世界著名服装品牌-chanel.ppt

1、1,双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌； 双的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。,于洪岩服装学校,品牌介绍： 名 称 ： Chanel 夏奈尔 创 办 人 ： Coco Chanel 设 计 师 ： 1913-1971 Gabrielle Chanel； 1983 至今 karl largerfeld 发 源 地 ： 法国 成立年份 ： 1913年 官方网站 ： ,于洪岩服装学校,3,香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经

2、典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法，成为引导时代流行的直接心灵导师，她认为：美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式 她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里.,于洪岩服装学校,于洪岩服装学校,奢 侈 品 服 装 、皮包,传奇的香奈儿, 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成

3、为现代女性衣着的革命先锋。香奈儿不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 香奈，服装史上一位非凡的女性。创造了服装史册的奇迹，成为20世纪最杰出的时装大师之一。香奈尔的服装风格，风靡了20、30年代一直延续至今。国际服装界推崇她为“世界单打服装设计师之一”。如果说波列改变了妇女的装束，那么香奈儿是真正开始了本世纪时装的变革。,品 牌 故 事,于洪岩服装学校,香奈儿虽然由服装起家，但早在1925年她就开始委托生产少量腮红、口红和保养品，供自己和客人使用，仅在香奈儿服饰精品店陈列，但这些商品已打上CHANEL名号，1921年五号香水上市，开始往香水、化妆品开发，现

4、在香水与化妆品已成为香奈儿表现相当出色的项目，每隔一阵子就推出一种新香水，在领导化妆品流行方面，香奈儿也煞费苦心，每一季推出一项新商品，而且过季不售！所有产品极具市场吸引力及魅力。香奈儿近几年也推出护肤系列，完整系列为油性、中性及干性等各种肤质设计不同的护肤程序。这几年香奈儿积极进攻亚洲保养品市场，展现强烈的企图心。,于洪岩服装学校,于洪岩服装学校,香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在19

5、21年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解,于洪岩服装学校,香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至

6、一直到70多岁的高龄她都还复出视事，。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念，香奈儿，永远的香奈儿。,于洪岩服装学校,“时尚易逝，风格永存”Gabrielle CHANEL,“时尚不仅仅指服装而已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。”,“时尚是建筑学：有关比例的问题。”,于洪岩服装学校,“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她

7、的每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格的品牌。,于洪岩服装学校,品牌标识,双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。,于洪岩服装学校,品牌标识,菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。,于洪岩服装学校,品牌标识,山茶花：chanel对“山

8、茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上,于洪岩服装学校,CHANEL 香奈儿集团的设计战略,于洪岩服装学校,一、香奈儿的设计策略背景,（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店 （3）19201924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业 （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装

9、、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场,于洪岩服装学校,CHANEL设计宗旨,改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。,于洪岩服装学校,（1）19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）19601969年 动荡时代的时装,二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化,19131971 伟大的“香奈尔

10、时代”,1983 “老佛爷”卡尔拉格斐尔德时代,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),“女男孩”时期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容19201929年这10年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。 这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需 求的变化奠定了战后服装设计的基础。,于洪岩服装学校,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设

11、计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。 香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。这是一个革命化的变革。,于洪岩服装学校,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而

12、她的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢得时装的这场战争。,于洪岩服装学校,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,于洪岩服装学校,香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝

13、石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母”。 香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时代”。,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,1918年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设计更多不同的服装。 她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被称为“饼干”装，而她设计的正式晚会装采用黑色

14、的缎子、薄纱制作，形状看来非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。,于洪岩服装学校,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,索绕了大半个世纪的幽香：CHANEL No.5,1921年，香奈尔推出“香奈尔第五号“香水，方形瓶子，简洁、干净，乃是集中体现了她的设计风格。这是她一生中重要事件之一，五号香水使她名声大振，这是全世界最为闻名的香水。她对香水名称和容器造型的设计上一切从简，表现了她对过分渲染的东方罗曼蒂克的反抗。“5“是香奈尔的幸运数字，她生于8月5日，所以她每年的时装发布会总是二月五日和八月五日。,1954 年，记者问玛莲丽梦露穿什么上床，她的问答 Nothing bu

15、t a few drops of No.5“ ，成为梦露的经典名言， 更是人们津津乐道的CHANEL No.5 故事,于洪岩服装学校,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,1926年，香奈儿设计了一套新作品，这是为新一代妇女设计的正式晚装，苗条、运动化，具有男孩的服装特征，非常符合这个时代新潮女性对于小男孩式样的热衷。这套衣服在美国的时尚杂志发表，被称为“服装中的福特汽车”，这件衣服采用黑色为基本色调，是后来被称为“黑色小衫” (the little black dress)的开始，美国人称赞这个设计具有民主精神和功能主义特色，是时代精神的结晶。 这件服装如此成功，迄今依然受欢迎，仅仅

16、在细节上有少许的改动，整体还是保持了香奈儿1926年的设计。这是20世纪时装设计中最成功的例子之一。,于洪岩服装学校,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,1955年2月，香奈儿 (CHANEL) 推出了一款包身上用衍缝技术装饰的菱形格纹皮包，称为2.55包，50年始终受到追捧。1957年，香奈儿 (CHANEL) 女士设计了一款黑色鞋头配米色鞋身的后绑带双色鞋，亦采用衍缝技术的菱格纹，只是简单的菱形格纹，却给鞋子带来了丰富的变化。,于洪岩服装学校,可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代,菱格纹的新生产 衍缝技术的菱形格装饰由香奈儿 (CHANEL) 开始成为时尚界持久不衰的经典

17、,于洪岩服装学校,卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld ) 时代,于洪岩服装学校,卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代,1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一

18、个高峰。,于洪岩服装学校,卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代,卡尔.拉格菲尔德是德国出生的法国时装设计师，家庭富裕。他在1954年获得国际羊毛局办的时装设计奖，因此开始了他的时装设计生涯。 在60年代，他刻意把高级时装化成为成衣化生产的服装。 拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。1983年他受聘与香奈儿公司。Karl革命性地继承了CHANEL所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。,于洪岩服装学校,卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代,1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈儿 (CHANEL) 春夏系列,对于大多数

19、人来说，香奈儿已经成为史迹，是过去的设计，不可能重新复活。 而拉格菲尔德却从香奈儿的设计中看到合理的东西，也了解到了当今女性还是希望既舒适、又女人味，同时还要高贵雅致，而香奈儿的设计正包含了这些因素。 美国妇女重新掀起了一阵香奈儿热，拉格菲尔德的设计保持和发扬了香奈儿的设计，并且把这股热潮一直带入到21世纪中去。,能穿40年不走样的 CHANEL 斜纹呢套装,香奈儿 2007/08 秋冬高级成衣（一）大皇宫场地,于洪岩服装学校,三、香奈儿的设计战略改变,随意、自然和女性化,方便、运动和简洁感,舒适、女人味，高贵雅致,于洪岩服装学校,引用香奈儿一句话：“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每一天谁知道会不会是命中注定的大日子？”女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美丽缤纷,产品线 ： 男装、女装、眼镜、香水、高级珠宝,于洪岩服装学校,香奈儿(Chanel),品类：1913年开设女帽及时装店制作服装,于洪岩服装学校,香奈儿(Chanel),香 水,于洪岩服装学校,Chanel 在 1922年推出著名的 Chanel No.5 香水。ChanelNo.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel