空中大讲堂活动.ppt

1、节目概况 节目名称 节目包装 节目内容,节目概况,节目名称：西安幸福时光 宝贝计划 播出频率：旅游广播FM104.3 播出时段：每个工作日20:0021:00 播出定位： 这是一档育婴类节目，主要面向新父母及准父母人群，节目内容包括胎教、早教、育儿，全面涵盖生、育、养三大方面，节目调性以轻松温馨为主，增强互动性。 节目可以请来妇幼专家作为嘉宾，为听众讲解相关实用知识，也可以请来新父母或准父母讲述他们的心路历程和经验，听众可以通过短信或热线与主持人、嘉宾互动。,西安幸福时光 之 贝因美宝贝计划,“西安幸福时光”是一 档晚间情感节目，核心是 “幸福”二字，已经聚集 了相当的人气，与“贝因 美宝贝计

2、划”所要营造的 氛围和效果极为吻合，目 标听众与贝因美面向的主 要客户群也有较高的重合 度。,西安幸福时光之贝 因美宝贝计划与贝因美 品牌诉求高度融合，依托 关注育儿话题的听众规模， 有望打造成温暖、实用、 时尚的高人气节目。,节目名称,节目包装片头,片头力图在节目开始吸引新 父母、准父母人群，以最典 型的新父母、准父母心路历程 引起共鸣，落点在“记录宝贝 成长每一刻”，营造温馨强烈 的陪伴感，使我们的节目成为 新父母、准父母们首选的育儿 声音指南。,从携手走进婚姻殿堂 到平生第一次为人父母 从听到它初来人世的第一声啼哭 到看着它慢慢长出第一颗乳牙 每一个成长的瞬间都是浓浓的喜悦 每一次拥它入

3、眠都是甜甜的幸福 西安交通旅游广播 1043宝贝计划 记录宝贝成长每一刻,节目包装片花,片花以母亲的口吻来讲述，具 有强烈的现场感。落点在“每 一天，和您的宝贝一起成长” ，给听众的感觉，既是节目的 温暖关怀，又是贝因美品牌的 温馨承诺，从而使听众对收听 节目的粘性、对贝因美品牌的 认知都得到提升。,（模仿母亲语气声音） （女声一） “第一次感觉到她在肚子里踢我” （女声二） “现在生活重心都在他身上” （女声三） “他一天天长大，我真是最幸福的” 每一天，和您的宝贝一起成长 您现在收听的是FM104.3宝贝计划,节目内容,节目分为“好妈妈学堂”、“今日小寿星”、“育儿对对碰”、“童言无忌”四

4、大版块。 这四个版块的设置和划分使得节目脉络较为清晰，利于在不同的版块体现贝因美对新父母、准父母及婴儿的不同关爱角度，使听众能全方位地感受贝因美品牌的影响。,节目内容：版块一,好妈妈学堂 这一版块主要针对妈妈们常遇到的一些问题，进行专业的解答，给出恰当的建议。,普遍性,实用性,权威性,由于问题都是育儿过程中普遍存在或者具有一定难度的问题，加上专家深入浅出的解答，会使节目具有很强的实用性和很高的权威性。,初为人父人母，大多愿意分享这种喜悦，也希望给自己的宝宝送一份特别的生日礼物，这一版块可以打造成对新父母和宝宝们有非常意义的纪念。,持续、广泛而强大的影响力，贝因美的产品和品牌在这个过程当中得到强

5、化。,由宝宝父母或宝宝自己打进直播热线电话，讲述生日愿望。为打进热线的当天小寿星送出由贝因美提供的礼物。,今日小寿星 这一版块是通过热线互动的方式，为当天过生日的宝宝送出祝福。,节目内容版块二,育儿对对碰 这一版块是听众通过短信方式发送育儿过程中遇到的具体问题，由现场专家嘉宾进行解答。,一般来说，新父母们对于宝宝的照顾 培养都非常谨慎，因此会有很多个性 化的问题，希望得到具体而有针对性 的解答。这一板块就很好地抓住了他 们的这一心理，培养他们收听该节目 的习惯和主动性。,这样的听众群，对贝因美 来说是一个准确而高质量 的目标用户群。,节目内容版块三,使新父母、准父母们 在忍俊不禁中回味这 个节目带给他们的育 儿经历和经验。,为贝因美持续的推广 活动提供了