2017年4-5月畅轻IP活动开播前预热活动-上海乐睿0306

1、畅轻4-5月 IP预热路演活动,目 录,品牌回顾,活动策略,活动呈现,活动规划,品牌回顾,畅轻倡导“轻生活 一身轻”品牌理念，旨在传递一种轻松、健康、自然的生活方式和生活态度。,2017年畅轻品牌升级，“享有机选畅轻”为品牌核心！ 全面阐释“有机”概念，让消费者从各个方面感受畅轻“有机生活”,中国960万平方公里土地上只有一个锡林浩特大草原只有未染之地，才谈得上有机奶源地,960万平方公里国土，找到这片有机牧场 几率是52/9600000 找到3代以上纯正血统奶牛 几率是1/25000 再经过899项检测之后，得以面世的 几率是,3代 以上纯正血统奶牛 300米 深层地下水作为奶牛饮用水 18

2、0天 阳光雨露有机生长的牧草 899项 检测 有机奶源遇上纯净配方 由Pro ABB畅轻专属复合益生菌低温发酵,所以 难得,生活态度,注重生活品质 犒劳自己，关爱自己,回归自然 享受有机的生活,江苏卫视：我们相爱吧,我们相爱吧是江苏卫视制作的明星恋爱实境真人秀节目。节目以“真实约会”为基础，有着相亲需求的单身男女明星本着真诚交往的态度，经过交往沟通之后确定是否愿意走近彼此，开启一段真爱之旅。节目传递的核心理念是“相信爱、练习爱、享受爱”，让观众伴随明星们美好的恋爱“做梦”之余，一起练习爱情的技巧，领悟爱情的意义。,畅轻赞助综艺节目我们相爱吧,1、建立畅轻“难得有机好酸奶”的高品质认知，占领酸奶

3、制高点，提升品牌高度。,2、借势我们相爱吧综艺节目营销资源，加大品牌露出和曝光，提升品牌知名度。,3、深化畅轻“难得有机好酸奶”品牌认知，通过栏目场景，明星饮用等提升品牌美誉度。,主题推导,伊利畅轻独家冠名我们相爱吧第三季，将品牌与栏目最大程度的结合,畅轻,我们相爱吧,难得有机牧场,难得纯正血统奶牛,难得好配方,难得好工艺,难得相遇,难得相知,难得相爱,难得相爱 难得有机好酸奶,爱很难得,活动策略,活动策略,活动呈现,活动呈现-卖场周边渠道,全景效果图,全景效果图-左视图,全景效果图-右视图,舞台区,品牌展示、品牌体验区,互动游戏区-DIY拍照,互动说明： 参与人数：1-2人 游戏规则 时间：

4、30秒 操作流程 消费者选择不同的场景，进行环境的DIY 消费者摆出不同的姿势，融入环境 屏幕显示倒数，准备拍照 打印照片,销售区,休闲区,活动呈现-校园渠道,全景效果图,全景效果图-左视图,全景效果图-右视图,品牌展示、品牌体验区,互动游戏区-运动自行车,互动说明： 参与人数：1人 游戏规则 时间：15秒 操作流程 消费者快速骑动自行车 给畅轻注入牛奶 在规定的时间内完成 领取礼品,休闲区,延展设计,延展设计,浓浓爱意，送她满满的感动，给她爱的体贴！,前期预热-H5互动,扫描二维码，上传你爱的照片，就有机会获得畅轻惊喜礼品，畅轻将礼品通过快递的方式 将你的爱意送达你指定的人手中。 礼品包括：

