百度竞价基础教程之百度推广特殊展现样式总结.pptx

1、百度推广特殊展现样式总结,赵阳竞价培训,样式汇总,01,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,13,14,15,16,Extension,网站头像,无线直航,无线服务直达,门店推广,图片凤巢,横排多图,凤巢视频,黄金展位,闪投,动态创意,图文并茂,信誉阿拉丁,小流量样式,网页回呼,凤巢头条,搜索推广特殊展现样式汇总,目录,时间轴,extension,闪投,信誉 阿拉丁,网站头像,动态 创意,黄金 展位,无线服 务直达,门店 推广,图片 凤巢,横排 多图,凤巢 头条,互动 推广,图文 并茂,灵犀,凤巢 长链接,无线 直航,目录,14年初,14年8月,14年8月,14年

2、12月,15年9月,15年8月,15年8月,15年7月,15年6月,15年6月,15年4月,15年2月,15年2月,15年1月,14年12月,14年12月,146月,凤巢视频,Extension,01,附加优惠创意,搜索结果页； 优惠中间页（点击不收费） 网民下载图片,简要说明,文字链显示在创意第二行。,原创意第二行内容自动截断； 。,点击文字链进入【优惠中间页】 。,文字链显示在创意第二行,原创意第二行内容自动截断；,点击文字链进入【优惠中间页】,PC端,01,附加优惠创意,01,02,03,04,05,点击文字链进入 【优惠中间页】,展现位置：仅在 无线搜索 第1、2位,文字链显示在 创意

3、第二行,添加【惠】iCON,移动,原创意第二行内容 自动截断,01,中间页,PC端,移动,01,操作入口,01,优惠页攥写,优惠页标题： 可编辑、可点击、标蓝、下划线； 字数限制： 510个汉字（半角数字符号2个算一个汉字，全角符号数据1个算一个汉字）,简要说明,01,展现位置 PC端左侧推广（推广链接不展现） ； 收费规则 微博信息不可点击，不收费 点击标题及其第一行描述按照CPC正常收费；,附加微博创意,01,操作入口,登陆百度推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式” 点击“开始创建”，进入附加微博创意创建页面,01,附加口碑创意,读取koubei.B网民评价好评度

4、、评论数与标签。同时满足：优质评论数50条 和 好评率80%，就会在搜索结果端口展现,位置：展现在PC左侧【推广】 。,点击：点击口碑信息可跳转至客户所属口碑页面（） 。,计费：点击好评百分比不计费。,01,PC端左侧推广（推广链接不展现）.,1.名人评价、新闻报道、与利技术 获奖信息四类第三方评价创意可以展现. 2.展现在标题下方，第一行描述上方 第二行描述自行截断,1.第三方信息点击不收费； 2.点击标题及其第一行描述按照CPC 正常收费,附加第三方创意是通过附加四类评价信息（名人评价、获奖信息、专利技术、新闻报道）提升网民对广告的信任度和创意的个性化程度，提升点击率,展现 位置,展现 样

5、式,收费 规则,附加第三方创意,01,操作入口,登陆百度推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式”-“第三方评价； 点击“开始创建”，进入附加第三方创意创建页面,01,数据报告查看,在推广管理中找到高级样式，可以查看对应样式的数据报告；,点击之后会到下面页面,01,网页回呼,在搜索推广结果中展现“免费接听电话”按钮，可提升电话转化，效果可监控；,点击之后会到下面页面,03,网站头像,按点击计费，点击图标或文字都进入客户网站页面,02,在移动端的首位展现，按CPC付费,无线直航,有商家Logo样式,无商家Logo样式,04,当网民有非常清楚是搜索意图时，展现直航样式,Bef

6、ore,After,通过绑定到对应的推广单元来实现,操作入口,03,操作入口,新样式品牌名称及品牌logo物料上传方法； 客户在www2业务端“账户中心”- “商家名片”中提交“商户标识”和“品牌名称”，审核通过后即在线上生效，具体步骤如下,04,点击 后，拨通的电话号码，在附件创意的-推广电话中添加操作,操作入口,04,05,无线服务直达,教育、招商、金融医疗行业广告landingpage有相当一部分含有丰富的服务内容，但目前前端展现样式无法完全满足客户针对站内服务进行覆盖的需求 服务直达样式有效提升了网民找到服务的效率，实现了服务前置，更好的连接用户与服务,普通样式,强样式,05,无线服务

