方正笔记本(无代言)改.ppt_第1页
方正笔记本(无代言)改.ppt_第2页
方正笔记本(无代言)改.ppt_第3页
方正笔记本(无代言)改.ppt_第4页
方正笔记本(无代言)改.ppt_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、方正笔记本的未来式,方正笔记本品牌运动,FOUNDER FUTURE & MY FUTURE,核心策略 核心创意 核心传播,我们干什么来了？ 我们来解决问题,行走在笔记本电脑市场就是逆水行舟，不进则退！ 方正笔记本到底何去何从？ 要想前行，必须突破。 做品牌，就是做未来。 抓住未来才有希望。,如何抓住未来？,核心策略 核心创意 核心传播,2028岁人群对方正笔记本品牌偏好严重降低 传统36级市场平淡，占销售半数的12级市场持续走低,市场问题,广告目标,改变方正笔记本品牌在1-2线市场中的陈旧保守形象 塑造一个年轻、时尚、积极向上的消费电子品牌形象 成为新一代的新喜爱，新选择。,1. 1-2线的

2、80后中端消费力人群, 他们是一群”将立”人群，中国未来的主人翁。他们多数是在校的高年级生,他们有的是踏入职场不久的新人,他们有的是在体制里生存的机械上班族 2. 笔记本的在他们的手中运用是综合性的：工作，娱乐，充电 3. 他们处于“创学业”和“创事业”的人生阶段，他们的未来不可预期，充满各种可能但可以确定的是他们是未来世界的主创者，将是未来的行动者和规则制订者。,目标消费群,消费者洞察,笔记本是他们生活的重心 某种程度上,笔记本承载了他们的将来 他们希望以笔记本实现自己对未来的渴望。,纯正的IT血统 强大的研发能力 产品的可信赖的高品质,产品支持点,方正区别于其他中游厂商（海尔，神舟，华硕）

3、,品牌主张,我的未来式,“式”是一种对未来的动态表述方式，是消费者和FOUNDER NB互动的过程，是从梦想到具象的转变过程 以想法描述未来，以行动实践未来， 以方正笔记本展现未来以第一人称，强烈的传递主创自我未来的消费者心理,传达给消费者的承诺,满足消费者内心的对未来自己的渴望 让他们对未来的想象更有力,核心策略 核心创意 核心传播,核心策略 核心创意 核心传播,我的未来式,FOUNDER笔记本品牌建立运动,周杰伦是谁？ 王力宏算什么！ 陈冠希是我吗？ 不需要别人代言我自己 我的品牌我代言！,FOUNDER 品牌宣言,品牌宣言是FOUNDER笔记本品牌 全传播运动的序幕,抓住未来的消费者,由

4、谁建立品牌？,消费者,怎样建立品牌？,以活动为主的整合传播,创造一个消费者共同参与建立的FOUNDER笔记本品牌,我的品牌 我代言,发起,寻找,互动,诞生,用80后的语言号召 用80后的精神引导 谁来代言FOUNDER笔记本,全媒体传播， 一起传达我们对未来的主张 你是FOUNDER代言人吗,采用互动营销 线上线下终端互动，不同媒介形式 征集你的各种未来表达，让未来找到未来 FOUNDER与你共同建筑你的未来,你看到的是自己，你看到的是一代人 代言人的诞生不是某个人，是每个你 FOUNDER笔记本品牌的重生 是消费者自己建立起来的品牌,我的品牌我代言， 是最大限度地吸引了目标人群注意力， 并树立了无障碍互动的全参与和传播平台。 真正与消费者站在同一阵营，使消费者视品牌如同己出, 消费者对品牌倡导的

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论