乐贝儿早教品牌推广策略.ppt

1、乐贝儿 早教专业平台 品牌传播策略,LOVELY BABY,LOVELY BABY,棋盘格文化传播,内容提要,品牌写真 品牌概况 市场目标 竞争机会 广告扮演的角色 客群与渠道分析 渠道切入手段示例,品牌写真,儿童不是成人和教师进行灌注的容器； 不是可以任意塑造的蜡或泥； 不是可以任意刻画的木块； 也不是父母和教师培植的花木或饲养的动物，而是一个具有生命力的、能动的、发展着的活生生的人。 针对学龄前儿童的教育，意义重大，关系到儿童的生命自然成长和完善。 乐贝儿相信：“学龄前教育不仅仅是为上学作准备，而是为将来的人生作准备。” 提炼出slogan：,品牌概况,乐贝儿 早教专业平台是针对0-6岁的

2、学龄前儿童提供体验式综合课程的服务机构。 乐贝儿以基于蒙特梭利教育体系的FRE理念为指导，强调自由（Free）、尊重（Respect）、体验（Experience）三大原则，充分引导孩子在心理胚胎期和个性形成期的主观能动体验，为日后孩子在成长中达到人格、心理、智力、精神的完善做必不可少的良性铺垫。 乐贝儿 早教专业平台 品牌由范林林女士和向标先生于2012年创立，面向中高端家庭人群。机构内设戏水区、沙滩区、手影室、阅读室等多个功能模块，结合声、光、电等多种展示媒介与前沿技术，营造出一个充满趣味性的体验平台。 其中： X万册的儿童读物数量为市内第一； 重金打造的空气加热池为孩子提供了绿色舒适的游

3、泳体验场地； 场所内用到的所有积木玩具都是由负责人到山林选取原木，自行设计图纸，专人手工打磨制成。,市场目标,短期目标： 长期目标：,竞争机会,提出的疑问, 从乐贝儿的理念和硬件条件来看，在市内同等规模的机构中占优； 品牌创办人富有激情，全身心投入，能给客户带来正面的心理作用； 机构创立时间短，和其他成立多年的品牌相比在规模和经验上有差距； 先进的理念需要逐步让更多的家长接受，也需要一个系统的体验课程体系来保障客源的粘着性；作为自主品牌，课程体系的架设更需花心思进行包装。 如何与其他同行业机构相比凸显差异性和优越性？ 如何尽快让乐贝儿的品牌被广大人群知晓？ 如何尽快让运营和推广走上正轨？,广告

4、扮演的角色,师资建设,运营模式,课程体系,媒介推广,硬件环境,乐贝儿品牌的成形与推广,4. 品牌网站建设 电子杂志 视频短片上传优酷 SEM搜索引擎营销,5. 互动营销 （微博+软文） （事件性炒作） 相关论坛资源,1. 顾客人群最常出没的场所？,2. 顾客人群最可能接触的传统媒介？,3. 口碑效应,客群目标： 0-6岁的婴幼儿及其家长亲属；孕期中的妇女及其亲属等。,客群与渠道分析,针对各推广渠道的切入手段,4,在客群常出入的场所派发DM宣传单,1,2,3,5,在曝光率高的媒介投放海报或宣传视频,在客群感兴趣的传统纸媒投放广告,建设品牌网站，SEM营销，电子杂志，视频网站,互动营销：个人微博+

5、网络软文+事件性炒作,内容简洁明了，设计美观，能第一眼传达述求。,派发场所：人流密集的车站附近，小学、幼儿园附近，妇幼保健院附近，妇幼用品店附近，童装店附近，玩具店附近，KFC、麦当劳附近，商场附近,前期的DM单上要强调开业的时间和前期优惠（免费体验）等,若能与场所管理方达成协议，将宣传品寄放在店内任顾客取阅也可。,DM宣传折页,DM宣传单,画面精美简洁，有新意，烘托品牌形象，引发潜在顾客的了解欲。,张贴场所：车站站牌，商场内的海报位，学校附近,海报文案要吸人眼球，为画面加分 海报创意不落俗套才能扩大传播效应,可用系列海报的形式来表现，每张海报表现的方式不同。,宣传海报,宣传海报,宣传海报,线上推广,SEM搜索引擎营销,SEM是通过技术手段发掘搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。,线上推广,品牌