合肥十三五产业品牌发展规划

1、合肥“十三五”工业品牌发展规划合肥经济和信息技术委员会合肥发展和改革委员会2016年8月目录一、战略意义1二.发展的基础2(一)主要成就3(2)面临挑战7(3)发展机会9三.总体思路10(一)指导思想10(2)基本原则10四.发展目标12(a)总体目标12(2)具体目标14V.主要任务16(一)工业品牌发展空间的科学布局16(二)推进先进制造业和战略性新兴产业集群的品牌建设19(三)加快金融业品牌集中度的提高24(4)不断提高文化创意产业的品牌能量水平24加快建设具有知识产权的自主品牌25六.保障措施27(1)完善工作推进机制27(二)完善政策支持体系28(三)激励企业的主体作用30(四)营造

2、品牌发展氛围32工业品牌是工业发展先进形式和经济发展水平的重要标志，也是合肥市“十三五”期间推进城市品牌提升、积极参与全球化、走新型工业化道路、实现产业转型升级的重要支撑。根据合肥市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要 合肥市工业发展“十三五”规划，特制定本规划，明确“十三五”期间合肥工业品牌发展的指导思想、发展目标、主要任务和保障措施，为今后五年合肥工业品牌发展提供行动方案。一、战略意义在品牌经济的发展中，产业品牌是介于城市品牌和中层企业(产品)品牌之间的品牌形式，体现了一个产业的核心竞争力，是一个产业区别于其他产业的重要特征，也是一个城市与其他城市分享利益的重要环节。它以大企业品牌和特色

3、品牌为龙头，通过产业链凝聚企业，形成与产业链高度一致的品牌链和价值链，推动相关中小企业的品牌发展，通过产业整合打造城市品牌，是现代品牌经济发展的重要载体。1.有利于为区域发展提供节点支撑。推进产业品牌发展，是合肥顺应国际经济竞争规律，推进供给侧结构改革的必然选择，有利于推动经济转型向更深更高层次发展，彰显比较优势和核心竞争优势，是合肥进一步打造长江经济带、连接东西部的枢纽城市、“一带一路”重要节点城市等系列阵地的关键支撑。2.有利于高层次融入长三角。推进工业品牌发展有利于合肥的差异化、特色化和个性化发展，充分发挥其后发优势，实现跨越式发展，有效提升长三角城市群作为副中心的地位，发挥长三角辐射中

4、西部的第一站作用，与长三角城市群互动更加紧密，优化城市资源配置，为长三角城市群创新发展和提升综合国际竞争力做出更大贡献。3.有利于带动周边地区的经济发展。推进工业品牌发展，有利于合肥充分发挥以先进制造业和战略性新兴产业为主的工业品牌优势及其作为省会中心城市对周边地区经济发展的引领和辐射作用，有利于合肥与周边地区形成合力，提升区域整体竞争力，这在合肥都市圈乃至全省经济发展的主导驱动力中得到深刻体现。4.有利于推进城市品牌建设。工业品牌不仅是工业硬实力的体现，也是与城市品牌文化软实力相对应的城市硬实力的体现。促进工业品牌的发展“十二五”期间，合肥坚持科学发展、转型发展、跨越赶超，主要经济指标实现“

5、新跨越、进入前十”。在推进品牌建设方面，我们积极贯彻国家政策和方针，结合合肥经济发展和品牌建设的实际情况，进行了许多有益的探索，为进一步推进工业品牌发展奠定了良好的基础。(一)主要成就“十二五”期间，合肥品牌经济日益凸显，着力培育创新型企业和战略性新兴产业，引导企业实施品牌战略，一、二、三产业品牌齐头并进，阶段性成果显著。1.城市品牌发展战略的科学定位。随着2011年合肥市行政区划的调整，合肥市的空间结构和资源禀赋发生了深刻的变化。市委、市政府审时度势，广泛征求了理论界、规划界和社会各界的意见，明确提出了“大湖名市、创新高地”的城市品牌战略定位，既体现了省会城市的特色、科教资源优势和巢湖周边的

6、地理特征，又为城市转型创新注入了新的内涵，明确了城市品牌的新发展目标。在此基础上，合肥工业品牌发展迅速，初步形成了支持和整合城市品牌的品牌建设新格局。2.构建“品牌互联网”服务平台体系。充分发挥互联网在产业转型升级中的作用，不断推进品牌建设与互联网的深度融合，积极搭建以服务行业品牌和自主品牌发展为目的的专业平台。建立高效的政府服务平台，实现品牌建设相关政策信息的快速传递，充分发挥政策导向作用；建立高效的创业服务云平台，支持创造创意空间，鼓励各类创新实体通过互联网平台分销和传递设计和R&D品牌，推进信息化和产业化深度融合，强化品牌孵化意识；搭建企业技术创新平台，支持企业申请各种国家R&D平台，鼓

