SEM service 介绍.ppt

1、亿玛SEM服务,什么是SEM?,什么是(SEM)搜索引擎营销？,What is Search Marketing?,Search Engine Marketing 付费搜索广告。你的广告信息只会到达对你的产品感兴趣的用户。,Search Engine Optimization 在搜索结果中提升自然排名,为什么要做SEM?,我们正在步入一个搜索化时代,The World is Getting Connected and Searching,Russia: ,India: Sania Mirza,South Africa: Kalula,Brazil: Naturo,China: 周笔畅,1500

2、 million,Number of Internet users in the end of 2009,Source: Internet World Stats (July 2007),中国网民上网使用搜索引擎比例,The Netizen use Search Engines proportion in China,通过搜索引擎，广告主可以达及中国3.84亿网民中的97 其中66% 中国网民频繁使用搜索引擎,TOP1 of the most influential media,最具影响力的TOP 1媒介,对网购用户来说,无论是购买前还是购买后,搜索引擎都是TOP1选择,品牌传播与销售促进并行

3、,Brand communication and sales promotion goes at the same time,据调查数据显示,广告主认为SEM对品牌传播与销售促进的影响最强,亿玛SEM解决方案,为什么使用亿玛的SEM服务,Why EMAR Search?,贴身的技术支持团队量身订制SEM工具 网页信息抓取工具 关键词排名监测工具,透明化的服务,告知客户每个投放细节 对大客户量身订制服务 ,一个成功的SEM投放流程,1,2,3,Keywords,A successful launch of the SEM,User,Search Engine,Marketing Target,Y

4、our Website,购买 注册 登陆 .,Traffic,Tracked data,选择关键词,购买关键词,定制广告内容,性能评估与优化,先进的SEM管理平台,The scientific SEM report,亿玛自行研发的SEMAR系统 业界领先的多标签功能,可定制需要的报表类别 ROI效果归纳分析，API对接、自动、批量化数据处理,我们使用的SEM辅助工具,Digital Tools We Use,PLANNING TOOLS,PROGRAM TRACKING,PROGRAM MANAGEMENT,WEBSITE TRACKING,通过亿玛的服务使回报最大化,通过不断地优化过程得到更

5、加精准的策略，使ROI达到最大化。 确定那些策略是对我们更有价值的。 测试被执行策略（关键词、广告创意、URL、页面信息） 优化-衡量效果并且不断完善策略,Driving Maximum Returns,SEM工作流程,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,SEM可执行方案策略,客户需求 目标投放站点 如：百度、Google 预算：根据客户预算我们将安排专门的Team进行服务。 KPI 基础关键词 长尾词方向 汇报周期,SEM workflow by EMAR,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造

6、/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,商洽委托合同签署,向客户提交预案 基本的SEM策略以及收费方式 目标投放站点 与客户签订执行合同 预付款 对计划预算以及时间进行确认,SEM workflow by EMAR,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,创造/协商修订关键词创意,由我们来创造关键词的创意以及说明，并且与客户进行沟通，商定最终上线产品。 关键词 关键词分组 标题 描述 链接地址 显示链接地址,SEM workflow by EMAR,可执行方 案策

7、略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,关键词统计系统部署,正确的了解到SEM投放的效果 对网站内部进行监控代码部署 沟通数据交换流程,SEM workflow by EMAR,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,提交搜索引擎公司审核并上线,搜索引擎公司对于我们之前确定的方案进行审批后上线。 许多搜索引擎审核并且上线的时间是3天。 有些关键词或者创意会因搜索引擎公司的审核失败而被我们重新修改。,SEM workflow by EM

8、AR,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,分析关键词日常表现，积累数据,每日对现有的投放数据进行分类整理 积累数据以及报告，作为优化的数据基础,SEM workflow by EMAR,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,提供关键词表现状况报表,SEM workflow by EMAR,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,

9、周期性的SEM数据报表 完整的数据统计，包括搜索引擎花费详细数据以及单个关键词的用户行为分析 最适合我们本次投放的搜索引擎 本次投放表现最好/不好的关键词/关键词组,优化方案以及修改执行,第一次与我们进行SEM合作的客户，我们需要为其建立一个基准数据 根据Benchmark以及数据报告进行方案优化 执行方案优化 取得更多的效果评估数据对接下来的投放进行优化 鉴定出表现最好的关键词和关键词创意 对SEM的每一个环节进行优化 建立一套专属于客户的快速、可靠的优化基准方案，并不断的积累数据对其进行更新。,SEM workflow by EMAR,可执行方 案策略,合同 签署,上线方案 创造/协商,统

10、计系 统部署,审核 上线,日常数 据维护,优化 方案,表现状况 数据报表,客户案例,当当网海量关键词成功管理,Case Study D,-国内大型B2C网站，10年的互联网推广经验 - 百度为其主要投放渠道 -合作时长超过一年,合作前曾做过多年SEM优化 -产品量大,包括图书频道、百货频道、音像频道,当当网全面扩词,Case Study D,当当网海量关键词持续优化,Case Study D,持续有转化,转化不高但 有优化潜力,有转化,无转化,当当网创新SEM渠道,Case Study D,整体： 品牌专区的CTR高达50%以上。 左侧： 表现力突出的LOGO加内容，以及四条可以放新闻和促销信

11、息的展示空间。 右侧： Flash表现形式的Banner广告，吸引用户的眼球。,CTR=50% 根据行业数据，第一页前10名的总CTR为55%左右。,当当网海量关键词成功管理,Case Study D,以ROI为最终考核标准。服务当当在百度的所有频道投放，包括图书频道、百货频道、音像频道。,热血三国快速提升注册量,Case Study ,-网页游戏 - 百度为其主要投放渠道,热血三国有效覆盖潜在用户,Case Study ,热血三国快速提升注册量,Case Study ,新蛋持续优化 降低成本,Case Study ,-数码产品B2C购物网站 - 百度为其主要投放渠道,新蛋持续优化 降低成本,Case Study D,新蛋持续优化 降低成本,Case Study ,红孩子配合活动提升SEM效果,Case Study ,-大型母婴用品B2C购物网站 -红孩子（Rebaby）网站 与红孩子分期商城（Redmall）网站两部分SEM推广,红孩子配合活动提