周杰伦演唱会推广策划方案.ppt

1、黑龙江神笔画业广告有限公司，200.4.09，动感之夜周杰伦音乐演唱会企划案，第一部分序言第二部分整体构想第三部分音乐演唱会案第四部分动感地带活动案第五部分宣传案第六部分招商案第七部分接待案第八部分费用预算，目录，亚洲人气之星，创造歌唱演员，动感现在，北京牌，广州，杭州， 武汉等地相继进行了周杰伦音乐演唱会，取得了很大成功，有效提高了动感地带的知名度，带来了空前的经济和社会效果。 此次哈伦音乐演唱会以节目更新、规模扩大、制作更加精锐为目标，将引起媒体关注，掀起新的“周杰伦”热潮。 当时在哈注音字相信惹人注目，盛况空前。 如前所述，第二部分总体的思维方法是： 1、本次的音乐演唱会突破了传统模式，

2、将形象代言人、布兰德、顾客、布兰德活动的几个相关因素有机结合，使音乐演唱会在动态区的布兰德活动中取得了成功。 2、在音乐演唱会前后，开展移动公司业务宣传相关的一系列活动，提高动态地带的业务收入。 3 .在音乐演唱会开始和结束前安排人机交互节目，宣传中国移动的3大客户布兰德和相关新业务。 在音乐演唱会，通过电子邮件点歌和电子邮件献花等新的业务应用程序，为追求个性的动态区域的客户提供独特的表现。 4、充分利用黑龙江省各大媒体进行全方位立体化强宣传，市场化运营。第三部分音乐演唱会方案、第一、组织架构2、演出时间3、演出场所4、演出曲目5、人机交互节目6、演出票价7、场内外配置8、舞台建构9、安全防卫

3、、第三部分音乐演唱会方案、第一、 组织架构主办单位：中国移动通讯有限责任公司承包单位：黑龙江神笔画业广告公司黑龙江省演出公司黑龙江电视台文艺频道协办单位：黑龙江省文化厅美特斯邦威集团有限公司百事达、第三部分音乐演唱会案，暂定于2005年7月30日(星期六) 19:3022:00 (修订2.5小时)的第三部分音乐演唱会案， 国际会议展示中心体育馆(可容纳4万人)、三、公演场所、双截棍爷爷泡沫茶龙卷风简单爱东风破半兽人威廉古堡七里香龙拳最后的战役园游会座礁斗牛我的地盘黑幽默的爸爸，我回来静静地回到过去，第三部音乐演唱会案，四、公演曲，第三部音乐演唱会案五、人机交互节目，一、 在“和杰龙一起唱歌”的

4、大屏幕上，有3个动态区域的相关问题，粉丝可以通过邮件加入上通告，从正确答案中选出3人，和周杰伦一起唱我的地盘。 被选为周杰伦现场人机交互上通告的“铁元素棒”粉丝，除了在周杰伦和彩信大哥大下获得了拍摄影图片的机会，这个摄影图片也通过“动态区”(M-ZONE )彩信功能传输至新浪网。 2、“在音乐演唱会现场拍摄周杰伦和摄影图片”、第三部音乐演唱会方案、五、人机交互节目、三、“给周杰伦发邮件”、“对周杰伦最想说的话”用邮件发指定号码，将邮件显示在大屏幕上，储存手机号码进行幸运抽选第三部分音乐演唱会草案、五、人机交互节目、 贵宾门票33601480元一级门票： 1080元二级门票： 880元三级门票：

5、 680元四级门票： 480元五级门票： 280元六级门票： 180元学生门票： 100元，五场外配置： 场外配置以宣传黑龙江移动企业形象和“全球化”布兰德为主，“享受移动新生活，体验交流更精彩”、“中国移动全球化，我打开新时代”、“黑龙江移动客户突破500万”等。 六、场地内外配置、第三部分音乐演唱会方案、七、舞台建构、第三部分音乐演唱会方案、舞台七层高、引进国外最先进的计算机照明设备，打造玄机密集、视觉感知效益好的舞台。 这是周杰伦舞美在自各儿制作的。 八、安全保卫、第三部分音乐演唱会计划，需要动员部队和武装警察部门100人组成防暴部队，在音乐演唱会现场和场外维持秩序，以保证这次音乐演唱会

6、的顺顺利利进行。第四部动感地带活动方案，一、音乐演唱会前期系列活动推进二、音乐演唱会后续系列活动推进，一、音乐演唱会前期系列活动推进，一、周杰伦模仿秀2、周杰伦音乐演唱会和周杰伦比舞艺3、存款费用获得周杰伦演唱会门票4、广播互配周杰伦演唱会门票、第四部动感地带活动方案双节棒还是你真的会唱歌？ 即使脚丫子不到条件，只要有自信心，就去参加好极了校园模仿秀吧，上通告时间： 5月15日7月15日，上通告内容： 1，最佳模仿秀和周杰伦一起唱歌，周杰伦签名海报和CD，拿到。 2、模仿秀活动仅限于动感地带的客户。 一、音乐演唱会前期系列上通告推广，第四部动感地带上通告案，2、周杰伦音乐演唱会和周杰伦比舞艺，

