sem搜索营销培训(王静涛).ppt

1、，网站平台王正涛，搜索营销，目录，1。什么是搜索营销2。搜索营销流程3。SEM原理4。百度搜索营销平台简介5。战略和方案，1。什么是搜索营销1。为什么2 .消费行为和搜索4。搜索营销定义原因2:信息检索类型，解除混乱，什么游戏有趣，iphone 5上市时间，原因3:欲望和需求，内部生成和外部生成，vs .原因3:欲望和需求，内部生成和外部生成，租赁女朋友(韩国女子演唱组合)，原因4:交易型；1.消费行为和搜索搜索会带来用户行为的变化，习惯的变化会影响消费者的购买行为沙漏消费行为模式的生成，AIDMA模式by美国e.s .路易斯1898年传统的营销消费者行为模式，互联网的变化是搜索本身的一种传播

2、，网络购物用户获取商品信息时有57.5%以上的网络购物用户在购买前后搜索产品，2 .消费行为和搜索-搜索成为购物的重要参考，资料来源：ericonsuctioning group，搜索成为网络购物决策的重要参考，打开“无搜索购物渡边杏”时代，用户在购物决策的各个阶段都具有徐璐不同的搜索行为特征。2、公司网页，小王搜索公司的足球团队路径：杂志、朋友、书、小王搜索各种品牌和设计的户外足球化路径：杂志、朋友、小王确定风格和性能的重要路径3360搜索，公司网页，全面搜索，目录，1。什么是搜索营销1。为什么搜索？2.消费行为和搜索3。搜索营销定义、搜索动机、宣传目的、搜索行为、信息提供、结论：通过控制网

3、站搜索结果的显示，满足特定搜索者的信息检索需求，从而达到营销目的。，关键词搜索动机，盈利能力，值得关注，目录，蓝色节目初级教育课程1。搜索营销2。搜索营销流程5。SEM原则6。百度搜索营销平台简介7。战略和节目8。广告管理，现在从用户的角度模拟整个牙齿过程。(用户观点)，欲望要求，搜索，输入网站，游戏注册，充电，广告周围环境口碑本身要求，Time)页面访问深度(Avg .Page)、关键字搜索、查看搜索结果、单击链接、浏览网站、5阶段转换次数转换转换率转换成本投资回报率(PPC工作原理)，PPC=Pay per Click，确定要购买的关键字，单独投标，控制过程，确定网民球信息，确定所需的展示

4、位置，点击付费广告，综合排名金志洙，质量，投标，投标，质量图是宣传关键字和宣传内容及网民星星以上质量的广告创意可能会出现在左边。从帐户最优化的角度来看，质量主要由点击率、关键词和创意的匹配度、帐户历史的安排等决定。投标广告商愿意支付一次点击所支付的最高费用。投标包括宣传单位投标和关键字投标。决定质量水平的是什么？自己的点击率和竞争对手的点击率的差异决定了质量程度。需要历史数据积累才能排除位置、匹配触发器等影响因素的整个点击账户也有质量图。关键词的个别质量也可以总结搜索引擎创造性大质量度量的影响因素。对新在线创意的字典判断百度设置质量鼓励优质广告，提高网民搜索体验，对质量有什么影响？排名点击单价

5、关键字最小投标，点击价钱下一个决定，下一个综合排名金志洙点击价钱(CPC)=0.01自己的质量，点击价钱(CPC)-广告商每次点击网民时支付的实际营销成本实际上是维持当前市场排名所需的最低成本。最小展示价钱-为了在线显示牙齿关键字，广告商必须设置的最小出价取决于关键字的质量和商业价值。，目录，1 .什么是搜索营销2。搜索营销课程3。SEM原理4。百度搜索营销平台简介5。战略和方案，百度搜索宣传平台预览，5。战略和方案1。关系梳理2。选择关键字3 .关键字组4。创意写作5。关键字匹配模式6。投标战略7。帐户结构8。精细布局、目录、网民搜索要求、广告商宣传目的、关键字、网民、搜索引擎、广告商2。创

