旅游行程与线路设计思考.ppt

1、关于旅游线路开发设计的思考以海西经济区旅游线路为例，2005年，海峡西岸经济区被列入国家“十一五”规划，被列为中国三大综合改革重点之一和十一大旅游板块之一。海峡西岸的福建、浙江、广东、江西等省的20个城市推出了以“单向多站”为主题的五条精品旅游线路，构建区域旅游资源共享平台和媒体合作联盟。对五条旅游线路的设计主题缺乏科学的规划和深入的思考与分析。在对每条路线进行分析时，发现其设计现状和发展现状都存在一些问题，导致路线的设计和主题没有得到采纳和推广。这一次，将对路线设计进行深入分析，并对五条路线提出质疑和修改。1.台湾海峡西岸经济区旅游发展概况(一)台湾海峡西岸经济区旅游线路发展现状(二)台湾海

2、峡西岸经济区是指台湾海峡西岸，它是一个涵盖经济、政治、文化、社会等各个领域的综合概念， 以福建为主体，包括周边地区，南北连接珠江三角洲和长江三角洲经济区，东接台湾岛，西接江西广大内陆腹地，具有为台湾工作、统一祖国、进一步推动国民经济走向世界的特色和独特优势。 2009年8月，海西20个城市签署的海西市旅游营销联盟福州宣言主要是对海西20个城市进行整体宣传和营销，使海西旅游的概念更加清晰。此外，西海岸旅游意味着20个城市的行政区域被打破，更重要的是，西海岸20个城市的旅游资源将被整合在一起，从而进一步形成一条多站的西海岸旅游路线。(2)海峡西岸经济区旅游线路发展状况。近年来，海西旅游业蓬勃发展，

3、入境游客总量和旅游收入居全国各省之首。海西“海峡旅游”主品牌统一了闽、浙、粤、赣四省的旅游形象和定位，取得了一定成效。福建、浙江、广东和江西的地方政府已将旅游业列为“十一五”期间的重要支柱产业。从福建、浙江、广东、江西四省的整体旅游来看，该路线所覆盖的景区仍处于小规模、分散、无序的格局中。虽然四省旅游资源丰富，但大多是“点”，没有实现“区域”的聚集，更没有“网”的交织，缺乏科学的统筹规划。目前，区域内外的旅游合作主要停留在游客的相互派遣和区域间的相互推动上。在路线设计方面，合作模式相对简单，主要是旅游资源与旅游市场的互补合作，人才培养等深层次合作尚未开展。6，2。五大主题旅游线路现状分析，(1

4、)海峡西岸经济区五大主题旅游线路，(2)五大线路设计中存在的问题，(1)旅游线路设计特色不明显，(2)线路设计强调观光性，(3)线路设计可操作性不强，(4)“单向多工位”品牌尚未启动，(1)海峡。2009年8月，由福州旅游局承办、旅游局协办的海西旅游区域合作研讨会在福州召开。福建、浙江、广东、江西等省20个区市旅游局局长签署海西区域旅游营销福州宣言，同意在海西推出5条多站主题精品旅游线路。有五条主题精品旅游线路，即：闽东浙南(福州永泰平南周宁交城福鼎温州)七日游、闽北赣东(福州泰宁武夷山上饶鹰潭)六日游、闽南七日游、赣南五日游旅游线路的设计特点不明显。五条“精品线路”的主题是：闽东浙南7天游、

5、闽北赣东6天生态游、闽南闽西7天红色游、闽西南6天客家文化游、闽南粤东6天民俗文化游。闽南一直与台湾有着深厚的关系。“海上丝绸之路”、妈祖信仰、船政文化、闽越文化、惠安妇女习俗和民族风俗等“闽海文化”的独特特征，以及其他丰富多彩的历史、宗教、民俗等文化，深深吸引了许多台湾同胞回到闽南老家“寻根”。“一程多站”应针对这一关键点，路线设计更加突出，路线设计强调观光。海峡西岸有丰富多彩的旅游景观，高档旅游景观不在少数。观光是一种重要的旅游方式，如武夷山和湄洲岛。以第一个为期七天的闽东浙南亲水游(福州永泰平南周宁交城福鼎温州)为例。周宁李玉玺、三都坳、福鼎太姥山和霞霞是该路线的主要景点，这种单一的产品

6、和产业结构浪费了大量的旅游资源。很大一部分入境游客是拜访祖先、朝圣者、商务旅客等。主要消费是差旅费。在福建、浙江、广东和江西四省中，广东和浙江的旅游业发展水平较高，但在路线经过的城市中，除厦门等地外，许多游客并没有花太多时间观光和娱乐。“单向多工位”的品牌还没有开始。近年来，海峡西岸是世界一流的旅游目的地，在中国沿海地区乃至亚太地区都有着广阔的发展前景。海峡西岸独特的旅游区位、丰富的旅游资源、优越的旅游环境和优质的旅游文化是海峡西岸建设世界著名旅游目的地的根本保证。但是，四省之间的“单向多工位”合作品牌还没有起步，还没有形成“人无我，人有我特色”的产业优势。五条精品路线的受欢迎程度也需要提高。

7、为了海峡西岸旅游业的高速、高水平发展，不仅要加大投入，从广告、合作、媒体等方面出台更多优惠政策，还要加强科学、前瞻性的旅游规划，使海峡西岸五条精品线路成为真正的优秀旅游品牌。关于重组“单向多站”旅游线路的思考(1)突出“红色旅游”特色，(2)突出“闽台边境寻根”特色，(3)丰富旅游线路内容，(2)突出“闽台边境寻根”特色，充分利用泉州、厦门、漳州华侨优势，“寻根”整合泉州、厦门、漳州、南京、永定等闽南特色。其中包括泉州参观闽台边境博物馆、福建省最大的佛教寺庙开元寺、享有世界第一老子美誉的清源山老君岩、中国现存最古老的伊斯兰圣墓，以及体现泉州文化和人文景观特色的南少林寺海上丝绸之路。在南普陀寺、鼓浪屿、漳州明清古街、中山公园文庙和解放纪念馆感受闽南独特的历史文化氛围。(3)丰富旅游线路的内容鉴于线路设计中对观光和旅游消费的重视，在“单向多站”旅游线路