7、你的舞功一盏茶高吗？ 一试，胜利者和杰伦在同一个台上比赛。 你敢吗？上通告时间： 5月15日7月15日，上通告内容： 1，胜者将和周杰伦同演2节棒，可以得到周杰伦签名的招贴画和CD1张。 2、舞蹈比赛活动仅限于动感地带的客户。 一、音乐演唱会前期系列上通告推广，第四部动感地带上通告案，3、预售票获得周杰伦音乐演唱会票，上通告时间： 5月15日7月28日，上通告内容：预售200元，送一张周杰伦演唱会门票。 每天最短时间内回答所有邮件问题的前30名客户，免费领取两张票。 充入100元以上面额的全球通纳卡，将得到抽签机会，取得音乐演唱会门票。 一、音乐演唱会前期系列上通告推广，第四部分动感地带上通告

8、案，4，向广播人机交互寄周杰伦音乐演唱会票，上通告时间： 5月20日7月28日，上通告内容： 925哈尔滨经济广播局和837黑龙江音乐广播网，进行特别节目动感音乐条有奖竞争，一， 音乐演唱会前期系列活动推进，第四部分动感地带活动方案，一，新业务获得周杰伦哈注音字音乐演唱会CD一张二，邮件获得周杰伦动感秘籍三，订金，“周杰伦”放在你身边，二，音乐演唱会后续系列活动推进，第四部分动感地带活动方案2，办理彩铃/彩信包的年周杰伦哈尔滨演唱会CD一张3、动感地带64k手机卡版本2.0保半年彩铃/彩信发送一张周杰伦哈注音字音乐演唱会CD。 4、选择动感路线发送一张更换动感地带64k手机卡的2.0版周杰伦哈

9、尔滨音乐演唱会CD。二、音乐演唱会后续系列活动的普及，第四部动感地带活动案，2、发邮件获得周杰伦动感秘籍，时间： 9月2日9月30日，活动内容：发邮件获得周杰伦个人资料，周杰伦个人资料，周杰伦增长过程，周杰伦和动感地带的不解之缘，你知道吗？ 想知道吗？ 那么发送邮件。 二、音乐演唱会后续系列上通告普及，第四部动感地带上通告方案，3、预约费用，“周杰伦”在你身边，时间： 10月2日10月31日，上通告内容： 1，预约费用100元，周杰伦音乐演唱会现场摄影图片套装(。 存了200元，得到一件印有周杰伦人头像的t恤。 存电话费500元，收到彩铃包半年，赠送周杰伦彩铃。 二、推进音乐演唱会后续系列活动

10、、第四部分动感地带活动方案、第五部分宣传方案、一、宣传主题二、宣传目的三、参加者目标四、宣传战战略五、宣传阶段六、宣传战略七、媒体选择、第五部分宣传方案、一、宣传主题动感之夜自主先锋残奥短语二、“动感之夜、自主先锋”之帖第五部分宣传方案，二、受众目标1、周杰伦球迷特征：接受事物能力强，经济力量不强，以青少年学生为主。 2、“动感地带”业务的利用者特征：黑龙江移动的动感地带忠实利用者。 3 .追求时尚和个性的后生子特征：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。第五部分宣传方案、三、宣传目的1、通过“动感地带”音乐演唱会的宣传，推进“动感地带”品牌形象2、通过宣传，扩大“周杰伦音乐演唱会”辐射面，增

11、强影响力3 .为招商做铺垫，吸引更多企业赞助这个活动4 .吸引观众注意，吸引更多人第五部分宣传方案、四、宣传战略一、“一个中心、两个基点”以“动感地带”品牌形象宣传为中心，把“动感地带”业务宣传和“动感之夜”音乐演唱会作为两个线索推进。 2、以男同性恋的形式宣传产品和服务，在轻松的宣传中更好地理解“动态区”，配合大量的宣传资料，强调品牌形象。 3、“戴上一点脸”的宣传方式。 以移动各营业厅、学校、青少年集中的场所为主要宣传场所，推进全方位平面辐射宣传。 4 .多媒体、多渠道、多方位立体宣传攻势。 利用电视、广播、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网际网络、邮件、车身、纸质媒体等新兴媒体进行全面宣传

