淘宝各行业销售额明细数据分析(PPT 54页).ppt

1、1.营销策划-2010年4月，淘宝主要类别交易数据分析-Q1 2010，内容，全网重点类别营业额及前10名品牌：女装/女装精品P9男装P11手机P13美容护肤P15化妆/香水P17家用电器P19笔记本电脑P21电脑硬件/桌面/网络设备P23数码相机/摄像机/摄影设备P25箱包皮具/热卖女包/男包P27零食/坚果/茶叶/特产P29，女性童装/孕妇装P39内衣/家居服装P41，汽车/配饰P43品牌手表/流行手表P45，奶粉/辅食P47，家居日用/礼品P49装饰/五金及建材P51，整个网络的整体交易情况，Q1商城2010年第一季度的增长好于市场。 受春节假期影响，2010年Q1淘宝网整体增速放缓，但

2、商城仍增长两位数，增速明显高于商场，成交量份额进一步扩大。“女装”仍然是2010年Q1营业额中贡献最大的类别。“女装/女装精品”在淘宝平台的交易份额中排名第一(均占10%)，在所有平台中，“手机、男装、美容护肤、家电、箱包、皮具”也位列前十。在2010年Q1市场交易额的前10大类中，环比下降的类别是“女装/女装精品店”、“男装”和“电脑硬件”，分别下降了8.9%、15.5%和11.2%；各项同比增长率在16.3%至303.2%之间；在2010年第一季度购物中心营业额排名前10位的商品类别中，连锁店排名下降的商品类别是“女装/女装精品店”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下降了19.7%、16.5

3、%和1.1%；各类项目同比增长11倍至58倍；2010年第一季度，大多数购物中心前10大类别的增长好于集贸市场。2010年第一季度，“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、仓储产品、花卉和绿色植物、数码相机”五大类的增长率位列淘宝平台前十名。各平台关键类别的营业额、前10名品牌和“女装/女装精品店”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“女装/女装精品”类交易额达到62.5亿元(占95%，同比增长近一倍，环比下降8.9%)，4956.2万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“女装/女装精品”的营业额也达到3.3亿元(占5%，同比增长11.2倍，环比下降近20%)和309.2万元。“女

4、装/女装精品”类别的营业额为前10名品牌，重回目录，“男装”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“男装”类商品交易额达到23.4亿元(占90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%)，1414.1万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“男装”营业额接近2.4亿元(占9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)和158.4万元。“男装”类别的营业额为10大品牌，重回目录，“手机”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场的“手机”类交易额接近41亿元(占94.2%，同比增长30%，环比增长14.2%)。363.8万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“手机”的交易额也达到了

5、2.51亿元(占5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)和22.5万部。“手机”类别的营业额为10大品牌，重回目录，“美容护肤”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“美容护肤/美体/精油”类交易额达到24.8亿元(占96.2%，同比增长36.6%，仅比上个月增长4.6%)和2342.8万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“美容护肤/健美/精油”的营业额也达到了9851.1万元(占3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)和161.3万支笔。“美容护肤”类别的营业额为10大品牌，重回目录，“化妆品”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“化妆品/香水/美发/

6、工具”类商品的交易额近8.9亿元(占96.8%，同比增长近70%，同比增长1“化妆品”类别的营业额为前10名品牌，重回目录，“家电”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“家电”交易额达到17.9亿元(占92.1%，同比增长55.6%，环比仅增长5.8%)，501万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“家电”交易额也达到1.55亿元(同比增长7.9%，同比增长37.3倍，环比增长25.1%)，交易量达到53.9万笔。注：此类别包括淘宝类别中的“家用电器”、“厨房电器”和“音像制品”的总和。“家电”的营业额为前十名，而“笔记本电脑”的营业额则有所变化。2010年第一季度，淘宝市场“笔记

7、本电脑”的交易额接近12.6亿元(同比增长89.8%，同比增长4.6%)，2010年第一季度，淘宝商城“笔记本电脑”的交易额也达到1.44亿元(同比增长10.2%，同比增长13.1倍，环比下降1.1%)和3.3万支笔。“笔记本电脑”类别的营业额为10大品牌，重回目录，“电脑硬件”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“电脑硬件/台式机/网络设备”类交易额达到14.2亿元(占95.1%)，同比增长35.2%，环比下降11.2%，为329.7万元；2010年第一季度，淘宝商城“电脑硬件/台式机/网络设备”的交易额也达到7317.5万元(占4.9%，同比增长33.6倍，环比增长32.7%

8、)，交易量达到33万笔。“电脑硬件”类别的营业额为前10名品牌，重回目录，“数码摄影”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“数码相机/摄像机/摄影器材”类交易额达到11.8亿元(占90.3%)，同比增长30%，环比增长16.4%，销售100.5万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“数码相机/摄像机/摄影器材”营业额也达到1.26亿元(占9.7%，同比增长36.9倍，环比增长56.4%)和9.92万份。“数码摄影”交易量排名前10位的品牌，回归目录，“箱包皮具”交易量发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“箱包皮具/热卖女包/男包”交易额达到13.8亿元(占93.4%，同比增长51

