第7章旅游发展的综合效益分析.ppt

1、第七章 旅游发展的综合效益分析,第1节 旅游发展综合效益,一、经济效益 经济效益是资金占用、成本支出与有用生产成果之间的比较。所谓经济效益好，就是资金占用少，成本支出少，有用成果多。简单地说，经济效益是指人们在生产活动中投入与产出之间的比较。（费用与收入比较）（投资与求学为例）,投入：包括活劳动、物化劳动的消耗和固定资产的占用，产出指投入所获得的成果。 活劳动是指物质资料的生产过程中劳动者的脑力和体力的消耗过程。活劳动是处于流动状态的人类劳动。 物化劳动指凝结在产品中的人类劳动。,（2）提高经济效益具有十分重要的意义： 第一，提高经济效益，意味着生产更多产品和劳务，从而有利于人民不断增长的物质

2、和文化生活需要的满足。 第二，提高经济效益，意味着增加企业盈利和国家收入，增加资金积累，从而有利于国民经济和社会的发展。 第三，提高经济效益，意味着提高投资效益和资源利用效益，从而有利于缓解我国人口多与资源相对不足、资金短缺的矛盾，提高经济增长的速度。,（3）正确处理经济效益与经济增长速度的关系。 经济效益与经济增长速度之间既有统一的一面，又有不一致的一面。 首先，速度和效益是统一的。符合客观实际的经济增长速度本身就标志着良好的经济效益，而良好的经济效益又必然表现为一定的经济增长速度。 其次，速度和效益又存在着不一致性，经济增长速度快，经济效益不一定好。,因为，经济增长速度是同一指标（产量或产

3、值）在动态上的比较，而经济效益则是资金占用、成本耗费与有用生产成果的比较。经济增长速度快，可能伴随资金占用多、消费大、产品积压，经济效益差。正确处理两者之间的关系必须坚持：在提高经济效益的前提下，争取尽可能快的经济增长速度。,绿色GDP是指一个国家或地区在考虑了自然资源（主要包括土地、森林、矿产、水和海洋）与环境因素（包括生态环境、自然环境、人文环境等）影响之后经济活动的最终成果，即将经济活动中所付出的资源耗减成本和环境降级成本从GDP中予以扣除。改革现行的国民经济核算体系，对环境资源进行核算，从现行GDP中扣除环境资源成本和对环境资源的保护服务费用，其计算结果可称之为“绿色GDP”。绿色GD

4、P这个指标，实质上代表了国民经济增长的净正效应。绿色GDP占GDP的比重越高，表明国民经济增长的正面效应越高，负面效应越低，反之亦然。,旅游发展的综合效益,指旅游的发展对整个社会产生的综合影响，主要包括旅游的经济效益、社会效益和环境效益。 经济效益： 直接经济效益：旅游业所获得的经济收益。 间接经济效益：指旅游业对相关产业的发展和对整个国民经济的促进作用。 社会效益：主要体现在增加劳动者就业机会，促进不同地区和国家人民之间的信息、文化交流，促进社区基础设施的完善，及树立国家或地区形象。,环境效益主要表现为旅游业的发展能够促进地区环境的改善，增强人们环境保护的观念等。 从另一个角度来看：可分为旅

5、游微观效益和旅游宏观效益。,旅游发展综合效益的内容及其关系,旅游经济效益的涵义 即对生产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得的收入的比较。 旅游经济效益就是人们在旅游活动中所费与所得的比较，这种比较可以通过两者之间的差值即旅游经济净收益反映出来。 旅游经济效益研究的范畴 1、直接向游客提供服务的部门或企业。 2、间接向游客提供服务，而直接被旅游企业、部门所利用的城市基本建设和基础设施的企业。,旅游社会效益 旅游发展的社会效益反映的是旅游发展对整个社会所产生的影响。 主要表现如下： 游客渗入目的地的社会生活中，会对当地生活方式，价值观念，传统习俗等产生一定的冲击。 正面效应 促进基础设施建设 对传

6、统文化的发掘与保护 提升目的地形象 负面效应 文化冲突 传统文化的消退、变异 社会生活方式 的改变 黄帝陵、党家村为例、福建土楼,旅游环境效益 由旅游发展所引起的环境质量的变化统称为旅游的环境效益。 广义：一般指的是自然环境、社会文化环境和经济环境的综合； 狭义：定义为资源与自然生态环境。 旅游与环境之间存在多种关系，两者互相促进，也相互制约。,第二节 旅游发展的微观效益分析,定义：主要指旅游企业的经济效益，表现为旅游企业的经营收益同成本之间的比较，好指向游客提供直接服务的旅行社、交通运输企业、旅馆、餐馆、娱乐场所等企业，在提供旅游产品时对物化劳动、活劳动的占用和耗费与企业所获得的经营成果的比

