网络整合营销传播项目建议书.ppt

1、LUMI康魄胶原蛋白液态饮 网络整合营销传播项目建议书,打消网民掏钱瞬间的心理障碍,前言,嘴巴和女人的钱最好赚！ 犹太人圣经 基于产品特质，围绕消费者体验 立足品牌法则，放眼市场愿景 以下我们将围绕“项目诊断、项目建议、网络整合营销传播”， 就本项目提出我们的策略及建议,目录,我们的品牌,具有日本产品的品牌背书，对消费者有一定的号召力！然而并未把这文章做足。 品牌形象带动产品销量 如何将品牌 背书放大？,我们的产品,产品剂型具备便捷性、便携性。与同类产品相比具备一定的产品优势。 好的产品等于成功了一半 如何把产品 优点放大？,我们的功效,从外到里，从头发到内脏，从局部到整体，功效可谓强大！较为

2、缺憾的是功效靶向性杀伤力不够。 功效不是最准确的产品表述，但却是不可或缺的 什么样的功效才能击中消费者的心？,我们的证言,类早期平面媒体的证言，但产品利益点稍显单薄，可读性和故事性较差。 对号入座 是证言广告的最强利益诉求 如何使我们的证言起到对号入座的作用？,我们的消费引导,国际的、安全的、明星的、大家的，还是每个女人必须的？消费群体定位相对模糊，基于消费者的需求引导势能缺乏。 消费者需求导向就是市场的推广导向 我们的消费者究竟是谁？,我们的承诺,承诺司空见惯，不够强烈。 广告就是大大的承诺！ 奥格威 如何承诺？,我们的背书,背书比较单薄。 背书是产品提供给消费者的强有力答案 怎么背书？,我

3、们的网络推广,LUMI胶原蛋白的网络推广还存在很多空白，充分运用各种网络推广工具，优化产品的诉求和推广，产品市场将具极大的提升空间。 如何进行网络营销？,品质过硬是产品成功的一半 LUMI已经成功了一半 成功的产品包装推广是产品成功的另一半 LUMI的另一半在哪儿,目录,产品建议品牌包装,拉高出仓，充分挖掘出身日本胶原蛋白世家的品牌背书，占领胶原蛋白产品高地，以品牌形象带动产品形象进而带动产品销量。,产品建议概念包装,在现有产品功效、机理、消费者基础上，概括提炼基于消费者体验的产品概念，让消费者一目了然产品给她带来的利益点，使产品更具销售力并易于传播。,产品建议功效包装,在现有产品功效的基础上

4、，提炼产品核心功效并进行重点传播。,产品建议机理包装,产品研究分子化、科学化，并形成深入浅出的产品科学机理。让消费者容易接受并信服。,产品建议时尚包装,时尚不能创造，只能迎合。只有迎合时尚，才能形成流行，而形成流行才能使市场不断放量。 LUMI胶原蛋白液态饮形成你喝我喝大家喝的消费时尚，是我们进行时尚包装的终极目标。,产品建议背书包装,搜罗大量有关胶原蛋白的科学研究数据，形成文字，进行科学机理背书包装。 深化日本胶原蛋白世家的品牌背书，撰写品牌、企业、产品故事等相关文章，进行全方位品牌背书包装。,市场建议消费者,有靶向性的泛人群定位。 理论上补充胶原蛋白对身体有益，那么所有的成年女性群体都有可

5、能成为我们的消费群体，然而从传播的角度，这显然不现实。有靶向性的泛人群定位，符合传播的需要。 她们可能是 职业白领、居家主妇、粉领、花领,市场建议诉求,诉求内容：私处+脸蛋+胸部（从推广的角度，私处的诉求更具杀伤力，兼之网络的推广较之传统媒体推广的监管，更具弹性，有进行推广的空间，强化胶原蛋白对女性私处的功效，能为女性带来更多的利益点，这一功效的诉求，有很大的可能会给产品的销售带来较大的提升） 目前网络上有很多男性私处产品，表现强劲，然而女性呢？ 近乎蓝海！ 诉求对象：女人+男人（男性不是使用者，但有可能成为我们最强有力的购买者，这块阵地不容放弃）,市场建议推广,找准网络的边界，尽可能的利用网

6、络的宽度和深度、相关政策法规监管的弹性空间，做足网络是媒体、网络是通路、网络是舆论、网络是答案的文章。紧紧围绕媒体、通路、舆论、答案，进行产品的全方位网络推广。 制造话题，并充分运用各种网络营销工具：门户、博客、论坛、社区、SNS、IM、SEO、UEO全面开花，进行网络病毒式传播。 LUMI康魄=胶原蛋白,目录,媒体篇,传播目标：抢占媒体高度（媒体的高度品牌的高度），塑造LUMI正面形象，树立LUMI在胶原蛋白产品类别中的高度 传播方式：新闻营销 传播渠道：待定 传播主题及节点：待拟 PS：执行另拟,通路篇,传播目标：畅通网络销售渠道，增加LUMI销售平台的点击率及流量 传播方式：短广联盟 传播渠道：待定 传播主题及节点：待拟 PS：执行另拟,舆论篇,传播目标：抢占舆论高地，增加LUMI曝光度，引发受众的高度关注，形成互动，进而拉动LUMI销售。 传播方式：话题炒作、博客营销、视频营销、IM、SNS、SEO、UEO 传播渠道：待定 传播主题及节点：待拟 PS：执行另拟,答案篇,打造LUMI答案库，营造LUMI就是胶原蛋白的势。 PS：执行另拟,总结,媒体、通路、舆论、答案是核心目标也是有效的传播工具。网络整合营销传播的 四者互为因果、你中有我，通过媒体、通路、舆论、答案的打造，其达到的效