电影媒体的宣传方案(ppt 42页).ppt

1、July 20,环众无限 全国最大的城市、城镇及 乡村露天电影联播媒体,上海环众广告有限公司 基于国家“2131”工程的放映网络而建立 由知名的投资机构、广告传媒机构共同出资 立足开发数字电影流动放映新媒体,环众：全国性的媒体公司,上海环众广告有限公司,环众：中国新媒体的创先者,公共数字电影联播 国家标准制定者 新媒体的开拓者,新媒体！公共数字电影,采用最新的数字电影技术 建立全国性的露天放映网络 用移动放映形式达到网络终端的覆盖 影响中国绝大多数人口和地区 *上海地区以室内固定放映点为主,公共数字电影的 媒体形式,在社区、村镇、广场等受众聚集的地点搭建宽达5米的流动银幕* 事先已经在数字放映

2、机内拷贝影片，现场免费播放电影 客户的广告片已经加载入影片 现场人群聚集，感受到极富冲击力的广告信息 *上海地区以室内固定放映点为主,覆盖区域：中国广大二级以下市场,我国是一个典型的二元经济体 一线市场（中心城市市场）和二三线及以下市场代表着截然不同的消费能力和层次,二三线市场（及以下） 是世界最大的消费群体 总人口数11亿多，占全国总人口的90% 消费总量占全国总量的69%,资料来源：中国统计年鉴2001,谁在这个市场获得过成功？ 三株、娃哈哈、格力、波导、脑白金、奇强、红桃K、长虹、华龙 谁在力图争取这个市场？ 宝洁、联合利华、百事可乐、微软、MOTO、美的、小天鹅、格兰仕,中国一线市场,

3、中国二三线及以下市场,媒体受众，与一线市场有何不同,生活节奏相对缓慢悠闲 文化娱乐活动较少，空闲在家的时间较多 较一线城市人群更喜欢参与集体活动 从众心理偏向：一个地区可能50%以上家庭用同一品牌的产品。 广告品牌偏向：信任见到过广告的产品。 现场促销偏向：品牌忠诚度低，更易受现场促销影响产生购买。 口碑生活半径小，人与人的关系亲密，非常注重口碑。 电视报纸、杂志、电台到达率非常低，而电视到达率高。 活动活动比一线城市少，新鲜感强，排斥率低。,摘录自环众传媒：2007年三四级市场消费者行为及态度研究报告,环众媒体信息的 传播模式,受众如何收到影响： *受众在接触公共数字电影媒体时可能遵循以上的

4、信息传播模式,电影放映 通知下达,放映前 主动聚集,贴片广告 接触,现场活动 接触,现场 舆论影响,放映后 二次传播,影响 购买决策,受众具有主动性、自发性接触媒体信息的心理状态,广告信息一次传播，接触过程中无干扰，信息传递完整充分,二次传播，现场和事后通过讨论和口述等形式达到信息的二次传递和观念影响,直接和受口碑影响，信服广告信息,广告影响下促进受众立刻对产品进入深入了解的阶段,公共数字电影的 媒体特性,环众媒体,低媒体干扰,媒体特性：低排斥性,电影作为人民娱乐生活中的文化大餐，受到的关注度格外高 公益性数字电影放映作为一种公益性的群众文化事件，具有特别的亲和力，能造成受众的主动性接触,通俗

5、易懂、又有鲜明主题 情节浓缩、故事性强 投资巨大、制作精良 汇集主流或一线明星 知名度高、有宣传配合 老电影如醇酒，永不过时,媒体特性：低媒体干扰,二级以下市场有效媒体本来不多，整体媒体环境好 数字电影放映现场受众主动聚集、广告强制观看 广告环境独立 ，无干扰传递广告信息,媒体特性：高冲击力高回忆度,五米大屏幕、环绕立体声、高质量的影片，保证了广告的冲击力 高参与度、无干扰的媒体环境提高了广告回忆度 有的受众连续观看同一条广告五遍，都不嫌烦！现场可背诵出广告语！,媒体特性：高概率的二次传播,小范围地区内的较高的媒体有效到达率 受众同一时间接触同一广告信息 事后的讨论和人际传播，从而扩大传播范围

6、和深度，更深远的影响品牌偏好和购买,必然引发,公共数字电影：高度贴合营销需求,滴灌式投放，指哪儿打哪儿！ 高度贴近您要开拓的市场 覆盖区域广而深，能配合客户“指哪打哪”，精准到达！ 可以与客户渠道下沉、周边开发工作紧密结合！ 深度开发局部市场 网络渗透省-市-县-乡-镇-村 迅速打开局部市场营销局面 可与营销活动同步 时间和空间上充分的可控 线上、线下同一时空 线上线下密切结合，同一时空开展 对受众造成加倍的购买影响力效果！,目前，环众在全国共设有6家分公司 公司员工超过400名 执行网络覆盖全国省市,整合者！环众无限,环众无限 中国公共数字电影广告资源的整合者,2007年播映465,152场