7、较。,旅游微观经济效益的主要评价指标,1、旅游企业的经营收入 TS 2、旅游企业的经营成本 营业成本 指企业在经营过程中直接支出的费用，包括原材料费、运输费、水电费、人员工资、奖金等。 管理费用 指企业为组织和管理经营活动而发生的费用。如办公费、差旅费、会议费及其它行政费用。 财务费用 是指企业经营期间发生的利息净支出、汇兑净损失、金融机构手续费。,经营成本=营业成本+管理费用+财务费用 成本：固定成本和变动成本 TC=FC+VCQ 3、旅游企业的经营利润 R=TSTCT T：税金 R：企业的营业利润 TR=R+I+D 投资净收益I=投资收益投资损失 营业外收支D=营业外收入营业外支出 案例：

8、隆平高科,微观经济效益的主要评价方法,损益平衡分析法 目标利润分析法 最佳利润分析法 边际效益分析法 成本结构分析法,损益平衡分析法,FC： fixed costs 固定成本 TFC ：total fixed costs 总固定成本 VC：variable costs 变动成本 TVC： total variable costs 总变动成本 TS： tax sales 营业税 AC：average costs 平均成本 TR： total revenue 总收益 AR： average revenue 平均收益 MR： marginal revenue 边际收益 QE： breakeven p

9、oint不盈不亏的，无损失的,例题1,某饭店餐厅有餐座200个，餐厅每天应推销的固定费用1800元，每餐平均价格35元，消耗原材料平均占售价40%，营业税率5%，以此计算： 餐厅损益平衡的销售量； 每日餐厅的保本销售额； 使餐厅不赔不赚的占座率；,目标利润分析法,例题2,某饭店有客房150间，每间房价为100元，每日应推销的固定费用为2500元，日变动成本为房价的15%，全年按360天计算，若确定客房的目标利润为200万元，问要达此目标利润， 每天平均客房销售量； 每天平均客房销售额； 每天平均客房出租率；,最佳利润分析法,边际收益分析法,边际收益，也称边际贡献，即指每增加一个单位销售量所得到

10、的收入对增加成本的超过部分,计算企业的保本销售量和保本销售额时，可用边际贡献的概念进行。,成本结构分析,不同的成本结构的企业，其销售量对企业利润的影响程度不同，这是由于在生产中固定成本和变动成本发挥的要素作用不同所造成的。 经营杠杆系数 经营杠杆系数（DOL），也称营业杠杆系数或营业杠杆程度，是指息税前利润的变动率相当于销售额变动率的倍数。 测定这个影响程度的尺度称经营杠杆率测定度，即指产品销售量变动的百分数与利润变动百分数之比。 计算公式如下：,为了反映经营杠杆的作用程度、估计经营杠杆利益的大小、评价经营风险的高低，必须要测算经营杠杆系数。一般而言，经营杠杆系数越大，对经营杠杆利益的影响越强

11、，经营风险也越大。,1在固定成本不变的情况下，经营杠杆系数说明了销售额增长(或减少)所引起的营业利润增长(或减少)的幅度； 2在固定成本不变的情况下，销售额越大，经营杠杆系数越小，经营风险也就越小；反之，销售额越小，经营杠杆系数越大，经营风险也就越大。 3在销售额处于盈亏临界点前的阶段，经营杠杆系数随销售额的增加而递增：在销售额处于盈亏临界点后的阶段，经营杠杆系数随销售额的增加而递减：当销售额达到盈亏临界点时，经营杠杆系数趋近于无穷大，此时经营风险趋近于无穷大；,4在销售收入一定的情况下，影响经营杠杆的因素主要是固定成本和变动成本的金额。固定成本加大或变动成本变小都会引起经营杠杆系数增加。,成

