2014广告媒体教程复习资料

1、广告媒体：广告媒体是在广告主和广告信息接收对象之间起中介或载体作用的可视物体。网络广告：网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。电视广告媒体：电视广告媒体是以电视、广播为媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告载体。电视广告媒体是以电视广播为媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告；是“通过电视台播送的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告”。户外广告媒体：户外广告媒体的概念有广义和狭义之分。狭义的户外广告媒体，是指传统的户外广告媒介，如路牌、招贴、霓虹灯、灯箱、民墙等；以及在此基础上发展而来的空中广告媒体，如

2、飞艇、热气球、降落伞、烟雾等；或者其他立体模型、雕塑等。广义的户外广告媒体还包括交通工具内、写字楼内、候车室、候车厅、加油站里的招贴、灯箱、电子翻转广告牌及电视屏幕墙等，虽然这些媒介放置或悬置在相对封闭或半封闭的空间内，但从宏观角度讲，仍属于户外媒介。报眼：即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。博客：是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻

3、松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。POP广告：指商家或广告主利用各种适应销售、服务环境和经营方式的传播技巧，直接针对消费者发布可置于销售现场的各种广告的载体，包括导购牌、展牌、展柜、广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、陈列货架、橱窗、招贴画、商品招牌、海报、门面装饰、包装纸、奖券、有线广播、特殊音响、闭路电视等。一、广告媒体功能：P351正面功能：经济功能：沟通市场关系； 塑造品牌形象。消费者功能：认知功能； 引导功能。社会文化塑造功能：美化协调外部环境； 培养高尚的心理环境。2负面效应：从广告主、广告媒体的选择运作策略来看，他们在选择广告刊播时，一般只是从自身效益

4、和广告主利益出发，较少甚至没有考虑到受众的心理感受和实际利益关系。从广告媒体的广告内容来看，某些广告主为了获得更大的经济利益，不是从制作精良的广告出发，而是故意发布虚假广告、传播不正确的广告信息。从广告媒体文化观念来讲，低格调的广告易污染整个社会文化环境。从广告媒体的广告效果来讲，容易导致他欲主义的过度膨胀。二、传统广告媒体与网络媒体之间的整合发展：P451.网络媒体借助传统媒体的公众信赖力推销自身和网络广告。2.传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络。3.网络媒体与传统媒体的联姻合并、共同繁荣。一、报纸广告媒体的历史：P50西方报业，德国居首，1445年古登堡发明金属活字印刷术，成为近代报

5、纸的催化剂，推动世界上第一张近代报纸Strassbvry于17世纪初期在德国产生。之后，英国、法国、丹麦等出现了近代报纸新闻纸。1625年英国信使报图书出版广告最早的报纸广告。1666年伦敦报开创报纸广告专栏。1704年，波士顿新闻通讯向广告商推荐报纸美国第一份刊登广告的报纸。本杰明.富兰克林在宾夕法尼亚日报用艺术手法刊登推销肥皂的广告开创了报纸广告运用艺术手法的先例。官方报纸：汉代邸报，民间报纸，宋代。19世纪后期，创办政论报纸时务报、时务日报、清议报、京报。1855年遐迩贯珍增出副刊布告篇专载商情和船期，率先推出广告收费措施。我国第一个商业广告媒体是中外新报，于1858年创办于香港。187

6、2年申报创立，1895年至1898年全国共32家国人创办报纸出版和发行。1902年北洋官报四、我国报纸广告媒体的发展现状：P531.网络化 2.专业化 3.特色化 4.集团化 5.合作化五报纸广告媒体的基本特征：P601报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体；2报纸是一种具有主动选择性的广告媒体；3报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体；4报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。除了上述优势，报纸媒体与电波媒体相比，还是存在一些不足之处：1静态性的而非动态性的；2庞杂性的而非单一性的；3简易性的而非技术性的。六、报纸有哪些版面位置：P62开张、版心、边白、栏和字符等等，是构成报纸版面的主要因

