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文档简介

1、新包装设计调研,黑妹牙膏-美晨集团股份有限公司介绍,目录,1、美晨集团股份有限公司介绍,2、现在的市场分析,3、黑妹牙膏优劣势分析,4、高露洁牙膏的包装,5、黑妹牙膏的原包装,6、确定新包装的品牌形象,7、提出新的包装设计方案,美晨集团股份有限公司介绍,美晨集团是中国最早生产牙膏的产商之一。其产品的代表作黑妹牙膏，是中国名牌产品。“黑妹”品牌被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。公司建设了一支实力雄厚的技术队伍，有高、中级科技人员30多人。企业凭借雄厚的资金和实力不断研制开发新产品。,现在的市场分析,在高露洁、佳洁士进入中国市场以前，以黑妹为代表的一批本土牙膏品牌以质优价廉深受百姓喜爱，口碑

2、较好。但后来，由于和国外这些品牌一比较，有些消费者便对本土牙膏认同感有了变化。黑妹牙膏在营销渠道上主要采用经销商模式，在沈阳各大超市、商店都可以看到黑妹牙膏的系列产品，在全国各地的市场铺货率很高，消费者可以随时购买到产品。但销售量在沈阳各地并不是很乐观，受国外大品牌冲击严重 。,1,黑妹牙膏优劣势分析,优势：黑妹牙膏属于老字号品牌，在市场具有一定的影响力。在沈阳各地的市场占有率和铺货率比较高，质优价廉，黑妹中药牙膏也比较深入人心。属于系列化的口腔护理产品的形象。 劣势：同佳洁士，高露洁，黑人，狮王等知名品牌相比，产品品牌影响力没这些品牌大，功能效果也没有这些品牌明显，广告和市场运作投入也有很大

3、的距离。,高露洁牙膏的包装,高露洁的包装简洁鲜明，用了闪亮的材料包装，能吸引到顾客的注意。,黑妹牙膏的原包装,黑妹牙膏的包装草绿和柠檬黄组成的外包装色，让人看了有朴素的感觉同时也会觉得土。包装的主要说明没有写出来。这是该包装的缺陷。,确定新包装的品牌形象,确定黑妹牙膏牙科专家。其中药牙膏为消费者提供医疗效果的产品，塑造牙膏新形象。 找到自己本身特有的颜色草绿和柠檬黄，把这两个色做成牙膏界里自己特有的品牌色。,提出新的包装设计方案,抓住品牌色的设计，外包装写出黑妹牙膏的功能。颜色不做渐变色的过度。（现在大多数的药膏都是用渐变，列如佳洁士，高露洁，黑人 ）要做有区别于它们的包装。用一些精美的图案来做封底

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