5、畅轻有机新产品2支，玫瑰花1支，爱心寄语卡一张。,前期预热-H5互动,聘请一名气质、形象佳的男工作人员现场制作，进行花式试吃，品尝畅轻与水果、饼干搭配，感受不同的味道；,产品体验-花式试吃,产品体验-花式试吃,畅轻搭配水果和糕点，给你爱的味道！,卖场周边渠道舞台区-瑜伽表演,瑜伽，不仅只是一套流行或时髦的健身运动这么简单。而更最要的是修身养性、平静内心，忘掉所有不愉快的，更好的熏陶自己的情操、让自己更加充满自信、更加热爱生活；贴合畅轻产品调性！,礼品推荐,爱心勺子,玫瑰香皂,爱心情侣熊,爱心抱枕,情侣项链,活动规划,活动时间：2017年3月中下旬-5月中下旬（具体时间待定） 活动渠道：城市核心

6、或目标消费群商业区卖场周边、校园渠道 活动城市：南区：南京、无锡、杭州、武汉、福州、厦门、成都 北区：北京、天津、石家庄、沈阳、西安、青岛共13个城市 场地面积：卖场周边面积不小于50平米，校园渠道面积不小于30平米 区域划分：品牌展示区域、游戏互动区域、畅轻产品试饮、销售区域,活动概况,活动流程,外围促销员将意向消费者领至路演现场,外围促销员将意向消费者领至路演现场,准确告知消费者活动信息 邀请消费者参与活动并进入活动现场 H5互动，传播活动信息,活动现场 舞台区 高雅艺术，营造高品质氛围 互动区 乐趣体验，感受产品魅力 产品体验 花式试吃，体验产品品质,活动流程,人员规划-人员配置,现场总

7、控1名 主持人1名 表演人员2-4名 厨师1名 促销员10名,人员规划-岗位职责,工作人员流程,试吃品品尝原则,保证试吃用品的干净整洁；尽可能在消费者面前准备试吃品 每天使用量：1支250g畅轻有机燕麦利乐冠产品平均分成12份；试吃品倒入杯子2/3； 试吃的产品在常温状态下不得超过20分钟，影响口感，品尝不佳。 每店试吃量：150人/店/天 试吃品分配量：15支/店/天,人员管理 1、标准招聘体系 2、系统的培训系统 3、促销员排名和上岗制度 4、促销员绩效考评和奖惩 .,物料管理及搭建 1、规范的物料管理 2、严格的搭建流程,标准培训 1、避免失真信息的培训 2、一页纸精要和培训PPT制作

8、3、专门的现场培训人员,完善管理体系合理的应用在执行的方方面面，确保活动完美收官,项目管控体系,危机处理 1、各种突发事件的处理 2、重点事项时刻强调,人员管理-招聘流程,伊利,乐睿客服,接收到门店信息第一时间提供,提前15天确认活动场地明细清单,项目经理,接收门店信息2个工作日内下达,城市经理,接收场地信息，3个工作日招聘,各地资源搜索,初次招聘面试,培训考核,伊利,5个工作日完成,第二次筛选，5个工作日完成,按照人员比例1:1.5提供,活动前1周确认最终活动场地和工作人员,促销员招募岗位标准： 性别：女性 年龄：20岁以上 身高：165cm以上 外形：形象较好、亲和力强、端庄大方、知性 普

9、通话标准 招聘标准：工作时间化淡妆,促销员招募方法： 通过公司现有兼职人员资源库寻找条件优秀者； 挑选其他项目当中的优秀促销人员； 通过网络、中介等资源招募； 促销人员之间的相互介绍； 非学生类的社会兼职人员； 招募数量：要求预选人数是实际使用人数的150%； 初步筛选后确定合适人员，多出人员作为候补备用。,人员管理-人员标准,实景培训,面试打分表,人员数据库,岗上绩效打分,人员管理-促销员聘用原则,人员管理-促销员数据库,人员资源库5万人以上。 在职人数1000人。.,人员管理-促销员面试流程,人员管理-系统的培训体制,入职培训 基础培训 产品知识培训 促销员职责 工作纪律,前期到岗,销售技