7、直达,百度搜索推广平台，进入“推广管理“，选择“附加创意”-推荐的样式/投放中的样式-新建 管理列表中选择“服务直达“，点击“新建服务直达”（有10个服务名称可选）,门店推广,将位置信息插入第1行描述前，位置信息不超过4个汉字；10km以内显示距离或商圈，10km-30km显示门店所在的区 ; 位置区域不可 点击，点击后跳转至客户LP页面,10km-30km,06,10KM之内,操作入口,第一步：进入“账户绑定”，点击“商户中心绑定”中的“绑定账户”按钮,第二步：进入“门店管理”，添加门店,第三步：推广管理高级样式门店推广,第四步：推广管理高级样式数据报告,06,图片凤巢,PC有子链的图片凤巢

8、样式,PC无子链的图片凤巢样式,移动无子链的图片凤巢样式,移动有子链的图片凤巢样式,子链来源客户自提的动态片段、或从客户网站的信息中提炼的子链,通过自动深度挖掘广告主网站的图片资源，基于用户意图为网民的Query智能匹配满足其需求的优质图片。对于用户，根据用户搜意图智能配图出图，准确满足用户的需求。对于客户，无需提交图片即可展现丰富的图+文广告。按照点击收费！在首位展现。,07,操作入口,入口：百度推广后台，进入搜索推广 推广管理下的，创意列表中的，智能图库,07,操作入口,选择需要绑定图片的计划和单元,07,操作入口,上传图片，PC和移动分开上传 计算机图片：尺寸要求：不小于121x75px

9、，大小不大于1MB 移动端图片：尺寸要求：不小于108x108px，大小不大于1MB,07,操作入口,添加图片信息 请根据图片核心内容提交主题，提交的内容必须和图片包含的信息相关，提交相关的主题能够提升图片的展现概率，反之会降低图片的展现概率,07,图片凤巢-图文专区,部分行业特有的升级样式（如医疗、旅游） 在首位展现 广告主凤巢推广的标题。,优质行业的专业知识数据，如医疗会涉及全病种，包括高质量图片、疾病的病因、症状、检查、治疗等等全面信息。这些物料通过百度大数据积累而来。,展现广告主的信息，包括公司名称、联系方式、地理位置等等。,可以在智能图库自提，或者在网站抓取。,07,横排多图,产品样

10、式：在无线同时展现3张图片，在pc同时展现4张图。demo如下,PC：将会展现2行描述,无线：含有描述和无描述样式。,08,横排多图,如客户有强烈的退出需求，可以发UID和退出原因给产品经理申请退出,08,关键词触发，左侧首位强展现,凤巢视频,09,操作入口,09,凤巢头条,描述第一行可展现口碑评价 或热点直达样式,描述第三行可展现图文子链、 动态创意子链,导航区可展现2行或3行子链,物料来源 图片： 来源于客户自提图片，不是智能图库的图片。 导航子链： 优先使用闪投的自提子链，没有自提子链会通过技术手段抓取客户网站的子链物料。 动态创意子链： 来源客户自提或动态抓取 口碑评价物料： 来源于百

11、度口碑标签化的评价信息,10,操作入口,新增凤巢头条物料管理入口,10,无线黄金展位,触发,展现,收费,无线首位，大概率触发,百度推广助手.,由通用词精确触发，不含特定 品牌信息的需求词/产品词 .,按CPC付费.,操作,现已全行业开放,图片/描述,商品导航,电话直航,11,闪投,闪投由3种样式构成。,12,闪投-商品列表,默认：,展开全部：,商品列表样式（未展开）,商品列表样式（展开）,商品列表样式是一种结构化广告样式，包括展示文字和可点击链接，仅在计算机端左侧展现 设置商品列表样式可以为网民提供更丰富的内容，并引导网民访问您网站上与检索目标相关性更高的页面,12,展现： 推左即可展现，PP

12、/PPIM均可 由标题、列表两部分组成 标题来源于该单元文本创意的标题 在PP，默认展现3行，展开后可展现4-6行。 在PPIM，默认展现2行，展开后可展现4-6行。 仅短语和精确匹配的词能展现列表样式。 标题飘红。列表内容不飘红。 左侧广告位最多展示2个商品列表样式 该样式提供更丰富的内容给网民，提高转化 计费： 按点击收费 网民点击了标题或样式中的可点商品列表子链时，需要支付费用,闪投-商品列表,12,闪投-商品导航,注：推广链接位任意位次 2行商品导航,注：展现在推广位首位 3行商品导航，非首位 2行商品导航,标签,子链,更多,可多个维度细分网民的需求,12,基本说明,展现说明, 展现条

