重将逐渐下降，而用于高级生活消费品的支出比重将逐渐上升。旅游活动正是满足人们高层次生活的需求，并逐渐成为人们必不可少的生活消费品，所以旅游需求收入弹性一般都比较大。根据国际有关组织的研究表明：旅游需求收入弹性系数一般都在1.32.5 之间，有的国家甚至高达3.0 以上。,第三节 旅游供求弹性,（三）旅游需求的交叉弹性 从旅游需求的角度看，旅游产品既有替代性，又有互补性。正是由于旅游产品具有替代性和互补性的特点，因而某种旅游产品的需求量不仅对其自身的价格变化有反应，而且对其它旅游产品的价格变化也有反应。

16、所以，旅游需求的交叉弹性就是指某一种旅游产品的需求量对其它旅游产品价格变化反应的敏感性。,计算公式是： 设：EDc旅游需求交叉弹性系数； Qx0，Qx1变化前后x 旅游产品的需求量； Py0，Py1变化前后y 旅游产品的价格。 则有：,第三节 旅游供求弹性,根据旅游产品的替代性和互补性特点，计算出来的旅游需求交叉弹性系数有两种情况。 1、如果旅游产品y 对旅游产品x 具有替代性，那么旅游产品y 价格下降必将引起对旅游产品x 的需求量减少；反之，旅游产品y 价格上涨则引起对旅游产品x 的需求量增加。因此，对于具有替代性的旅游产品而言，其旅游需求的交叉弹性系数EDc 必然是正值。,第三节 旅游供求

17、弹性,2如果旅游产品y 对旅游产品x 具有互补性，那么旅游产品y 价格下降必然引起对旅游产品x 的需求量增加；反之，旅游产品y 价格上涨则引起对旅游产品x 的需求量减少。因此，对于具有互补性的旅游产品而言，其旅游需求的交叉弹性系数EDc 必然是负值。,第三节 旅游供求弹性,三、旅游供给弹性 旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素变化作出的反应。其计算公式如下： 设：ESp旅游供给价格弹性系数； P0，P1变化前后的旅游产品价格； Q0，Q1变化前后的旅游供给量。 则有：,第三节 旅游供求弹性,由于旅游供给量与旅游产品价格同方向变化，因而其弹性系数为正值。根据旅游供给的价格弹性系数ESp 值的大

18、小，可以区分为以下几种情况： 1、当ESp1 时，则表明旅游供给量变动百分比大于旅游产品价格变动百分比，即旅游供给是富有价格弹性的，如图3-7 中AB 弧上即表明这一特点。 若旅游供给是富于弹性的，则说明旅游产品价格的微小变化将引起旅游供给量的大幅度变化。,第三节 旅游供求弹性,2当ESp1 时，则表明旅游供给量变动百分比同旅游产品价格变动百分比是相等的，即旅游供给具有单位弹性，图37 中B 点的供给价格弹性系数就是单位弹性。,第三节 旅游供求弹性,3当ESp1 时，则表明旅游供给量变动百分比小于旅游产品价格变动的百分比，因而旅游供给弹性不足，图3-7 中BC 弧上的旅游供给弹性就表现为不足，

19、其实质上说明旅游产品价格的大幅度上涨或下跌，对旅游供给量变化的作用不强。,第三节 旅游供求弹性,除了以上三种情况外，尚有两种特殊情况。即当ESp0 时，称旅游供给完全缺乏价格弹性。因而在图37 中的旅游供给曲线是一条垂直于横轴的直线，表明无论旅游产品价格怎样变动，旅游供给是基本保持不变。当ESp时，则称旅游供给是完全富有弹性的，或称旅游供给具有无限价格弹性，因而在图37 中的旅游供给曲线是一条平行于横轴的直线，表明在既定的旅游产品条件下旅游供给量可任意变化。,习题：,1、某景区对旅游团提供一定的游客数量折扣，当团队为20人时，门票价为30元；当团队为30人时，门票价为20元。请测算此变化过程中的需求价格弹性。 2、某旅行社通过对旅游团队的旅游消费与旅游者收入的调查，得到以下基本关系：当旅游者月收入为4000元时，平均每季度出游1次；当旅游者月收入为6000元时，