10、巧培训 产品知识培训 竞争品牌最新信息,在岗期间,培训体制,促销员日常报表填写 店内行为规范 人员确认 竞争对手信息 角色扮演,执行督导到岗强化培训 随机考核促销员相关培训知识 针对不合格促销员再次培训或人员更换,城市经理执行督导城市销售门店销售共同参与,培训组织 - 培训由乐睿负责开展 乐睿对培训的效果进行评估,培训考核 乐睿负责培训内容和考核标 准的制定 伊利协助乐睿完成每次培训 后的考核和组织工作 考核结果计入个人评定,培训制度建立 - 培训效果计入个人工资评定 - 上岗培训确定其是否可以上岗 培训结束对其评定等级，针对 这些不同的等级进行培训跟踪 - 规定培训的时间、方式及内容,培训安

11、排 乐睿负责： - 培训计划的制定、实施 - 根据不同的内容定期进行培训 - 具体培训方式根据培训内容确定 涉及产品知识的培训，由伊利配合进行专业的培训，如需乐睿培 训，伊利需给乐睿进行培训,Training,人员管理-促销员培训计划,人员管理-促销员工作职责培训,人员管理-人员培训,人员管理-执行督导门店踩点考察,销售根据活动要求经过初步洽谈于活动开始前两周提供场地名单，项目督导将逐一实地落实场地情况，避免任何原因对活动造成影响，同时为活动开展提供准确情况。确认事项包括： 场地是否适合活动开展（面积、位置等） 相关场地主管人员对活动情况的知晓程度 场地对于活动的有关要求，管理规定等 活动相关

12、主管人员见面 是否可以提供活动协助 物品、人员办理进场的要求和规定及费用,规范的物料监管物料运输流程,促销员,规范的物料监管充足前期准备,要有明确的物料清单和物资交接表 根据各点情况准确配备物资，总部时时QC抽查监控,规范的物料监管使用过程标准化，环节严密,物料的回收、整理、保护 按规定要求使用设备及器材，杜绝野蛮装卸 保存好各种设备的包装，在每个城市反复使用 准备好必备的修理工具（制作公司将准备基本修理工具包括涂料、粘合剂等的工具包），小问题能够自行应对 做好防风防雨的准备 做好各种安全防护工作 物料在活动的使用期间必须保持能够正常使用并保持清洁。,规范的物料监管-物料处理,物料交接 内部交

13、接 ：责任人之间填好交接表，仔细清点数量，交接记录存档保留，活动结束后交于项目经理 外部交接 执行督导在跟客户相关人员交接各类物资后要求其留下正确的联系方式，填写物料交接表格存档。 3、物料的清点 物料到达一个城市后清点所有物资，检查物资的好坏，发回物料清单给到项目经理 一个城市活动结束后立刻整理清点小件物品，做好回收登记，详细标明损坏情况,规范的物料监管-物料处理,完成节点 活动开展前一天晚上开始，严格按照现场效果图进行搭建，活动开展前2个小时需完成现场验收 注意事项 现场由专业搭建人员完成搭建，搭建部分仅负责积极在线提供的物料，现场销售产品的摆放由当地区域负责 需保证至少10个小时（中型3

14、小时）的搭建时间，夜间搭建时间建议20:00开始 搭建前需落实电源接口位置、照明条件 允许根据现场实际情况，在效果图上进行调整，需报备项目经理及客户方 搭建完后续对现场搭建情况进行拍照 搭建结束后，城市经理在搭建确认单上签字确认并将搭建结果告知项目经理与客户,场地搭建,危机处理机制-突发事件,严格遵守国家的法律、法规和公司的各项规章制度。了解和掌握消防报警控制设备设施各项性能指标及操作方法，熟悉相关专业理论知识和安全操作规程，持证上岗。 所有工作人员时刻保持高度警惕，监视火灾报警控制和监控设备设施。 每天对消防控制室设备及通讯器材等进行检查，做好各系统功能试验、维护等工作，确保消防设施运行状况

