网站运营方案——SEO基础知识.pptx

1、网站运营玩转你的网站,网站运营费第三章SEO基础,作者：念彬,单位：听知 恋讲堂,2012-第十一期 第三章,1,本节课内容,1为 什么做SEO 2搜索引擎的工作原理 3为什么研究关键字 4关键字的选择 5关键字竞争程度判断 6核心关键字 7关键字扩展 8关键字分布,2012-第十一期 第三章,2,9长尾关键词 10三类关键字 11预估流量及价值 12关键字的波动和预测 13竞争对手分析 14网站快速诊断,2012-第十一期 第三章,3,什么是SEO,第一什么是SEO SEO只英文Search Engine Optimization 中文为 “搜索引擎优化 简单的说，SEO就是从自然搜索结果获

2、得网站流量的技术和过程 SEO通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面和文件，然后通过对相关页面的优化让跟多内容被搜索引擎收录，从而提高网站的浏览量,2012-第十一期 第三章,4,为什么做SEO,1Seo是给网站带来访问量的最好方法， 2搜索流量质量高，因为其用户是主动寻找你的网站，目标非常精准，最重要的转化率比较高 3性价比高，但是SEO绝对不是免费的，但却是是成本比较低的，尤其但我们站长掌握这么技术时 4可扩展性，只要掌握了关键字研究，和内容扩展性，网站可以不停的增加目标关键字及流量,5,5长期有效，前网络广告、ppc一旦停止投放，流量立即停止时间营销效果明显，但话题过去，流量也会消失，而

3、SEO只要不作弊，搜索排名一旦排上去，可以维护相当长时间，流量会源源不断 6提高网站的易用性，改善用户体验，SEO是很小的，但是必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对也面对的要求很多是与易用性相同的 7搜索引擎是网民寻找、比较。确定商品最重要的渠道，是电子商务的主要驱动力之一 8搜索引擎不是你爸，也不是你妈，不是你想排在第一就第一，想办法吧自己的网站排名提高、获得更多的搜索流量、这个就是SEO,6,本来我想给大家讲 一下搜索引擎的发展史不过我觉得这个的作用性并不大，但是我们要知道当前的主流搜索引擎 google Yahoo Bing ,2012-第十一期 第三章,7,为 什么做SEO

4、搜索引擎的工作原理 为什么研究关键字 关键字的选择 关键字竞争程度判断 核心关键字 关键字扩展 关键字分布,2012-第十一期 第三章,8,搜索引擎的工作原理,一个合格的SEO必须了解基本的搜索引擎基本工作原理，其实很多看似令人迷惑的SEO原理及技巧，其实仅仅只是从搜索引擎原理出发，其实我们要站在用户的目的出发，然后站在搜索引擎的角度考虑问题这样我们才能更好的优化好网站,2012-第十一期 第三章,9,SEO的工作,SEO人员必须 知道：搜索引擎要解决什么问题，有哪些技术上的困难，有什么限制，搜索引擎又这样取舍； 然而SEO的工作就是尽量优化好网站，尽量减少搜索引擎的工作量，降低搜索引擎的工作

5、难度，是搜索引擎更轻松的，快速的收录网站页面，精确的收取页面内容；说到底就是让百度蜘蛛，更好的来到你的网站，让蜘蛛更好的抓取你网站的内容；,2012-第十一期 第三章,10,搜索引擎与目录,1搜索引擎就是指由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网站的大量页面，存进数据库，经过处理，然后等到用户去搜索框输入关键字，比如在搜索框输入攸县信息网，那么搜索引擎排序程序从数据库中挑选符合关键字要求的页面，那么 这个网站就会排第一，因为每个页面都符合攸县信息网 这个关键字,2012-第十一期 第三章,11,2目录 网站目录则是一套人工编写的分类目录，有编辑人员创建多个层次的分类，站长可以在不同的分类去提交，目标编辑

