品牌形象定位：.ppt

1、品牌形象定位：品牌展现给消费者的公众视觉、感觉效果,“DEASAIN”苹果： 它就是名牌，消费者所慕爱； 它是商务精典，工作与商旅首选； 它是品质生活的表现，8小时后的休闲； 它是商务时尚，优雅与绅士的表现；,产品风格定位：,商 务,精典,时尚,休 闲,产品篇,1、产品系列规划,2、产品组合规划,3、商品DIS开发,4、概念商品提炼,5、产品价格体系设计,6、商品上市策略,产品策略,产品系列规划：,商务精典系列 40-50岁（60年代人）成功商政、高等院校人士，高价定位系列； 商务休闲系列 30-45岁（60-70年代人）追求生活品质的商政、院校人士，中略高定价； 商务时尚系列 28-35岁（

2、70-80年代人）追求潮俊的商业人士，中档定价系列；,产品组合规划：,2、 商品格调,说明：规划商品的风格系列时，就必须根据品牌所提炼出来的基调规划每个系列中的概念款，这样全盘货品才能表现出与其他品牌的差异，从而突出我们品牌的个性特征；主商品以东方格调为主，用美国格调来表现一些概念商品。,美国“DEASAIN”苹果商品规划,1、 商品风格系列,精典 概念款,商 务 精 典 系 列,商 务 时 尚 系 列,时尚 概念款,商 务 休 闲 系 列,休闲 概念款,精典 概念款,商 务 精 典 系 列,商 务 休 闲 系 列,精典 概念款,休闲 概念款,精典 概念款,商 务 时 尚 系 列,休闲 概念款

3、,精典 概念款,时尚 概念款,休闲 概念款,精典 概念款,用东方的格调元素,用美国的格调元素,3、 参考品牌与竞争品牌确定,国 际 品 牌 BOSS,品类、细类,时尚,国 内 品 牌 LUK.V,国 内 品 牌 VICUTO,国 际 品 牌,国 际 品 牌 GUCCI,国 际 品 牌 DG,国 际 品 牌,国 际 品 牌,国 际 品 牌 KC,休闲,精典,4、商品 采样,款式,工艺,颜色,面料,品类、细类,款式,面料,品类、细类,款式,颜色,面料,品类、细类,款式,工艺,颜色,面料,品类、细类,款式,面料,品类、细类,款式,颜色,面料,品类、细类,款式,工艺,颜色,面料,品类、细类,款式,品类

4、、细类,面料,款式,品类、细类,颜色,面料,款式,品类、细类,说明：商品风格所要参考的品牌与竞争品牌确认后，就要进行组货采样；公司在组货、开发商品中所涉及的款式、面料、颜色、工艺等即可参照这些样品，样品具有代表性。,品类、细类,款式,面料,品类、细类,款式,面料,品类、细类,颜色,款式,面料,品类、细类,工艺,颜色,款式,面料,品类、细类,面料,款式,品类、细类,颜色,面料,款式,品类、细类,工艺,颜色,面料,款式,品类、细类,品类、细类,款式,面料,品类、细类,款式,颜色,面料,品类、细类,款式,工艺,颜色,面料,品类、细类,款式,概念商品提炼与商品DIS开发：,商品概念的提炼： 每系列商品的风格是建立在品牌格调提炼的基础上进行开发，“主销商品”要根源于中国的文化格调，中国消费者的喜好来开发，只是在标识、LOGO 体现它是苹果品牌；“概念商品”提炼的目的是为区隔品牌、商品的差异性，而“DEASAIN”苹果的血统是来源于美国，所以品牌与商品的概念塑造要源引于美国具有代表性的文化、符号、景象等，如： 精典概念：美国国旗、白宫、议院、高等院校（牛津、西点、哈佛）等； 休闲概念：夏威夷、沙滩、阳光浴、蓝与白游艇、阳光下的晨练等； 时尚概念：美国西部牛仔、西部摇滚、婚礼堂幽雅、PARTY绅士； 商品DIS开发： 概念提炼出来后，通过浓缩设计提炼出对美国的格调、文化有代表意义的字符、LOG