蒙牛(冰品)麦霸城市对决冠名方案.ppt

1、蒙牛冰品麦霸城市对决冠名方案、目录、直播冠名资源，伴随着我最喜欢记住歌词的人气，“全国麦霸城市对决”登上舞台的“全国麦霸城市对决”根据我喜欢的歌词栏，2009年作为浙江卫视的常规活动项目工程将离开浙江，走向全国，是全国性的大挑战活动“映射器特搜队”我记得歌词的主持人和人气引导人，走遍大江南北，为了找到真正的民间映射器，各地的“麦霸城市道路秀”都很受欢迎HIGH天！ 经过第一季度、第二季度、第三季度的成功，2009年更有看点。 全国的麦霸对决就像国庆日城市的麦霸对决播放方式(9月29日10月5日)，对某个主题发表了连播节目。 集中注意力，热量爆发，势不可挡！ 全国麦霸城市对决介绍，麦霸城市对决第

2、一季，时间： 2008年国庆日黄金周国庆日黄金周，来自杭州、上海、大连、南宁、南京、重庆、天津七个城市的28名麦霸聚集在浙江卫视我记住歌词，为观众提供7首精彩的歌词PK对决夜。 时间： 11月24-28日，12月1日第二季度“全国麦霸城市对决”以“城市麦霸搜星”为线索，寻找各城市的麦霸达人。 记住歌词的扶轮组北京牌了五支“麦霸特搜队”，奔赴沈阳、青岛、南昌和深圳五个城市，用“麦霸星探”的批判眼光寻找隐藏在南北城市旮旮旯旯的“麦霸之星”。 第二季度，来自五大城市的麦霸代表们集结杭城，争夺第一季度麦霸冠军重庆工作团队和“歌论英雄”、“麦霸城市冠军”的荣誉称号。 城市麦霸对决第二季，时间： 12月2

3、6-31日12月19日，第三季麦霸城市对决的路演上通告进行了激烈的比赛。 主持人、活力领队赶到4个城市进行公开展示。 自第三季度麦霸工作团队诞生以来，对于重庆、沈阳两个第一季度、第二季度的优胜工作团队，麦霸城市间的年度高峰总决战爆发了08年末的最后一周！ 城市麦霸对决第三季度，2008年共有三季度我发表了我喜欢记歌词的全国麦霸城市对决，平均收视率居全国省级卫视“综艺类”第二位。 数据来源： CSM35城市集团数据时间： 2008.9.1-12.31； 数据范围：4)，全国麦霸城市对决三季度收视为08年画下完全句号，收视分析，数据来源： CSM35城市集团数据时间： 2008.9.1-12.31

4、； 数据范围：个人月收入3200多，全国麦霸城市对决吸引高收入人士收看全国省级卫视第一名，视听分析显示，12月1日全国麦霸城市对决第二季度决赛与湖南卫视挑战麦克风正面交锋，麦霸取得了大胜利。 数据来源： CSM35城市集团数据时间： 2008.12.1； 数据期间： 2025-2212； 资料范围： 4、全国麦霸城市对决与挑战麦克正面对决全胜，收视率分析显示，线上麦霸海选“海选”和“直播”是麦霸城市对决的最大魅力，海选的人机交互性极大地激发了观众的热情。 每季度的城市海选在当地引起了很大的关注，当地和相关媒体竞相报道。 因为海选的场面人山人海，在上线了的海选部分积累了极高的传播价值，毋庸赘言麦

5、霸都市对决的冠名品牌形象和知名度的提高。 内联上通告植入，1 .海选城市的选择我们可以基于蒙牛的市场分布，根据节目的需要选择在蒙牛市场的重点城市进行麦霸的海选，开展特定人群的专门场所，如高校。 选择重点市场的放箭可以减少传播资源的浪费，为云同步有机配合蒙牛鼻子的营销学活动。 2 .在营业推广蒙牛鼻子冰品产品上附上麦霸市对决的申请表，购买蒙牛鼻子冰品填写申请表就有机会参加。 (海选环节)有机会购买蒙牛鼻子冰，在节目转播现场参加节目。(直播环节)，内联上通告植入，3 .海选现场植入a现场活动主题蒙牛(冰品)麦霸对决，牛年我最麦霸，我最凶猛的“牛”b可以根据蒙牛冰品销售目标的特征，进行高校麦霸对决。

6、 c现场背景板，主持人麦克背景板在显山露水席嵌入蒙牛冰品logo。 话筒呈甜滋滋筒形，在麦标上嵌入了蒙牛鼻子冰标识语。 “这里是蒙牛麦霸对决第4季XX站的现场”，海选部分将被切成电影短片，在直播中播出，因此播出效果将进一步扩大，将播出直播的冠名资源、直播节目的冠名资源(实际直播节目与46次不同，权益将由有会儿5期节目订正)。 共5次2 .冠名公告牌开场提前5秒冠名公告牌“蒙牛(冰品)全国麦霸对决，牛年我最麦霸，我最猛牛”播出，共5次3 .转场花出现“蒙牛(冰品)全国麦霸对决”，每期5次，修订25次4 .角标记：蒙牛(冰品) 布兰德配合节目LOGO设定节目角标记，各期角标记的出现时间在节目时间的

7、50以上，修正5期5 .结束标记：结束卷牛鼻子(冰品) logo cout，b频道宣传版bub摇滾乐1 .频道网站：浙江卫视网站2 .频道网站on-ond系统：每个节目都有可以on-on的网络视频资源。 3 .节目重播时冠名企业享受硬广、标版以外的嵌入资源。 c企业广告1 .在专栏开头前打倒一处冠名版后15秒钟持续广告，共5次2 .我喜欢记歌词，插入4段广告，每段每15秒一次，每期4次，共20次，直播节目冠名资源，直播b主持人的麦克风做成甜滋滋筒状，麦标上埋入了蒙牛鼻子冰logo。 c主持人口广播主持人现场口播：“这是蒙牛麦霸市对决第四季度的现场直播”d邮件频道：现场直播中观众剪辑师：蒙牛选手

8、名为现场选手加油。 电子奖品的嵌入：发送邮件的观众有机会接受蒙牛鼻子的礼品包(屏幕字幕主持人口广播)。 宣传植入，1 .宣传网络视频制作30秒的宣传网络视频，植入蒙牛冰品布兰德要素。 从现场直播开始的1周前开始每天播放8次，其中晚上4次以上88次。 2 .户外广告牌和男低音车身广告户外广告嵌入在蒙牛鼻子logo中。 现在杭州当地主要投放新型公共汽车站牌广告(全市150个广告资金头寸，以市区主要干线公路和居住区附近的位置为主)、车身广告(包括市区繁华道路男低音路线12条)、平安浙江道路牌100张。 全国其他城市、上海、北京牌、南京、重庆等城市核心繁华交通标志各10张，男低音体广告各5份，银川、兰州、西宁、南昌等城市客车体广告各5份。宣传植入、3 .各大媒体的新闻平面新闻：依靠浙江卫视长期设立的平面宣传资源