12、。 第五部分宣传案、第五部分、宣传阶段1、前期形势(5月15日7月29日)通过系列宣传活动，激发了“动感之夜”参与者目标的兴趣，全面星空卫视了“动感地带”品牌服务业务，为音乐演唱会的宣传成熟奠定了基础。 2、重点宣传(7月20日7月30日)对于音乐演唱会的重点宣传，通过全方位的视觉感知、听觉、感觉宣传接触，以多种方式将周杰伦音乐演唱会和“动感地带”信息强加给营销对象集团。 3、后期持续(8月1日10月31日)音乐演唱会后，在上通告宣传和布兰德业务推进成熟后，将客户目标细分为市场，进行性宣传，以维持上通告销售客户量。 第五部分宣传方案，六，宣传推进1，中国移动“动感之夜”周杰伦音乐演唱会通讯稿会

13、。 时间： 7月29日地点：新加坡酒店内容：“动态区”品牌形象人物，音乐演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感地带”布兰德的宣传。 2、周杰伦现场签名上通告。时间： 8月1日地点：中央路内容：买卡片签名、买卡片签名、买周杰伦查询密码签名。 目的：利用签名销售形式，再次推进“动感地带”业务情报向青少年目标群的渗透。 第五部分宣传方案，1、电视：黑龙江电影频道、哈注音字娱乐频道、哈注音字电影频道。 2、广播：交通广播电视集团、音乐广播、哈注音字经济广播电视集团、生活广播电视集团。 3、报纸：生活报、新晚报、早报。 4、杂志：越美直投杂志。 5、户外：立牌、横幅。 6、邮件群发：手

14、机邮件。 7、网际网络：东北网、新浪网。 8、宣传品：普计程仪拉姆、门票、宣传单、招贴画、面板、纸杯、横幅、实验室。 七、媒体选择、第六部分招商方案、第六部分招商方案、一、招商时间二、招商对象三、招商安排四、招商细则、一、招商时间2005年5月1日7月20日、第六部分招商方案、二、招商对象面向全国各龙头企业招商的第六部分招商方案、一、中国移动在此次活动中与周杰伦音乐演唱会联合运营， 周杰伦是中国移动动感地带的品牌形象人物，这次“动感之夜周杰伦音乐演唱会”中国移动站在总冠名商的位置，表现为最强、最坚固的应用备份。 2、百事达百事达的巨大广告企划百事达巨星运动，从2002年开始到处都是小天王周杰伦

15、的身影闪烁。 在本次的音乐演唱会中，百事达将作为“唯一指定饮料”的赞助商登场。 3、美特斯邦威周杰伦给人以冷酷而动态的印象，是年轻一代想要改变自各儿的性格，追求的理想之选。 代表这个布兰德的成功引导了时尚的冷静潮流。 届时，可以为音乐演唱会提供相应的服装和其他形式来赞助宣传企业。 4、松下大哥大的时尚潮流正在改变，松下大哥大的代言人也成为周杰伦，松下消费集团的定位与关注周杰伦的集团一致。 三、招商安排招商分四个阶段实施： 1、星空卫视阶段： 5月1日5月31日成立招商集团，制定招商招聘计划和目标，印刷招商资料(邀请信、门票、会刊等)组委会成立后，组织者召开大型通讯稿会、招商新闻推介会，向外部正

16、式发布招商招聘项目工程2、推进阶段： 6月1日6月15日通过各种招商方式，面向全省开展招商开展工作，重点品牌企业周杰伦代办招商，实行“一对一招商”策略。 3、攻防阶段： 6月16日6月30日邀请招商对方，对有意赞助的企业、组织进行公关活动，促进赞助决心。 4、总结阶段： 7月1日7月20日将确定赞助的企业总结，最后执行，统一安排。 对还在犹豫的企业等进行最后的宣传。、第六部分招商方案、第六部分招商方案、(1)垄断总冠名内容：“动感之夜”周杰伦音乐演唱会总冠名费用： 600万元，第六部分招商方案、权益与报酬1、垄断总冠名权(1)垄断总冠名企业享有2005)垄断冠名企业引导人在音乐演唱会现场致辞(3) 企业负责人应邀担任此次音乐演唱会组委会主任；(4)单位均为音乐演唱会主办单位之一；(1)垄断总冠名招商、第6部招商方案；(2)平面宣传及捐赠单；(1)晚会计程仪拉姆40000份、门票40000张、宣传招贴画15000份； 及各种宣传品均以冠名单位的宣传为主题印刷、捐赠、销售或分发；(2)为冠名单位提供2万张门票；(1)独家总冠名招商、第6部招商方案、3、音乐演唱会现场回报；(1)在体育场外悬挂全天单位宣传4张气球；(2) 在体育场馆外设置单位大型宣传拱门(3)演出舞台背景，强调晚会主题，降低组织者名称(4)在体育场馆内的防