7、 2008年预计播映534,606场,环众实力！资源整合的网络优势,全国最大公共数字电影媒体网络 全国各省份， 一站式服务 跨省份操作公共数字电影媒体网络 最丰富的自有媒体资源 最大市场占有率 全国统一的产品标准 媒体形式、服务标准、制作标准 一流的监播标准 最佳质量 数字电影技术确保广告品质,环众实力！技术领先优势,被政府采用作为2131工程的技术标准 传统胶片到数码传输的提速 技术含量高 技术奠定媒体可延伸价值 2131工程：国家计委、广电总局、文化部指出的目标： “21世纪一村一月一场电影”,保证广告质量！ 保证放映效果！,环众实力! 可靠的政府通道,放映计划依托于国家重点文化项目“21

8、31工程” 各地必须按国家制定的指标完成放映任务,“2131工程”是国家广电总局、文化部等五部委于1998年提出的跨世纪农村电影工程和文化建设项目。即在21世纪，实现每一个行政村（社区）每一个月放一场电影的目标。 国家“十一五”文化发展规划纲要中，将“2131工程”列入七项公共文化建设重点工程。2000年12月国家计委、广电总局和文化部联合发出关于进一步实施农村电影放映“2131”工程的通知，标志着“2131工程”正式启动。,环众实力! 严谨的监播保障,放映过程受各省文化厅、院线、国家基层干部层层监督 我们对于播放过程给予严密的信息控制 向客户提供专业的监播报告和投放总结,监播单每场放映,汇总

9、表每日更新,监播报告定期汇总,环众实力！丰富的片库资源,国内外各类题材影片丰富多彩 欧美片、港台片、怀旧片、古装系列片、民俗民风片、农村题材片 满足不同地区、不同层次受众的欣赏水平 内容受欢迎，广告更有效！,环众公共数字电影广告形式,广告03,电影,广告02,广告01,广告04,广告05,总计时长5分钟,贴片产品,专场产品,+,电影,广告,总计时长5分钟,由客户组织的各类市场活动,操作流程,广告带至少早于投放15个工作日提供,媒体刊例-贴片,暂时不接受单独30秒投放 请提前15个工作日签订合同及提供广告素材 每个地区2000场起售 每月1日、15日上刊,媒体刊例-包场,电影放映只允许一个客户播

10、放TVC广告、短片和执行线下活动 每个地区2000场起售 请提前15个工作日签订合同及提供广告素材 每月1日、15日上刊,合作客户,部分案例照片,中国电信台州投放监测表,MOTO投放总结,投放前的了解 投放及执行 投放效果 投放总结,电视广告投放； 楼宇液晶及楼宇电梯平面广告投放； 网络杂志广告投放 网络动画广告 户外大牌广告 户外候车亭广告 杂志广告投放 落地广告市场仍处空白状态： MOTO渠道落地构成网络经销店遍布二三线城市及农村市场。 MOTO对二三线市场及农村市场已体现出极大的兴趣及开拓计划。,投放前的了解 我们对MOTO的了解：,环众作为数字电影放映媒体首次亮相于客户面前； 对资源初

11、步的了解，针对MOTO市场营销渠道的需求，界定媒体资源覆盖状况； 针对媒体效果及监测执行有疑义，希望能够得到详细的效果体现方案及认证。 最终达成的合作契机： 选择10个省作为全国网络覆盖的首次广告投放计划。 针对农村市场，投放MOTOv3低端手机型号，将产品打入低端消费市场。,投放前的了解MOTO对我们的了解：,投放策略：选择10个省41个地级市作为全国网络覆盖的首次广告投放计划,针对农村市场，投放MOTOv3低端手机型号，将产品打入低端消费市场。 投放产品： MOTOv3 投放线上广告数量：19110场 投放时间：07.07.16-07.08.19 投放地点：河南、重庆、湖南、浙江、江苏、陕

12、西、河北、西藏、福建、宁夏,投放计划,计划发布数量：19,110场 实际发布数量：23,962场 总覆盖人次: 11,375,581 实际发布时间：2007.7.152007.8.31,实际投放情况概况,投放情况汇总表,监播表,PS：由于广告投放实际执行场次多出计划投放场次，广告投放各省存在不同程度的广告放映增量，针对该客户本次广告投放作出投放增值比率。MOTO该次广告投放总增值率达到 25.39%,广告投放增值率,PS：由于广告投放中受到各种外界环境及客观因素的影响，如：天气、季节、政府活动、下线协调、设备意外损坏等突发性事件，该类情况易于影响广告投放排期进展，从而产生投放周期延迟、场次调整

13、等应急措施，但不影响完整的投放总量，针对该现象，进行广告投放误差比率，通过该数据分析证明媒体投放误差率通常很低，并不影响整体广告投放效果。MOTO该次广告投放总体平均误差比率仅为 0.55%,广告投放误差比率,正值表示：延迟放映、场次调整等情况 负值表示：增殖播放和补播等情况,江苏扬州、盐城、南京、南通、连云港、泰州、镇江、无锡、徐州、常州、宿迁、淮安,媒体覆盖环境比例-江苏,江苏扬州、盐城、南京、南通、连云港、泰州、镇江、无锡、徐州、常州、宿迁、淮安,受众人群比重 -江苏,西藏拉萨墨竹工卡县工卡镇嘎蔡村,浙江台州市仙居县,河北廊坊和平丽景,浙江台州市路桥广场,河南济源,浙江台州市仙居县安岭乡金岙村,现场效果,媒体投放小结,影前循环播放，加强了广告讯息传播力度，