6、作是通过广告商提供的信息来达到宣传目的的。练习，1。为山海创造录选择关键词，写想法，7。战略和方案1。关系梳理2。选择关键字3 .关键字组4。创意写作5。关键字匹配模式6。投标战略7。帐户结构8。细致的安排，“4周年活动”，“中秋礼物活动”等。例如：“RPG游戏”、“休闲游戏”等“51wan”、“51wan网页游戏”等可供选择的赠品相关关键字：例如，关注“4399”的网民，玩游戏的可能性很高。例如，网页游戏，网页游戏大战，宣传计划战略和方案1。关系梳理2。选择关键字3 .关键字组4。创意写作5。关键字匹配模式6。投标战略7。帐户结构8。详细的布局、目录、营销目的确定、营销目的、企业情况和产品周

7、期对营销目的进行分析7。战略和方案1。关系梳理2。选择关键字3 .关键字组4。创意写作5。关键字匹配模式6。投标战略7。帐户结构8(每行最多80个字符)，三个茄子显示方式-升级，三个茄子显示方式-升级链接，标题显示：仅显示说明1(说明1后显示URL)，三个茄子显示方式-右，标题显示：显示前28个字符的说明(创意状态标题说明部分显示长度限制三种茄子格式短文显示通配符的应用示例：通配符和短文使用方案创意写作技术创意单击实验创意URL、创意介绍、标题、说明、显示URL、创意状态、创意包括有效、不可宣传、停止宣传、审核中有效等四种茄子状态。 表示创意现在可以正常显示。不适合宣传：不适合标准宣传，表示不

8、能正确展示创意。暂停促销：表示创意或相应的营销单位，促销计划已暂停。审查中：正在对创造性进行审查，如果审查通过，表示创造性可以正常普及。，标题说明的长度限制，标题：50文字说明1: 80文字说明2: 80文字，7。战略和方案1。关系梳理2。选择关键字3 .关键字组4。创意写作5。关键字匹配模式6。投标战略7目前有准确、球体、广泛的3茄子模式，不匹配有助于提高球体和广泛的准确度。仅当“Exact Match”(完全匹配)网民搜索词与供应商提交的关键字完全匹配时，才能展示宣传内容。“短语匹配”(Phrase Match)仅在网民搜索词与关键字完全匹配，或搜索词完全包含关键字且顺序匹配时显示出相应的

9、想法。如果广泛匹配(Broad Match)网民搜索词与关键字非常相关，即使供应商没有提交这些单词，也有机会显示宣传结果。在广泛的匹配方法中，可以触发促销结果，例如同义词相似、相关、转换格式、完全包含关键字的短语等。Negative Match(负响应)用于防止与客户的宣传意图不一致的搜索词触发想法。关键字匹配模式的示例，广泛匹配，短语匹配，精确匹配，傅晶匹配，-嗯？客户，提交的关键字“网页游戏”，网页游戏，网页小游戏，网页游戏大战，网页游戏平台，广泛的匹配，广泛的傅晶匹配，网页游戏，web游戏平台，web游戏大战，旧匹配，web游戏，web游戏大战，旧否定匹配，网页广泛的匹配短语匹配完全匹配

10、。系统提交设置符号关键字=广泛匹配关键字=短语匹配关键字=完全匹配，7。策略和方案1。关系梳理2。选择关键字3 .关键字组4。创意写作5。关键字匹配模式6。投标战略7。帐户结构8。精细部署，目录投标与CPC比率，任务预算要求，7 .战略到方案1。关系梳理2。选择关键字3 .关键字组4。创意写作5。关键字匹配模式6。投标战略7。帐户结构8。精细的布局、目录、搜索宣传账户结构概述、账户、账户、营销方案是营销账户中最高级别的设置，通过使用营销节目，可以根据产品的特点或个人习惯等，更好地管理营销项目。促销预算设置促销区域设置IP地址排除(最多20个)设置傅晶关键字(最多100个)正常暂停，期间暂停设置创意显示器概率设置每个帐户最多100个，促销节目功能是什么？什么是升级单位，什么是升级单位？升级单位是