12、本结构分析的意义,DOL高的企业主要依靠扩大销售量以获得大额利润，可称为“市场指向型”企业。这类企业单纯节流的办法降低成本通常不能获得最佳利润，而应该多渠道地宣传，提高销售量 DOL低的企业由于变动费用多，因此扩大销售量的同时，变动成本也相应增多。这类企业要取得最佳利润，必须提高科学管理方法，严格控制成本，才是正道。因此这类企业也称为“成本指向型”企业。,第3节 旅游发展的宏观效益分析,旅游宏观效益定义： 是指在旅游经济活动中，社会投入的活劳动、物化劳动及自然和社会资源的占用与消耗即旅游宏观成本，与旅游业及全社会收益即宏观收益的比较。 宏观收益指的是社会整体效益，其中包括旅游业本身以及其他相关

13、产业和部门的经济效益，还包括社会效益和生态环境效益。,宏观成本 是指为开展旅游活动而付出的社会总成本，其中包括旅游企业投入的活劳动的价值，还包括国民经济中相关经济和非经济部门为旅游业发展的需要而提供的物化劳动和活劳动的价值，以及社会在保护生态环境、维护社会秩序等方面的投入和纠正、整理旅游宏观损失所付出的代价。,旅游宏观经济效益分析,衡量旅游宏观经济效益的指标 旅游外汇收入和旅游总收入 旅游投资效果系数和旅游投资回收期 旅游税收 旅游乘数,旅游卫星帐户,90年代初，世界贸易组织（WTO）和经济开发合作组织(OECD)就旅游业对社会经济重要性作了大量的研究工作，着力解决了如何描述旅游经济以及如何测

14、度旅游对经济的影响等难题，这对后来卫星账户的设立起了重要的作用。WTO、OECD、欧共体统计局(Eurostat)和联合国统计司合作进行编制“旅游卫星账户：Tourism Satellite Account统计委员会同意此框架，于2000年3月批准采纳。,旅游卫星账户为政策制定者提供了对旅游部门的概览，以及与其他经济部门的比较。”框架“遵守国民核算原则，设置了一系列全球标准和定义来测量旅游对GDP、就业、资本投资、税收等等的贡献，以及旅游业在国家收支平衡中的重要作用。 目前，加拿大、挪威、澳大利亚、西班牙、法国、新西兰、瑞士、波兰、美国等国相继进行了旅游卫星账户编制的实践。他们大部分以框架为基

15、础，并根据本国的及实际情况进行了一定补充。,国家旅游局政策法规司统计处处长张海燕先生在2005广东国际旅游文化节上的演讲（节选） 旅游统计与旅游卫星帐户,南方网讯 各位领导、各位嘉宾、各位专家，老师们、同学们，大家上午好，今天非常高兴能够和在座的诸位领导和专家一起交流和探讨旅游统计方面的问题，可以说很早之前人类就进行了各种各样的旅游活动，然而直到上个世纪旅游才被承认为重要的社会和经济现象，它的作用也被方方面面不断的认知，由于旅游业对社会不断加深的影响，在理论上对旅游进行深入研究显得越来越重要，从统计的角度来说这一点尤为重要，首先我们必须明确我们到底应该统计什么，我们的统计范围、统计口径是什么。

16、,我主要是从三个方面跟大家做一个简单的介绍，首先是旅游的基本定义，旅游的定义是人们为了休闲、商务或者其他的原因，离开他们的惯常环境并在那里停留不超过一年的时间所进行的活动。从这个旅游定义我们不难看出来旅游活动绝不仅仅是人们经常以为的只限于观光度假活动的观念，它包括很多种类型的活动。,旅游统计的特点。 旅游是一个综合性强的经济产业，从旅游需求方面来看比较单一是游客，从旅游供给方来看，则涉及国民经济众多产业，由于旅游供给涉及众多产业，因此旅游统计是从需求方开展的统计，是通过对旅游旅游花费支出进行的调整和统计。这也是传统的国民经济核算体系中没有也不可能将旅游业作为一个单列产业的原因所在，因为在国民经

17、济核算体系中，产业是建立在它们的产出基础上，而非它们的消费对象数据的基础上。,尽管旅游业是从需求方定义的，不存在单一的产品供给或者产品与之对应，但旅游业在国民经济中并非不存在，事实上，旅游经济活动是隐藏在运输、住宿餐饮消费、娱乐、旅游代理等经济活动中，有关旅游经济活动实际上已经隐藏于一国的国民经济核算体系，或隐藏于现有的不同宏观经济变量中。也正是由于旅游统计是通过需求方开展的，导致旅游需求、游客消费、旅游生产活动的实际规模和产出水平在以供给方定义的国民经济核算及投入产出表中得不到真实反映，也正是由于这个问题的存在，才产生了旅游卫星帐户。,旅游卫星帐户 卫星帐户是用于测量那些在现有国家核算体系中

