合肥融侨皇冠假日餐饮推广计划

1、,合肥融侨 Crown Plaza,优思互联数字营销公司,2016合肥皇冠假日餐饮推广计划,Nemo Zhang,合肥融侨CP,推广 主题- 酒店新餐厅面世 后的促销活动，面向本地餐饮客户，针对不同消费人群进行的精准投放类广告。 目标客群肖像：本地高端食客客群，餐饮爱好者，高收入人群，婚宴及私人宴会客户。 目标市场：合肥本地 本地微信粉丝聚拢,餐饮推广 计划,01,官方微信功能疏通 &信息管理维护,02,吸引粉丝-互动游戏计划,03,精准推广媒体渠道推荐,官方微信功能疏通 &信息管理维护,开通微信服务号应有功能，帮助搭建微信商铺，并且对首次微信功能进行规划及编撰,微信公众号梳理,微信功能开通（

2、免费赠送） 公众号商铺 卡券功能开通 支付功能开通,微信内容整理（免费赠送） 自定义菜单逻辑整理 超链接及导向整理 微信初定义内容整理,营销外链搭建（免费赠送） 餐饮购买及推广页面 餐饮活动预购,酒店自有渠道,凸显酒店功能明细划分 内容一目了然 清楚获取酒店的活动促销咨询,产品营销推广,（初阶段） 利用微信自由平台搭建免费商铺 最大限度节省市场费用。 拉通卡券等营销功能 确保与外链互动活动搭配,案例展示,-微信初次搭建内容梳理 -微信自有商城 -微信支付搭建,自定义菜单导航梳理 首次内容编辑 关注导航语编辑 多媒体内容植入 文案排版规范,但愿你有足够的勇气打开我的情意绵绵,推广内容：广州柏悦酒

3、店情人节推广套餐 阅读人数：6775,文案排版规范,手写一顿早餐给你吃,推广内容：私人账号菜系制作推广 阅读人数：530,文案排版规范,微信自有商铺搭建 用于放置酒店促销餐饮券 连接微信支付功能,微信卡券功能打通 配合微信H5 游戏 吸引粉丝及当地餐饮用户,推广外链植入 餐饮落地页面制作,吸引微信粉丝-互动游戏计划,通过一轮互动性强门槛低且能凸显品牌特色的H5活动，迅速扩展粉丝及拉动销售,案例展示,-上海浦东嘉里酒店春节推广 H5 互动游戏及吸粉逻辑,老虎机摇奖形式概率抽取酒店不同餐饮奖项 100%中奖概率赢取酒店自酿啤酒一杯 阶梯不同奖项送出酒店其他餐饮产品 分享游戏可展示自己获取的奖项且多

4、得奖励机会,成功添加卡券即可领取酒店官方优惠 获取大奖的关注酒店微信账号成为微信粉丝,奖项参考,特等奖- 嘉里五周年免费住宿一晚 二等奖- 儿童探险乐园单次体验券 三等奖- The COOK 厨餐厅自助餐五折优惠（适用于午餐及晚餐） 四等奖- The COOK 厨餐厅自助餐七折优惠（适用于午餐及晚餐） 五等奖- The COOK 厨餐厅自助餐八折优惠（适用于午餐及晚餐） 六等奖- 价值人民币300元的嘉里水疗代金券 阳光普照奖- 一杯The BREW 酿餐厅半品脱手工自酿啤酒,活动结果： 游戏参与人数：20000人次 送出卡券：879张 粉丝增加：1200人次,精准推广媒体渠道推荐,通过选择精

5、准的媒体推广渠道，搭配餐饮预购，在线预订以及趣味H5游戏，迅速把在线餐饮销售渠道推开,02,覆盖精准客群的媒体推广,RTB精准目标客群营销,精准定位竞争对手IP地址及潜在客户常出入的地区。 周边高端小区 周边高端餐饮,腾讯广告,精准定位安徽合肥的微信用户利用限时推广的噱头及微信购买的特别促销，将酒店购买信息或者卡券H5连接植入到广告推广中,头条,今日头条,精准IP城市定位-合肥 推广内容：餐饮预售 中餐宴席 自助餐在线购买 主题餐饮美食节,R,完美覆盖安徽合肥城市IP,合肥市活跃用户人数为87万 活跃用户的定义为每天打开APP 7 次以上 广告投放以Banner形式展示/大图or组图 位于【本