9、.2%，环比增长11.7%)，876.5万元；2010年第一季度，淘宝商城“箱包皮具/热卖女包/男包”的营业额也达到9702.8万元(占6.6%，同比增长23.3倍，环比增长近20%)和104.6万元。“包和皮具”的营业额为前10名，而“零食和特产”的营业额则发生了变化。2010年第一季度，淘宝市场“零食/坚果/茶/特产”营业额达到近12.3亿元(占91.8%)，同比增长54.3%，环比下降17.9%)，笔1645.5万支；2010年第一季度，淘宝商城“零食/坚果/茶/特产”的营业额也达到了近1.1亿元(占8.2%，同比增长30倍，环比增长34.8%)和159.5万份。“小吃和特产”的营业额是

10、前10名，而“女鞋”的营业额已经发生了变化。2010年第一季度，淘宝市场“女鞋”交易额达到12.1亿元(占92.8%，同比增长93.8%，环比下降32.6%)，846.5万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“女鞋”的营业额也达到9356.5万元(占7.2%，同比增长近14倍，环比下降28.7%)和85.1万支笔。“女鞋”的营业额为10大品牌，重回目录，“男鞋”的营业额也发生了变化。2010年第一季度，淘宝市场“男鞋”营业额为4.06亿元(占88.3%，同比增长80%，环比仅6%)，205.9万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“男鞋”营业额为5381万元(占11.7%，同比增长45.7倍，环比

11、增长12.4%)，31.8万支笔。“男鞋”的营业额为10大品牌，重回目录，“运动鞋”的营业额也发生了变化。2010年第一季度淘宝市场“运动鞋”交易额高达12亿元(占90.6%，同比增长36.7%，环比增长10%，598.6万支；2010年第一季度，淘宝商城“运动鞋”的营业额也达到1.24亿元(占9.4%，同比增长16.2倍，环比增长46.2%)和53.6万支笔。“运动鞋”的营业额为10大品牌，重回目录，而“运动服”的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“运动装/运动包/颈圈配饰”的营业额为3.75亿元(占90.2%)，同比增长43.3%，环比下降21.8%，为229.2万元；2010年

12、第一季度，淘宝商城“运动装/运动包/颈圈配饰”的营业额为4069.3万元(占9.8%，同比增长13倍，环比下降5.4%)，21.2万份。“运动服”类别的营业额为前10名品牌，重回目录，“童装/孕妇装”类别的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“童装/童装/孕妇装”类的营业额为8.98亿元(占94%)。同比增长一倍，环比下降14.1%)和1430万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“童装/童鞋/孕妇装”营业额也达到5783.4万元(占6%，同比增长36倍，环比增长22%)，67.9万份。“童装/孕妇装”类别的营业额为前10名品牌，重回目录，“内衣/家居服”类别的营业额发生变化。2010年

13、第一季度，淘宝市场“女式内衣/男式内衣/家居服”类交易额为7.8亿元(占90%，同比增长64.7%，环比下降21.4%)和1354万元；2010年第一季度，淘宝商城“女式内衣/男式内衣/家居服”的营业额为8652.1万元(占10%，同比增长17.5倍，环比下降23.1%)和132.2万元。“内衣/家庭服务”类的营业额为前10名，而“汽车/配件”类的营业额发生变化。2010年第一季度，淘宝市场“汽车/配件/改装/摩托车/自行车”类的营业额达到11.44亿元(占92.7%，同比增长44.8%，环比仅增长3.7%)，612 2010年第一季度，淘宝商城“汽车/配件/改装/摩托车/自行车”类的营业额也

14、达到8980.5元(占7.3%，同比增长45.9倍，环比增长25.5%)“汽车/配件”的营业额是前10名，而“手表”的营业额已经改变。2010年第一季度，淘宝市场“品牌手表/流行手表”的营业额达到7.7亿元(占94.1%，同比增长37.8%，仅比上个月增长6.9%)和150万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“品牌手表/流行手表”的营业额近4860万元(占5.9%，同比增长34.5倍，环比增长17.1%)和17万支笔。“手表”的营业额是排名前十的品牌，“奶粉/辅食”的营业额已经发生了变化。2010年第一季度，淘宝市场“奶粉/辅食/营养”交易额达到8.45亿元(占99.1%，同比增长15.4%，环比下降8.6%)，230.6万支笔；2010年第一季度，淘宝商城“奶粉/辅食/营养产品”营业额为789.4万元(占0.9%，同比增长9.2倍，环比下降13.5%)和3.5万支笔。“奶粉/辅食”类营业额排名前10名，重回目录，2010年第一季度淘宝市场“家居日用/储物/礼品”类营业额达到5.83亿元(占95.2%)，同比下降14.4%，同比下降54.6%，同比下降1381.4万元；2010年第一季度，淘宝商城“家居日用/储物/礼品”营业额也达到2947.7万元(占4.8%，同比增长近12倍，环比下降49.6%)，达到82.6万元。注：此类别在年初进行