广告策划与广告调研课件

1、广告企划和广告调查，第1，7章广告企划和广告调查，第1节广告企划中的价值第2节广告调查的内容分析第3节广告调查的方法和步骤第4节计划设置和问题单设置修订，广告企划和广告调查，2，1，广告调查的概念的探讨广告调查在使广告运作显眼的第一节广告企划中的价值广告企划和广告调查，3，2，在广告企划中的调查手段的运用1 .管理者的租赁和时间决定2 .信息辅助企划、广告企划和广告调查，4，1，营销学调查1 .市场分析2 .竞争研究3 .消费者研究4媒体和效果调查1 .广告环境调查2 .广告媒介调查3 .广告效应调查、广告企划和广告调查，6，1， 广告调查的实施方法1 .复印市场调查(1)含义(2)资料来源(

2、3)复印市场调查的方法(4)复印调查2 .现场市场调查(1)观察法(2)询问法法(3)实验法(4)统一修正法(5)全面调查(6)案例研究(7)抽样调查、广告企划和广告调查、8、3 广告调查的具体步骤1 .确定调查主题(目的)2.制定调查订正计划3 .调查正式实施4 .调查结果处理5 .调研报告的制作、广告企划和广告调查10，一、广告调查的流程定义1 .广告调查信息的提供者和用户(1)广告调查广告企划和广告调查10 2 .广告调查流程广告调查作为一种营销学手段，自1919年美国柯蒂斯出版公司首次成功运用以来，在世界范围内迅速扩大。 广告企划和广告调查，12，二，广告调查方案修订1 .摘要2 .调

3、查目的3 .调查内容和范围4 .调查方针和方法5 .调查进度和经费概预算6 .附录，广告企划和广告调查，13三， 广告调查的问题单设定修订1 .问题单设定修订的计划把握调查目的和关于内容收集的研究课题的资料个别访问调查制作问题单初稿，做成正式问题单，进行广告企划和广告调查，14； 2 .根据问题单构成问题单的标题调查被实验者的邮件和填写说明问题单的主体内容查询密码号码调查实施状况记录、广告企划和广告调查、15 3 .问题单的标题设计(1)标题的提问方式(2)标题的措词(3)标题的种类(4)标题的编制、广告企划和广告调查、15 3 4 .如何理解问题单的回答设计(1)类型的问题的回答设计(2)这

4、些个部分的关系？ 2 .进行目标市场分析需要特别留心哪些问题？ 3.在对6种不同的购买心理说明了对你的某个具体的广告实例的批判意见的基础上，试着创造对特定的购买心理的广告版本。 4 .广告媒介调查一般包括哪些内容的调查分析？ 思考题：广告企划和广告调查，18，5 .使用观察法尝试广告调查，除了调查结果，还要集中观察笔记的制作方法。 6 .尝试使用网站数据库法进行广告调查，留心总结网站数据库调查的一般困难及其解决对策。 7 .在人民教师的指导下，使用实验法进行广告调查，在调查报告中，应该说明本调查任务为什么适合使用试验法进行调查。、思考题：广告策划和广告调查、19、8 .在人民教师的指导下，尝试运用整订法进行广告调查，可能的话，由人民教师推荐课外教材，系统地学习有关整订分析的知识。 9 .广告调查有哪些具体程序？ 10 .试着说明一下广告调查的程序流程图吧。 11 .结合具体的广告策划任务，为广告调查进行问题单设置修订。 思考题：广告企划和广告调查、20、资料一n市电视台委托项目工程“a