6、地频道】广告第四帧 广告支持外链H5或者活动落地页面 酒店可自定义广告素材,计划投放推广内容 餐饮信息/餐饮预购推广 投放预算量 8天买断通透，可更换4次广告内容,今日头条,性别定向,年龄定向,兴趣定向,关键词定向,作息时间定向,地理位置定向,天气定向,职业定向,案例展示,杭州香格里拉酒店开业推广+餐饮预订,杭州香格里拉： P1 开业推广 点击次数1372 P2 自助餐推广 点击次数 1486,腾讯内部资源CPM推送,03,微信广告执行计划,广告定位,全方位定位高收入群体： 标签： IP 全国 高收入 兴趣爱好“金融”“经济”“奢侈品”“名车”“度假”,广告投放预算,按CPC计费 10000次

7、CPC投放,外链内容,婚庆品牌整体推广+H5落地页面,丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台,腾讯移动资源介绍,文字链广告,QQ空间消息流广告,2,移动联盟广告,3,微信广告 （卡片、banner、图文）,4,手机腾讯网广告,5,腾讯新闻客户端广告,6,7,QQ音乐移动端广告,8,应用宝广告,1,评论页半屏图片广告,腾讯新闻客户端广告,文章底部评论页中植入广告landing page，支持图文展示 支持二次跳转，进入客户官网/活动页面 除“世界杯”页卡外其他页卡均支持广告展示,评论页活跃度高 广告覆盖用户阅读轨迹,最新评论不足10条，广告位于所有评论下方； 最新评论大于10条，广告位于第

8、10条评论下方。,支持IP位置定向,评论页 半屏图片广告,腾讯微信广告资源，抢占最强移动社交终端,微信广告,微信活跃用户超过 4.68亿,多种广告形式,APP下载推广,H5品牌页推广,114px114px图文描述,582px166px图片广告,900px162px图片广告,注：详细介绍请参见“微信”部分,微信广告位,公众账号图文消息顶部,下载卡片,图片,RTB精准目标客群营销,利用RTB网络精准定位技术，分析受众客户群体人群肖像，进行符合期望值的产品推广。,精准选定合肥目标市场,IP：定位合肥 推广内容：餐饮推广 推广产品：餐饮促销及优惠，餐厅信息推广 人群肖像：高收入人群，美食爱好者，高端生

9、活圈， 投放关键词：经济，餐饮。美食，婚宴，时尚，度假，高尔夫，温泉，奢侈品 选定客户端： 移动端：锁定投放：竞争对手IP地址，三个月内出现过在竞争对手或目标目的地的客户人群。 预算投放量：3000次点击人群送达（PC+ Mobi) 素材形式：GIF Banner APP Banner,01,客户端技术简介,PC端,八大广告交易平台 /150000个媒体网站/覆盖85%网民 利用人群肖像与网站广告资源库匹配得出投放列表 广告形式- 视频弹框/横幅Banner/动态GIF or Flash ,移动端,数据对接Google Mobile-ADX 覆盖4.2亿移动网民 / 可根据APP类型选取投放目

10、标 OR 根据人群GPS 数据定位目标或潜在客群 广告形式- APP Banner/移动网页Banner,视频端,精选视频媒体网站，覆盖85%视频网民 可根据用户IP及身份判别，锁定固定剧或者当下热播剧. 广告形式- 视频预告贴片广告/暂停插播,案例展示,针对本地婚宴目标客群的精准投放广告,投放客户： 北京希尔顿+北京首都机场希尔顿 推广内容：婚博会视频宣传 目标客群：所有近期浏览过“婚庆”类关键词 的网络用户 投放客户端：PC 广告模式：婚宴视频右下角弹框,投放预算： 15000次点击 获取电话：30条 投放市场：35天,阅读量：5,260 分享：273 报名：194 6月22日活动结束（微信后台）： 阅读量：31,578 分享：606 报名：601 阅读量大幅增长 6倍， 参与报名人数增长 3倍， 达到本次广告投放目的,投放客户： 长沙北辰洲际酒店 推广内容：Vera Wang婚礼秀线上预约,TH