13、件,计费,由标题、标签、子链3部分组成； 标题来源于该单元文本创意的标题； 子链由自定义子链词及系统自动叠加的“更多”组成,展现在百度网页搜索左侧PP、PPIM位； 在左侧PP的首位，商品导航将显示3行 在左侧PP其他位次、在PPIM位任意位次，均显示2行,仅短语和精确匹配的词能展现,按点击付费,12,闪投-商品导航,闪投-商品橱窗,一套结构化，产品信息投向各个流量,网盟,大搜 右侧,百度 贴吧,图片 搜索,无线 频道,商业 中间页,闪投商品橱窗推广 基于商品信息，以橱窗形式，展现在百度多个优质频道,12,01,02,03,04,展现在搜索 首页右侧顶部,单独竞价,与凤巢左侧 同台展现,成本低

14、廉,搜索流量商品橱窗创意,闪投-商品橱窗,12,搜索流量无线商品橱窗创意,01,04,03,02,无线底部推广位首位,图文并茂,与上方广告位同台展现,强势展现,闪投-商品橱窗,12,图搜流量商品橱窗创意 广告与图片紧密相关，确保广告效果,2：到达广告聚合页(中间页),1：点击页面中关键词（前链）,商业中间页商品橱窗创意,关键词中间页,闪投-商品橱窗,12,闪投,有两种方法可以添加闪投物料,设置商户信息,录入商品信息,投放设置,添加商品橱窗创意,绑定凤巢计划,新建闪投计划,某某部门任务分工图,创建商品计划,12,动态创意,动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求，动态地从客户后台或者网

15、站中抓取需要的信息并呈现给他，做到更精准的投放！,13,子链（包括副标题）,将第二行描述替换为意图相关的一行创意信息或1-5条子链； 移动PC不限位置展现；,13,子链（包括副标题）,在原标题后面加上副标题 （-和|两种符合后） 只在PC上不限位置展现，可与附加创意叠加,简要说明,13,标签子链,在原有动态创意子链样式基础之上，把【特征标签】放在第二行子链的前面，用普通描述字体颜色展现；,对于无法抽取标签的情况，将使用通用词汇“热门关注”作为标签；,13,热点直达,03,正常飘红.,04,不可点击.,01,02,展现在描述第一行,PC端,移动,基于客户的历史数据，从中挖掘优势，跟网民关注热点相

16、结合，包括医疗和汽车行业的属性值,PP、PPIM、WISE 均不限位次展现该样式,13,动态标题,从历史提交的标题中，挖掘出醉精炼的内容，重新组织或者替换原有被截断而没有足够展现信息的标题，来提供更多有效信息来吸引网民注意力；,可能与动态创意实验 已有的子链样式同出,标题总长度不 超标题长度限制，,PP、PPIM、WISE 均不限位次展现该样式,不会出现折行,13,操作入口,进入推广管理，点击其他设置，弹出“账户其他设置”浮层；在“账户其他设置”浮层上，点击“动态创意设置”标签,点击“更新动态创意”，系统将在48个小时以内自动从官网中重新获取新的动态创意资料,13,设置某个推广计划； 选中某个

17、推广计划，点击“变价”下拉菜单，选择“设置动态创意” 该方法可批量设置推广计划，也可单独设置某个推广计划；,操作入口,13,高级管理,在“工具中心”里面，点击“使用”动态创意高级管理工具，进入工具,13,高级管理,点击“新建排除URL”、“新建排除词”按钮分别进入新建排除URL、新建排除词的页面,13,动态片段自提,动态创意里的子链可在动态片段添加,13,流量样式,Sample Text.,子链,标签子链,热点直达,动态标题,标题推荐列表,推荐标题摘要,13,标题推荐列表,01,04,02,03,展现位置 原创意下方,物料来源 客户其他 生效标题,点击后跳转 到对应的URL,按点击付费,动态创

18、意标题推荐列表，已经全流量，PC，移动都可展现,13,推荐标题摘要,PP、PPIM均可展现,点击后跳转对应 标题的URL中,原有推广之下，左右并排分别 出一个精简标题和两行描述,点击付费,13,图文并茂,对于客户，图+文的广告远比单纯的文本广告效果更好。凤巢将在图片频道搜索结果页给原文字广告配图来展示图文并茂的样式； 8月7日全流量上线 注意和“图片推广”的区别,样式与交互,位置,图片来源,鼠标移入后文字广告 向上展开，用户点击 广告后跳转至广告主 落地页.,第三方合作图库、 客户网站,图片搜索结果页 首行/末行位置,计费,CPC付费,14,信誉阿拉丁,帮助用户在搜索结果页直接查看关注的公司信息，提高点击率 一个网民搜索公司全称，会展现这种样式；,简要说明,15,灵