7、素。七 杂志广告媒体的历史：P72杂志：又称期刊，它是固定刊名、以固定或相对固定的时间周期连续编号、成册出版的平面印刷读物。八杂志广告媒体的特点：P841.对象明确，认同集中； 2.阅读期限长，接触次数多；3. 突出醒目，干扰很少；4.印刷精美，富有吸引力。九如何促进广播广告发展？P981迅速进行收听率调查；2调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点；3发挥广播在媒体组合中的作用；4积极策划广播广告活动；5提高广播广告的质量；a.不断提高创意水平 b.进一步发挥音响和音乐的作用 3.注意广播广告演员的培养。十广播广告媒体的特点：P1031.广播广告媒体的交流感和意境

8、性；2.广播广告媒体的流动感和兼作性；3.广播广告媒体覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；4.广播广告的低投入与高回报。十一.数字电视P113数字电视是电视数字化和网络化后的产物。相对于传统的模拟电视，它可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息，同时令信息数字化存储以便观众随时调用。与传统的模拟电视相比，数字电视的优点十分突出：第一，它提高了频率资源的利用率。第二，提高电视信号的传输和接受质量。第三，可以提供数据广播。第四，逐步改变观众传统的收视习惯，又被动收看准视频点播（NVOD）收看，以至下一步收看真正的视频点播（VOD）。十二.电视广告媒体的特性：P1261.电视广告媒体的优势：收

9、听率高，传播面广；声像兼具，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、独特的技巧给观众留下深刻的印象；传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。a.信息传播符号的特殊性。电视广告媒体传播符号还具有以下四个特点：具象性，直观性； 运动性，现实性； 受众积极参与性； 广泛的民族性、世界性。1电视广告媒体的局限：传播稍纵即逝，广告信息不易保存；对商品的性能、特点、规格等不可能作详细的说明；电视广告媒体费用较高，时间限制较大。十三.网络广告媒体的历史：P132植入式广告的优缺点：又称植入式营销，嵌入广告或软性广告，是指产品或品牌及其代表性的视觉符号，甚至服务内容策略性融入电影，电视剧或者电视节目中，通

10、过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。缺点：品牌的适用范围较小，多数情况下，只适用于知名品牌不适于深度说明，特别不适合做直接的理性诉求和功能诉求同时，一些前卫产品的功能性甚至可能被当作影片的虚拟植入广告容量有限，过多植入容易引起受众反感优点：诉求隐蔽性，植入式广告诉求表现时一般不用直接的理性诉求，而是在节目中将广告信息隐蔽在节目内容中，将广告信息传递给受众。结合紧密性。一般不占用特定的广告时段，不以独立广告的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合不可分割。真实性，媒介产品都来源于现实，应该真实的反映现实。一定程度上的强制接受性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主，

11、消费者和媒介三方是共赢的，受众免费观赏节目，媒介得到赞助，广告主将广告费用在了刀刃上，十四.网络广告媒体的传播手段和特点：P143传播手段：首先，就传播过程而言，传统的大众传播过程是一个信息单向流通的过程，而网络广告媒体，即新媒体的传播系统本身即具有渠道，（网上的电子信件、商务论坛等都具有充分的互动功能，通过这些传播手段实现信息的迅速反馈）。其次，传统媒体的功能大多是单一的，而网络广告则可以利用多媒体技术，将丰富多彩的传播功能融合于一个系统之中。多媒体技术可以把大量内容编辑到一个个短小的、精美的网页上来，在实现大量信息量的同时，保证传播手段的简洁和美观。另外，在传播范围上，传统媒体的传播活动大多限于特定国家和地区的范围之内，而新媒体则为大面积的跨国传播乃至全球船舶提供了条件。特点：1.交互性； 2.实时性； 3.传播范围广； 4.受众数量可准确统计； 5.针对性； 6.形式多样； 7.多对多传播过程；8.迅捷性；9.具有可重复性和可检索性； 10.价格优势。十五.户外广告媒体的传播手段和特点：P17