nike广告分析.ppt

1、a、1、耐克广告营销分析，a、2、NIKE成立于1971年，今天成为世界上最有名的品牌之一。 查明成功的原因，除了持续开发新产品外，品牌的创造性战略也很重要。 从品牌的成长过程来看，广告创造战略的制定总是从事于围绕品牌核心价值的人挑战运动的体育精神。 a，3，耐克已经是物理化的运动精神或人征服自然，超越自己的象征。 产品的功能溶解在品牌的象征和感情中。 这就是成功品牌的精髓。 优秀的创意为产品赋予了能满足目标客户心理的视觉美和情感附加值，结合了产品卓越永久性的品质，两者并存，共同打造了耐克的国际品牌形象。 众所周知，耐克公司的营销战略是业界的榜样。 不管是乔丹明星的代言战略还是创造性的广告，耐

2、克公司总是在营销过程中显示自己是一个有活力的公司，耐克鞋很有魅力。 但是，从现在主流的体育用品营销方式也可以看出，从营销策略的再现性来说，单纯的营销手段实际上是最容易模仿的。 利用a、5、明星作为品牌代言人和化身，一直是体育产品最有力的创造性武器。 Kobe_惩罚线的跳跃_adidas广告. flv，a，6，迄今为止，耐克没有一家公司能和名人市场营销相匹敌。 1985年，耐克聘请NBA超级超级超级超级超级迈克尔乔丹为发言人。 这是乔丹的高峰时期，耐克也占了篮球队市场的绝对优势。 其实耐克最想做的事，最擅长的是培育明天的星星。 那一年，刘翔跑了将近14秒的时候，耐克选手市场部的张顿在2004年8

3、月24日刘翔参加奥运会跨栏团体预选赛的前一天，在全国播放了以刘翔为主题的耐克广告，并在耐克国际版广告和时间段各发布了一条从27日开始耐克换成了刘翔广告，8月28日刘翔赢得了轰动的冠军，那时，耐克的眼睛和魄力令人佩服。 以a、8、乔丹为代表的美国黑人选手极力推耐克的内涵：卓越、力量和无法战胜的山顶上，篮球成为耐克品牌的象征，失去了本来的“球”的意义。 随着美国NBA的全球流行和影响，耐克已经被解释为美国文化的象征，它从社会转变为国家文化符号。 这证明一个品牌一旦融合了国家和文化的要素，就有神一样的力量，人们很难抵抗品牌的魅力。 air _ Jordan _ _ this _ is _ fligh

4、t _ wade.flv，a，9，准确的市场定位，这里的准确性不仅包括准确性，还包括产品的市场细分。 对于a、10、中年和年轻一代，a、11、NIKE公司将运动鞋的市场分成篮球鞋、网球鞋、慢鞋、运动鞋等。 但是，把篮球鞋分割成同一个区划，强力型的“Air Force”系属于中鞋。“Air Uptempo”是呼吁高防震、柔软性的前锋鞋，“Air Flight”的意向是轻量、迅速、柔软性因此NIKE公司在各区房间创造了最高、最专业的地位。 同样在此基础上，细分了以消费者为中心的广告。 Nike _ write _ the _ future _-_ world _ cup _ 2010 _ comm

5、ercial.MP4 Nike _ commercial _-_ HD _ 2011.flv、a、12重视体验营销，注重体验营销通过采用试用等方法，让顾客自己体验企业提供的产品和服务，让顾客感受到产品和服务的质量和性能，促进顾客的认知、喜好、购买的营销方式。 这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量的产品，拉近企业和消费者的距离。 a、13、Nike从事经验经济。在经济类型上，Nike销售的只有体育商品，销售消费者梦想的体育世界。 Nike将运动鞋由同质性极高的帆布和橡胶制成的简单用品转变成了九百多种生产颜色的商品。 到1994年春天为止的会计

6、中，Nike卖了1亿双运动鞋。 也就是说，平均1分钟内，Nike卖了200双鞋。 但是Nike的创立者兼理事长意识到“因为没有人会永远固定地买同一种产品，所以产品必须和其他有魅力且深刻的意义联系在一起”。 换句话说，Nike运动鞋的功能和材质没有显着的差异，超过一亿五千万美的广告费，与其说是为了包装产品，不如说是为了制造更有魅力、更有深意的组合，还是为了为消费者制造幻想的投资。 a、14、看血广告语，大多数知识分子都同意，电视广告片能够左右人们对自己的认识，比起书和精彩的学说、主义。 也许受欢迎的广告电影会附加上容易记住、容易插嘴的广告语言。 例如，迈克尔咖啡的“滴下的香气浓，意义无穷”是有名

7、的例子，“Just Do It”这个词的目的是提醒过去未完成的成功会带来什么样的结果。 这篇文章后来融入了流行文化，就像在消费者时代暂时到来一样，人们接受了当时流行的口号“现在该做什么”。 (What is to be done )影响是一般的。 a、15、a、16、a、17、重视文化融合，跨文化问题是所有跨国公司在经营和管理中面临的问题。 德国的阿迪达斯是耐克和锐步在欧洲的最大竞争对手。 欧洲人本能地喜欢欧洲大陆生产的一切。 阿迪达斯利用它向耐克发动了有力的攻势。 另外，耐克运动鞋价格很高，每双的价格高达80200美元，所以欧洲人也有无法接受的。 在这一点上，耐克公司正在有意符合欧洲人的心理特征。 比如法国青