18、尚未或不能被作为一个产业的经济部门的规模的一个核算方法，对卫星帐户的重视和研究是随着过敏帐户体系的出现而发展起来的。建立卫星帐户的目的，是在不过分加重国民经济核算体系负担的前提下，针对所选择的社会关心领域，以充分灵活的方式扩大国民经济核算的分析容量。,（一）旅游卫星帐户的兴起与发展1999年，成立了包括世界旅游组织、经济合作与发展组织和欧共体统计处组成的联合工作小组，目的是根据法国尼斯大会的决议，制定一个编制旅游卫星帐户的方法框架。2000年3月，联合国统计委员会批准了由这三个机构共同参与编制 旅游卫星帐户：建议的方法框架。,旅游卫星帐户是一个新的统计工具，旨在帮助各国依照一个共同的核算框架来

19、测量旅游以及相关商品和服务，从而可以将旅游业与其他传统产业作一个可信的比较，并进一步对国家、地区之间的旅游经济活动进行比较，旅游卫星帐户的最终确立，是许多机构和许多国家、个人多年来共同努力的结果，正是有了旅游卫星帐户，才得以将旅游业的经济活动作为一种经济现象归如宏观经济统计的主流。,（二）旅游卫星帐户的作用 旅游卫星帐户作为一个国民经济核算的工具，除了提供国民经济核算中有关旅游业的准确内容与数据外，从经济学意义上，它可以比较全面的反映旅游活动的供需情况，供需的对应与平衡情况，从而了解旅游需求和产业的市场总体均衡状况，核算旅游业的产业规模，从而全面分析旅游业在国民经济中的产业地位，此外作为一个较

20、全面的数据库，旅游卫星帐户的基础数据还可以为政府的公共政策提供依据。,（三）旅游卫星帐户的主要内容 旅游卫星帐户提供了一个研究分析框架，通过建立旅游卫星帐户我们可以清楚的知道那些产业生产的产品构成了旅游需求的组成部分，那些产业的存在很大程度上依赖于旅游的需求。 为了满足商业分析要求，旅游卫星帐户主要有以下三个方面的内容。,1、旅游产品的供给，主要反映哪些是旅游产品，人们主要消耗的旅游产品是什么，这些产品由哪些产业生产？ 2、旅游产品，反映了游客、居民、政府、企业等等对旅游产品的消费支出以及在不同旅游产品上的支出结构。 3.旅游产业中的经济活动单元在生产过程中创造的增加值、所吸收的就业等。,旅游

21、卫星帐户重点考察游客消费、旅游供给及其连接。旅游卫星帐户的核心内容包括10张内容上相互连接的帐户和表格，建立旅游卫星帐户，也就是完成这10张表格的编制工作，从这些内容来看，旅游卫星帐户可以在国民经济核算通用概念、体系内，实现对旅游业的生产、消费、就业、投资等领域的核算，提升了传统的以需求方调查为主的旅游统计指标体系。,（四）旅游卫星帐户的核算原则 从旅游卫星帐户的核算方法上看，旅游卫星帐户没有改变传统的核算范围，其目的是要在旅游这一主题下汇集数据，而这些数据实际上已包括在传统的国民经济核算中，只是没有独立列示出来。旅游卫星帐户是对现有的国民经济核算体系为适应旅游分析需要而进行的数据分离和再整理

22、，它也可以视为更广阔的该编制国（地区）国民经济核算体系中的一部分，两者在基本概念、核算方法上是一致的，它是嵌入在一个国家的国民经济核算体系之中，也可以说旅游卫星帐户是为旅游业而特制的国民经济核算帐户，具有自身逻辑严密的框架体系。,（五）旅游卫星帐户的问题与局限性 编制旅游卫星帐户需要大量的数据和付出高强度的劳动，不仅需要生产和消费某些产品的准确可靠的数据，也是对国民经济投入产出矩阵的一个扩展，由于投入产出帐户矩阵每几年才更新一次，因此旅游卫星帐户也只能每隔几年更新一次，从分析的角度来看这个后滞后八并没有人们想象的那么严重，投入产出矩阵的关键是在以生产和消费的方式表达的各个产业之间的基本关系，这些基本关系通常在几年内不会发生大幅度变化。,（六）有关