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文档简介

1、图形创意的基础联想,联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由此处的一件事物想到彼处的另一件事物，这些都是联想。 一般说来，联想可分为： 虚实联想、 接近联想、 类似联想、 对比联想、 因果联想等。,4.3.1 虚实联想,构成主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。 这是一幅反战的海报，主体是三把并排放置的步枪，巧妙的是枪口部分被换置成三种不同的劳动工具。表达一种停止战争，恢复生产的愿望。,4.3.2 接近联想,在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，形成接近联想。 当我们

2、想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声； 看到蓝天就会想起飞鸟；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行；看到黄灯，就会想到警告等等。,4.3.3 类似联想,有些事物在外形上或内容上有相似的特点而产生类似联想。 看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；看到火柴，由发光、发热而联想起机会、希望；,非洲自然保护海报,4.3.4 对比联想,有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想。 白天与黑夜；大与小；战争与和平；从白天的嘈杂，可以联想到夜晚宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害等等。,4.3.5 因果联想,有些事物之间有因果关系，我

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