象征的艺术.ppt

1、第三课象征的艺术标志与视觉识别系统,乐喜金星集团 是一个韩国生产电子和通讯产品的厂家，原公司名称“Lucky Goldstar” 设计师利用品牌缩写“L”和“G”两个字母作为标志视觉构成元素。经过简化与重组的图形形成了一张亲切而又有趣的脸。 这正是“科技建立于人性基础上”的企业哲学的体现。单纯的红色运用，既强化了标志的视觉冲击力，又代表企业热情的服务态度。,梅赛德斯-奔驰 （Mercedes-Benz）汽车公司标志释义： 戈特利布戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。 梅赛德斯-奔驰汽车标志的演变

2、 1909年，戈特利布戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利环与星形组成汽车的方向盘，代表了企业的事业方向。,奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。1926年，戴姆勒与奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界最著名的商标之一。,梅赛德斯奔驰标识的演变,1909.6,1900.12,1916,奔驰标志,说法一 乔布斯和沃

3、兹两人决定成立公司，他们一直想不出叫什么名字，整个办公室的人决定下班的时候，看老板在干什么就叫什么名字。下班的时候老板正好在吃苹果，于是1976年4月1日成立了苹果电脑公司。苹果之所以被咬掉一口，是因为乔布斯希望苹果电脑像禁果一样诱人。,说法二 乔布斯为了纪念其偶像、计算机科学的创始人艾兰图灵而设计的。阿兰麦席森图灵是英国著名的数学家和逻辑学家，被称为计算机科学之父、人工智能之父，是计算机逻辑的奠基者，提出了“图灵机”和“图灵测试”等重要概念。人们为纪念其在计算机领域的卓越贡献而设立“图灵奖”。1954年一天清晨，图灵在自己家中的实验室配置了一种氰 化物药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口

4、苹果。他在短短几分钟之内就死去了。,苹果LOGO的设计师在一次采访中亲自证实这个LOGO与图灵（或者其他的猜测，比如，被夏娃咬的那个苹果）无关。他甚至半开玩笑地说“被咬掉一口的设计只是为了让它看起来不像樱桃”。,一、什么是标志设计？,标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。,二、标志设计是从什么时候开始的？,历史悠久： 印章商品交换、权利、身份、地位的象征。 唐宋瓷器、漆器、铜镜产品出现印记显示姓氏、产地。 打仗旌旗、兵器标志符号，象征皇权、官职、等级。,铜版最上方刻有“济南刘家功夫针铺”八字，显然这是店名。中间部分刻白兔捣药图，两侧各有四字，合起来是“认门前白兔儿为记”。下面用阳文

5、楷书刻着广告正文：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。转卖兴贩，别有加饶。请记白。”短短28字，已经如数传达出选材精良、制作考究、质量过硬、使用效果很好、批发优惠、欢迎代理经销等多重意思。 文字浅白简约，亲切受用，“功夫”二字，尤其传神。有意思的是铜版中的那幅白兔捣药图和一句“认门前白兔儿为记”，古趣盎然，令人忍俊不禁。看得出来，宋你人已经有了品牌意识，大概那时也有人做假，所以店铺老板就想出这么一手。,宋代“白兔儿为记”的商标,三、一个完整的标志都由什么 组成？,四大元素：图形、文字、色彩、编排 （韩国厨艺标志、联合国标志等）,四、标志是怎么被设计出来的？,范例： 天津电力建设公司logo设计,确定设计方向，用闪电符号与象征建筑的六边形蜂巢的组合作为标志图形，在此阶段同时要确定标准字体的效果与样式。,方格坐标制图,最终正稿采用电脑进行精细规划。,五、什么是企业识别系统设计？,CIS 是企业、机构为塑造自身形