6、在后台审核所提交的网站，将网站放置相应的分类的页面，有的时候也会主动收录网站，典型的网站目录包括雅虎目录，开放目录，hao123等等 目录并不是我们要讨论的SEO真正的搜索引擎，虽然网站目录也有搜索框，但目录的来源都是人工编写的,2012-第十一期 第三章,12,搜索引擎和目录两者各有优势,A:搜索引擎收录页面远远高于目录能收录的页面数，但搜索引擎搜索的页面质量参差不齐，对网站内容和关键词提取的准确性通常没有目录高 B:但是由于限于人力，目录能收录的通常是网站的首页，而且规模十分有限，不过收录的页面质量比较高，想大型的yahoo目录 hao123 这些大型目录，收费标准非常高，目标收录网站的储

7、存的页面标题、说明文字都是人工编辑的、比较准确 C;搜索引擎数据更新快，而目录中收录的很多网站内容十分陈旧，甚至网站可能已经不存在啦 其实目录只是搜索引擎中的一种，但是目录的收录标准非常的高，通常要求权重。PR值都非常的高。所以我们还是要通过搜索引擎,2012-第十一期 第三章,13,为 什么做SEO 搜索引擎的工作原理 为什么研究关键字 关键字的选择 关键字竞争程度判断 核心关键字 关键字扩展 关键字分布,2012-第十一期 第三章,14,为什么研究关键字,1.1网站关键字不能像当然，必须经过关键字研究，才能确保这个关键字确实有网名搜索，如果没有人搜索，那说明这个词没有价值 那么怎么样才能真

8、的这个词有没有价值呢 我们可以去百度指数 只要有百度指数，那就说明有价值,2012-第十一期 第三章,15,2012-第十一期 第三章,16,找到搜索量的关键词，不意味就要把目标关键字定在最热门、搜索次数最多的词上、虽然减肥、新闻等这些词、搜索的用户很多，但是对于中小网站，要想把这些做到前几位，难度非常高,2012-第十一期 第三章,17,降低优化难度,寻找有效流量,SEO的目的是获取排名和流量但是最终的目的是盈利，盈利光靠流量是不行的，要看转化率 假设网站是房产网，那么你针对的是攸县房产网，那么你的转化率就很高,2012-第十一期 第三章,18,2012-第十一期 第三章,19,善于发现机会

9、,我们可以通过对一些有潜力的关键字进行挖掘我们可以通过百度排行榜,1为 什么做SEO 2搜索引擎的工作原理 3为什么研究关键字 4关键字的选择 5关键字竞争程度判断 6核心关键字 7关键字扩展 8关键字分布,2012-第十一期 第三章,20,内容相关性 搜索次数多、竞争力小 主关键字不可太宽泛 主关键词也不可以太特殊 商业价值,2012-第十一期 第三章,21,1为 什么做SEO 2搜索引擎的工作原理 3为什么研究关键字 4关键字的选择 5关键字竞争程度判断 6核心关键字 7关键字扩展 8关键字分布,2012-第十一期 第三章,22,关键字竞争程度判断,搜索结果数 Intitle结果数 竞价结

10、果数 竞价价格 竞争对手情况 A外部链接数量、质量网站结构、页面关键字优化 我们有一节课专门研究这个,2012-第十一期 第三章,23,2012-第十一期 第三章,24,内页排名数量 A:搜索结构前10有多少是首页、有多少是内页、通常网站首页权重是最高的、排名能力也最强,2012-第十一期 第三章,25, 癫痫病医院 北京癫痫病医院 癫痫病专科医院 治疗癫痫病医院 北京癫痫医院 癫痫病医院哪家好 治疗癫痫病医院 癫痫病医院 癫痫专科医院,2012-第十一期 第三章,26,1为 什么做SEO 2搜索引擎的工作原理 3为什么研究关键字 4关键字的选择 5关键字竞争程度判断 6核心关键字 7关键字扩

11、展 8关键字分布,2012-第十一期 第三章,27,核心关键字,头脑风暴 你的网站能为客户解决什么问题 用户遇到困难时会搜索什么样的关键词 如果你自己是用户，在遇到这种困难的时候你会专门做 用户在寻找产品的时候会搜索什么样的关键字,2012-第十一期 第三章,28,你可以找你的朋友或者同事、毕竟一个人是有限的 竞争对手 你可以查看你对手的源文件、关键词标签列出了什么关键词？标题标签又列出了什么关键词、很多网站根本就没有写关键词标签。一般关键词标签有限,2012-第十一期 第三章,29,2012-第十一期 第三章,30,查询搜索次数 我们经过自己、朋友和同事的头脑风暴和检查竞争对手的网站后、我们