15、良好,消防安全管理细则：,危机处理机制-突发事件,有备无患原则。常规医疗物品、药剂有备无患。 第一时间原则。发生任何情况，确保第一时间处理。 正确处理原则。对症下药，正确处理。,医疗救助管理原则：,危机处理机制-突发事件,储备常规药物，安排工作人员学习相关医疗救援知识，并配备一名医疗专员，负责常见药品管理及重大事故急救。 所有工作人员了解活动场地附近医院地理位置，熟悉路程做好急送准备。 中暑救援提供休息室，第一时间准备中暑药物，清洁饮用水，并安排专人照顾病患。 立即拉肚救援第一时间提供药物，清洁水。 发烧提供退烧药物和热饮用水，安排专门人员将发烧病患送往休息区域休息。,医疗救助管理细则：,危机

16、处理机制-突发事件,外伤伤口及时处理，第一时间提供相关医疗消毒，并进行正确的伤口包扎。 骨折谨慎做好人员运送，并将伤患送往医疗机构，伤患情况严重，及时拨打120急救电话。 休克第一时间联系拨打120急救，如有需要及时进行心肺复苏和人工呼吸。 其他重大医疗救援及时拨打120急救热线，保证救护车辆2小时内到达。,危机处理机制-突发事件,医疗救助管理细则：,上海乐睿广告有限公司,*,上海乐睿广告有限公司总部位于上海，是一家大型整合咨询营销传播服务公司，通过整合我们的线上奖品资源与线下实体品牌商品，基于各种促销机制帮助我们的客户达到多种不同的效果,我们拥有专业的客户创意团队，良好的舞美设计及规划能力，

17、高效的执行团队，通过WIFI产品和PG促销人员管理等产品，更好地为客户提供服务。 精准到位的执行力，通过系统专业的执行标准，让所有的创意和设计100%落地!,旗下分支机构,公司在北京、上海、广州、成都都成立了分公司,拥有员工数量,到目前为止，公司人数已达到88人,年营业额,在2016年公司年营业额已超6000万元。,关于我们,以效果为导向的O2O活动推广及整合传播解决方案提供商,整合渠道及资源，预见终端销售效果 以技术手段辅助终端销售，实现销售生态圈的大数据管理与应用 实现营销创意传播数据化，实现多场景互动 为客户提供从创意到管理执行的全方位活动推广解决方案,关于我们,我们致力于为 互联网下的

18、活动营销带来效果的提升,多场景渠道资源 流量入口,覆盖全国网络 高效执行,创意互动 消费者体验,及时数据反馈 活动效果优化,1,2,3,4,线下活动效果的源泉 四维驱动力,关于我们,核心价值,Methodology,Matrix,Model,Master,4M 管理模式,专注于有效性 和效率的模式,标准透明的 业务管理矩阵,执行方法论 及技术应用,弹性的RPM服务清单及系统保障,关于我们,品牌生态管理，全方位的品牌生态关联管理模式 品牌生态传播，适切的因时制宜，因地制宜， 品牌生态实效传播解决之道，客户化的的解决方案。,基业长青,上兵伐谋，谋定而动，策略是达成目标最快速有效的方向描述。 以市场

19、为导向，系统思考，超人预见，点状突破，解决方案执行！,谋定而动,以伙伴利益为准则，为客户创造更大的公关传播价值！ 卓越的公关传播价值在于，它能令伙伴品牌生命价值更高，获得更多， 同样，卓越的公关传播价值能创造更佳的共荣关系生态伙伴。,生态共荣,我们的理念,追求员工、公司、客户的共赢,零售渠道推广 临促 中长促人员托管 派发 特殊渠道推广 市场调研,公关服务 展会及会议 见面会及新闻发布会 路演/巡演 CBD静态展示 媒体管理,设计及制作 3D设计 平面设计 POSM/印刷品制作 展览展具制作及搭建 促销道具制作,我们的服务,几乎涵盖所有的线下推广需求,14-30天短促的招聘、培训及日常管理,临

