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文档简介

1、基于全球买家行为的PPC优化技巧,-Tony,我们了解我们的买家用户吗?,他们使用的搜索习惯是什么? 他们看中产品价格还是质量或是其他? 他们什么时候上网? 他们在什么地方? 他们习惯说什么语言? 他们喜欢你的网站吗? 他们都看到你的广告了吗?,问题分析,他们看中产品价格还是质量或是其他?,他们都看到你的广告了吗?,他们使用的搜索习惯是什么?,他们什么时候上网? 他们在什么地方? 他们习惯说什么语言? 他们喜欢你的网站吗?,我们需要做些什么关键词,英语不是你的母语，请利用工具,关键词制定KPI,B2C： 每单售价-产品成本价-快递费-运营成本 KPI= 每个订单推广成本 B2B： 传统渠道销售

2、机会成本 KPI= 每个在线销售机会推广成本 KPI 1 盈利 KPI=1 持平 KPI1 亏损,KPI关键词技巧,KPI1: 扩词 根据KPI 调整出价,根据KPI 调整出价,$0.35,$0.70,$2.00,$0.95,每次点击价值,KPI关键词技巧,质量得分真的很重要吗？ 答案： 排名左侧真的很重要吗？ 答案： CTR（点击率）越高表明关键词越好吗？ 答案：,KPI为先决条件,是,否,不一定,我们需要做些什么广告描述,测试用户对产品的偏好（目标页面必须一致）,查看CTR，查看Conv.Rate,我们需要做些什么预算,只要有钱赚，不设定预算,我们需要做些什么用户属性,地区不同，用户搜索习

3、惯不同,GTM+8-11,GTM+7-9,我们需要做些什么用户属性,地区不同，用户对产品的偏好也不同,US,CA,用户属性优化技巧第一步,全球性投放： 根据时区进行分割，制作广告系列 语言选择：所在时区内国家官方语言+英语 地域性投放： 根据国家进行分割，制作广告系列 语言选择：所投放国家官方语言+英语,用户属性优化技巧第二步,分析数据： 所在地区或时区的购买时段 时区内哪个国家目标用户更多 搜索需求高，但没有转化的是什么国家，说什么语言 相同关键词在哪个国家的转换最少，使用货币是什么,所在地区或时区的购买时段,配合后台销售报告，寻找最有效时间点,时区内哪个国家目标用户更多,关注转换,问题,在瑞士搜索需求高，但没有转化，怎么办？ 某个关键词，在美国和加拿大转换都非常好，但在英国搜索量很高，但转换少，怎么办？,制作德语，意大利语，法语广告 制作德语，意大利语，法语页面,制作英镑价格页面,买家行为优化步骤,投放,分析,优化,利用工具，制作关键词 测试广告 根据投放时区分系列 根据投放地区官方语言投放,变体关键词触发 广告点击率分析 时区内国家转换数据 不同地区转换时段分析,删除/增加/调价 每个地区都有自己的黄金时段 每个国家所看到的广告一定是有差异的 语言/货币,19,Th

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