奥美-管理品牌之道

1、管理布兰德之路Brands and Their Stewardship，林友琴198年11月福摩萨奥美宣传布兰德训练，奥美远景/O它不利用不安带来的烦恼。 相反，那是自信心的建设者。 你使用的时候，好像在说产生真正的期待感的：个小奇迹正在发生。 旁氏，我相信旁氏不会对我撒谎。 我相信旁边的人不会浪费我的时间。 我相信旁氏不会让我的脸承担风险。 如果世界上有什么能让我的皮肤更美丽的话，旁氏会为我做的。 好奇心，妈妈对小盆友抱有期待和梦想时，好奇心是自信心的象征。 年轻的妈妈总是担心小盆友。 好奇的妈妈们不仅担心小盆友的出现，也担心小盆友的未来。 他一切都平安吗？ 他有所有必要的条件吗？ 她将来会

2、成功吧？ 积架如其老东家，独一无二，绝无复制。 迎合群众，不是积架崇拜的。 那是为独特的买主制造的。 他们真的要响应汽车的号召。 他们不认识富豪汽车，他们认为Lexus温和没有个性。 他们认为更有凯迪拉克的俗气.他们不买任何纯粹的实用利益.即使它们的实用性感动了他们.布兰德摄影图片的运用为所有营销学活动的发展和检查提供了明确的标高分析，为建立和消费者的关系推动合作长期创造性和传播活动的发展的云同步， 全新产品的扩张可以还原到布兰德，所有名词到底要做什么，布兰德检验=一般市场调查找不到的感性要素和非合理水平的布兰德检验=以各种技术知道消费者说不到的布兰德摄影图片=写出的“Read their m

3、ind”、Not “read their lips .”练习Exercise，为a .周华健在大中国区制定了品牌形象的修订计划。 b .计划为新的歌唱演员黄森美制定长期的品牌形象。 c .印度著名的歌唱演员Mark Lamb为了打入福摩萨市场而修订布兰德管家。布兰德私人管家操作过程：如何规划，如何向客户说明，现有的用布兰德、资料、文字表达这种关系的品牌印刷、沉淀的主要价值观(Values )、布兰德检验品牌审核、国际布兰德进入新市场， 资料了解上述价值观在目标对象中的意义，估算消费者与目标对象之间的关系，写出这种关系，形成布兰德理想、发展战略、新布兰德，进行网络冲突其他公司的布兰德检查以及本产

4、品的检查，找到机会， 关于本产品的特出度形成的Brand Stewardship Process布兰德私人管家定程序、Mkt. Env .市场环境、Client Enf .客户环境、Target Mkt .目标市场、Marketing Strategy市场环境、 为了建立品牌聚苯硫醚纤维品牌审计布兰德验证、Commu. Strategy传播策略、Creative Idea创造构想以及品牌检测布兰德研究布兰德，我们的责任是管理布兰德资产。 创造历史不是等待历史的发生，而是等待历史的教训和指出。 请再注意一次。 1 .为什么制作布兰德有长期的关系和消费者的忠实度有竞争力的绝缘体的能力？ 2 .管理布兰德资产是消费者积累了大量知识的结果：信息和经验从许多不同的来源年复一年累积起来.再一次注意(续)，3 .在进行传播订正计划之前3360消费者和本布兰德，竞争布兰德的切点在哪里(brand contacttaction ) 每个接触点，真的传达了什么？ 每次接触，如何影响消费者对布兰德的看法？ 再一次注意(续)，4 .理解消费者：的重要洞察力，理解他们的需求和欲望吗？他们对布兰德的思维方法怎么样？ 他们的举止为什么呢？他们现在的行动怎么样？ 改变布兰德的消费者的行动是什么？ 未来的营销学是布