20、促,超过30天的促销员的人事代理 日常管理及社保工资代发,中长促,多渠道的卖进及产品 / 礼品派发,派发,名人明星的见面会策划及执行 新品发布会创意及现场执行,见面会及发布会,展台、舞台、展柜及促销道具的制作 活动现场物料搭建,制作及搭建,行业展会的策划搭建及执行 行业会议的策划及全程服务,会展会务,大规模 / 多城市路演策划及执行全包 改装车、迷你秀等多种形式活动,路演 / 巡演,品牌KV设计、各类POSM延展及完稿 活动相关展品、舞台、展台设计,3D / 平面设计,线上传媒、媒体服务 新媒体微博、微信、EDM服务,新媒体服务,我们的服务,几乎涵盖所有的线下推广需求,KTV,健身房,大学,购

21、物中心,电影院,写字楼,社区,SPA会所,早教中心,资源优势,整合渠道及资源，预见终端销售效果,社交媒体,我们通过对公关传播做战略性、前瞻性分析，明晰阶段目标与长远关联，建立独特的活动策划互动形式，使之成为目标对象与媒体关注的焦点，提升企业品牌、产品品牌及其他目标形象，活动营销比传统营销更复杂，变数更多，我们对互动手段的创新灵活把握，谨密的工作经验与资源优势是达成客户活动目标的关键所在。,资源优势,整合渠道及资源，预见终端销售效果,垂直渠道覆盖全国60多个城市，覆盖全国2000家,为客户提供更多渠道的销售推广解决方案,资源优势,整合渠道及资源，预见终端销售效果,长沙,南京,网络覆盖,达到一二三

22、线城市全覆盖,4 城市办公室,9 区域管理中心,200 覆盖城市,4个执行办公室，业务已开展至全国 4 Executive Offices ，Around China,雁行理论造就团队凝聚力：一盘散沙难成大业，握紧拳头出击才有力量。任何一支团队，成员之间必须团结一致，大家心往一处想，劲往一处使，才能无往而不胜。众人划桨大船开。,我们的团队,创新的设计理念Innovative design 严谨的操作流程Preciseness engineering 高效的服务团队Efficient services,我们的团队,专业的服务架构,*,张海峰,总经理,沈娜,设计总监,执行总监,刘海波,客户总监,1

23、5年线下从业经验和多年的Pr服务 客户：宝洁、红牛、康师傅、诺基亚、阿斯顿马丁、阿里巴巴、NBA篮球中国等,我们的团队,专业资深顾问,12年设计经验，曾在多家有名设计公司工作过 客户：美标、康师傅、Migo、东亚银行、阿里巴巴、阿斯顿马丁、极路由、欧舒丹、双妹、NBA篮球中国等,15年线下行业执行经验和客户服务经验 服务客户：宝洁、联合利华、可口可乐、康师傅、通用汽车、丰田汽车、阿里巴巴、杰士邦等,14年线下行业执行经验和客户服务经验 服务客户：伊利、宝洁、联合利华、康师傅、高露洁、BJIC、达能、NIKE、Adidas、箭牌、美的、统一等,林芝,合作客户,我们秉承战略伙伴的态度服务客户,活动

24、名称：新的浓缩果汁全国试饮 活动城市：全国35城 活动渠道：沃尔玛、麦德龙 执行门店：365家 执行场次：8000场,可罗新的果汁全国试饮,立顿清风茶，写字楼推广活动，执行50个写字楼，覆盖华东，华北及华南区,活动概况 新品上市，派发 活动具体内容：写字楼外进行免费的派发 执行效果：只要进入写字楼的目标人群都能免费的领取到我们的派发品，达到宣传效果,立顿清风茶写字楼推广,执行点位，全国。 派发加互动，手机扫码赢大奖 手机扫描二维码，即可参与现场游戏并赢取相应的奖品，转发朋友圈得奖,乐事大波浪薯片电影内外场派发,地点：全国6个城市 执行难点：全国6个城市的执行时间每场间隔只有一天。在第三方资源，人力资源，项