12、在到google关键词工具和百度指数工具查询关键词的搜索次数 确定核心关键字 其核心关键字、还是要很据网站的自身情况、以及上面讲到去定位,2012-第十一期 第三章,31,1为 什么做SEO 2搜索引擎的工作原理 3为什么研究关键字 4关键字的选择 5关键字竞争程度判断 6核心关键字 7关键字扩展 8关键字分布,2012-第十一期 第三章,32,关键字扩展,关键词工具 Google 百度指数,2012-第十一期 第三章,33,2012-第十一期 第三章,34,搜索建议,2012-第十一期 第三章,35,相关搜索,2012-第十一期 第三章,36,其他关键词扩展工具,2012-第十一期 第三章,

13、37,各种形式的变体 同义词 酒店 饭店 旅馆 相关词 网站制作 网页制作 简写 错写 补充说明文字 地名 品牌,2012-第十一期 第三章,38,流量分析 看用户是搜索关键词找到你这个网站,2012-第十一期 第三章,39,1为 什么做SEO 2搜索引擎的工作原理 3为什么研究关键字 4关键字的选择 5关键字竞争程度判断 6核心关键字 7关键字扩展 8关键字分布,2012-第十一期 第三章,40,关键字分布,金字塔结构 关键词分组 关键词布局 A:每个页面只针对两三个关键字 B:避免内部斗争、不能出现重复的 C:关键词研究决定了内容策划切记页面关键词必须和页面内容具有想关心,2012-第十一

14、期 第三章,41,9长尾关键词 10三类关键字 11预估流量及价值 12关键字的波动和预测 13竞争对手分析 14网站快速诊断,2012-第十一期 第三章,42,长尾关键字,长尾理论 搜索长尾 搜索次数比较低的就是长尾关键字 怎么做长尾关键字 要通过页面基本优化、收录情况。其不能想扩展关键字有本质上的区别、长尾关键字他不能从关键词本身出发、其要从网站的结构及内容和权重出发,2012-第十一期 第三章,43,9长尾关键词 10三类关键字 11预估流量及价值 12的波动和预测 13竞争对手分析 14网站快速诊断,2012-第十一期 第三章,44,三类关键词,导航类关键词 交易类关键词 信息类关键词

15、,2012-第十一期 第三章,45,9长尾关键词 10三类关键字 11预估流量及价值 12关键字的波动和预测 13竞争对手分析 14网站快速诊断,2012-第十一期 第三章,46,预估流量及价值,确定目标排名 攸县信息网。现在现在在攸县两个关键词排在60、假如通过研究让其排名提高 预估流量 A:搜索次数 B:点击率 多次点击、ppc影响、季节性影响,2012-第十一期 第三章,47,预估流量价值 现在每月有10万IP,历史转化率10%,毛利100快，那么100万,2012-第十一期 第三章,48,9长尾关键词 10三类关键字 11预估流量及价值 12关键字的波动和预测 13竞争对手分析 14网

16、站快速诊断,2012-第十一期 第三章,49,关键词的波动及预测,长期趋势 看关键字这段时间是上升还是下降 季节性波动 社会热点预测,2012-第十一期 第三章,50,9长尾关键词 10三类关键字 11预估流量及价值 12关键字的波动和预测 13竞争对手分析 14网站快速诊断,2012-第十一期 第三章,51,竞争对手分析,域名权重相关数据 域名年龄 癫痫病医院 北京癫痫病医院 癫痫病专科医院 治疗癫痫病医院 北京癫痫医院 癫痫病医院哪家好 治疗癫痫病医院 癫痫病医院 癫痫专科医院Google pr 快照日期 收录页面总数 外链情况 主要目录收录情况 社会化媒体出现情况,2012-第十一期 第三章,52,网站优化情况 页面标题标签是否包含关键字 网站栏目是否清晰合理 URL是否静态化 网站链接结构是否合理有效 内页距离首页点击有多远 网站主要页面是否有实质内容 网站是否有flash、js等不利于蜘蛛爬行方法 H1、H2标签是否包含关键字,2012-第十一期 第三章,53,网