7、励企业增加在R&D的投资，夯实打造自主品牌的核心技术基础，不断提升企业创新能力。3.促进品牌建设的制度保障初步形成。一是建立全市品牌建设联席会议制度，在组织机构层面形成良好保障，推进品牌示范企业认定、品牌培训等工作。二是出台品牌建设扶持政策，对获得国家、省、市品牌荣誉的企业实施一系列激励政策，在土地出让、厂房建设、减税免税、行政事业性收费等方面给予优惠待遇。第三，为企业“走出去”提供保障，支持重点品牌企业在海外捍卫自己的商标，推动在海外打造有影响力的民族品牌。四是充分发挥合肥品牌战略发展研究会等社会机构的作用，团结媒体、行业协会、高校科研机构、企业等各级社会力量参与城市品牌、产业品牌和企业品牌

8、建设的组织体系。4.着力打造先进制造品牌和战略性新兴产业集群品牌。坚持高水平、高附加值的目标，推动先进制造品牌和战略性新兴产业品牌的发展。已被确定为中国家电制造基地，国家级汽车及零部件合肥市市级及市级以上先进制造业和战略性新兴产业品牌比例注：本图录入的所有企业品牌在合肥市均设有市级以上企业技术中心，其中339家企业位于合肥市5.快速提升现代服务业品牌发展水平。服务业总规模不断扩大。2015年，服务业增加值达到2298亿元，占全省总量的近30%。经济拉动效应日益明显，与先进制造业的融合发展进入新阶段。首先，服务业的投资一直在增长。2015年，服务业投资3335.5亿元，增长20.9%，占全省总量

9、的29.5%，成为拉动全市投资的重要力量；第二，各种服务业的就业显著扩大。2015年，它吸引了近250万个就业岗位，成为吸纳新就业岗位的主要渠道；第三，服务业的品牌集聚效应不断显现，国际金融后台服务基地发展迅速。已被批准为全国流通领域现代物流示范城市、全国一流物流园区布局城市、中国服务外包示范城市、全国电子商务示范城市、全国移动电子商务金融技术服务创新试点城市等。服务业正成为投入产出比最高的产业领域。6.注重企业品牌培育体系，突出企业的主导地位和引领作用。培育了一批具有较强国际竞争力的跨国公司和一批具有核心竞争力并引领行业发展的优秀企业品牌，如合力叉车、安利、美亚光电、HKUST讯飞、阳光动力

10、、合肥锻造、天鹅制冷等。支持企业培育和创造商标品牌。例如，2012-2013年，安徽美兰农业发展有限公司“专项工作”等157个商标被合肥市商标战略实施领导小组认定为合肥市知名商标；安徽石油有限公司的“、涂”等113个商标于2014年被省工商行政管理局认定为安徽省著名商标。2014年，“徽商”、“汇隆”、“JAC”、“佳佳富”等9个商标被国家工商行政管理局认定为驰名商标。截至2015年，合肥市共有驰名商标71个，省级著名商标475个，市级著名商标261个；有215个省级名牌和147个市级名牌。池(作者)商标和知名品牌的归属居全省首位，为企业转型升级提供了新的动力，实现了合肥经济从“中国制造”到“

11、中国创造”的跨越。7.积极融入长三角城市品牌建设。明确标杆，积极融入长三角品牌发展格局。2014年，合肥的商标申请数量进入长三角城市的10000家俱乐部，达到15455家，排名第八，注册数量、有效注册数量和马德里注册数量也位居前列，分别在中国省会城市排名第11、13和12位。处于长三角地区的前列，在中心城市中处于领先地位。他认真吸取长三角其他城市品牌建设的先进经验，成为长三角城市经济协调委员会品牌建设专业委员会委员，并举办了“合肥对接长三角品牌峰会论坛”等活动，得到了工业和信息化部及长三角城市经济协调委员会的充分肯定，有效促进了合肥工业品牌与长三角地区的互动发展。8.建立和完善品牌发展的法律环

12、境。以争创国家优质示范城市为目标，推动优质城市向优质城市发展。积极实施国家知识产权战略纲要，推进国家商标战略实施示范城市建设，加强商标专用权保护。加强品牌保护和宣传，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品等违法行为，形成良好的法律环境和市场环境，促进工业品牌发展。9.充分利用社会第三方资源促进品牌发展。充分发挥经过“十二五”期间的发展，合肥工业品牌日益稳固。然而，与长江三角洲的先导城市相比仍有较大差距，与长江三角洲城市群的次中心地位仍不相称。2014年，合肥的国内生产总值相当于上海的22%，杭州的56%，南京的58%。合肥三次产业呈现“231”结构，第三产业增加值占国内生产总值的39.7%，处

13、于工业化中后期。上海、南京、杭州三大产业处于“321”结构，第三产业增加值占国内生产总值的55%以上，处于后工业化阶段。总体来看，合肥工业品牌发展滞后，主要面临以下问题。1.工业品牌的优势不够突出。2014年长三角品牌发展报告显示，在2014年长三角区域品牌综合排名中，合肥在长三角协调委员会30个成员城市中排名第15位，上海、杭州、南京分别排名第1、2、6位；综合得分上，合肥仅分别是上海、杭州和南京的26%、30%和40%，差异明显。突出表现是商标注册数量少，市场主体拥有的商标平均数量少，品牌附加值不高，品牌知名度不高，支柱和优势产业品牌不够强，拥有知识产权和核心技术的自主品牌不够多，特别是缺

14、乏国际知名品牌和具有跨国经营能力的大品牌。2.产业品牌结构是“双光”。工业品牌呈现“双轻”格局，二次生产强，三次生产弱。知名品牌企业主要集中在高端制造业。HKUST讯飞、BOE、美亚科技等上市公司品牌知名度较高，而金融、保险、咨询、信息服务等现代服务业，尤其是生产性服务业，鲜有知名品牌。现代服务业的产业品牌不强，没有领导者来引领企业品牌。服务能力不能真正满足工业品牌和企业品牌建设的多层次、个性化需求，对品牌生态环境建设影响很大。由于现代服务业缺乏“润滑剂”功能，影响了龙头企业品牌的可持续发展，削弱了龙头企业品牌对当地中小企业品牌的驱动力。同时，专业服务能力的缺乏也对引进品牌企业、维护企业海外权

15、益、促进企业“走出去”产生了不利影响。3.品牌意识和信心需要进一步提高。大多数企业缺乏清晰系统的品牌战略和思维，还有许多企业处于价值链的低端。一些企业的产品和服务附加值普遍不高，主要是以贴牌生产或贴牌加工为主。他们对商标品牌、名牌产品和老品牌在当地经济和企业发展中的战略地位认识不足。一些企业已经具备了著名商标参与评审的条件，但申请评审的热情不高。一些优秀企业的先进经验无法共享，产业链中的企业未能形成稳定的合作关系。企业自主科技研发能力、科技成果转化能力和品牌创新能力普遍较弱。4.品牌发展的促进机制需要加强。由于分类管理和相对分散的政策资源，品牌建设联席会议的协调和推进机制有待进一步加强，信息沟

16、通和工作举措的共同努力都不尽如人意。政策资源很难在促进品牌建设和产业品牌建设中发挥最大作用。5.工业品牌的专业服务能力不足。特别是在品牌战略、品牌管理模式、品牌管理体系建设、品牌资产评估等业务领域，高端知名品牌全球正进入品牌时代，产业优势资源越来越多地聚集到具有品牌管理能力的企业手中，形成了一种越强越强的产业格局。品牌不仅是改变产业格局的主导力量，也是企业最有价值的核心资产。目前，以智能制造为标志的工业4.0时代和以新能源为标志的第三次工业革命正在孕育之中。为此，国家大力实施制造业强国战略，明确实现了“三个转变”，即“中国的制造业向中国的创造转变，中国的速度向中国的质量转变，中国的产品向中国的品牌转变”，这为合肥推动产业品牌发展，加快融入全球产业分工，促进产业转型升级，提升国际竞争力提供了宝贵机遇。1.品牌质量已上升为国家战略。国务院中国制造2025(国发201528号)提出了未来一段时期我国先进制造业品牌建设的战略目标、具体任务和路径选择。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议明确要求“培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外经济新优势”，“实施产业强基工程，开展质量品牌推广行动，支持企业瞄准同行业国际标杆，推进技术改造，全面提升产品技术、工艺装备、能效和环保水平”，为合肥市推进以先进制造品牌为核心的品牌发展战