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文档简介

1、,肯德基、必胜客,品牌口号升级案例,2010年6月1日，伴随中国大陆第3000家餐厅在上海开业，肯德基宣布将2001年开始使用的品牌口号“有了肯德基，生活好滋味”，即日起更改为“生活如此多娇”，以实际行动诠释“立足中国，融入生活”的总策略。,“肯德基像是大家的街坊邻居、朋友发小，见证生活的五味杂陈，共同经历喜怒哀乐，同时自己也在不断长大成熟。不再是简简单单的一个餐饮品牌，他带给大家的也远远不止有食物而已。肯德基陪伴在大家的左右，成为多娇生活中的一部分。代表的是一种生活的态度，一种生活的选择。 ” 百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌总经理韩骥麟,品牌口号升级肯德基,肯德基品牌口号升级,原品牌口号时

2、期广告宣传,原品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,2003年，必胜客启用新招牌“必胜客欢乐餐厅”。品牌口号为“开心时刻必胜客”，至2010年必胜客品牌口号升级为“Pizza and More” 。,“这意味着必胜客在中国进入新的发展阶段。它不仅是比萨领域的专家，还成为了西式休闲餐饮专家。More就是更加丰富的十多个品项一百多种美味食品，且不断更新；More也是丰俭由人的价格选择；More还是欢乐有趣的用餐体验；More当然也代表了必胜客履行社会责任的更多承诺。强化和顾客之间的“欢乐”式沟通

3、，确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理”，让他们通过在必胜客的“欢乐”享受，记住必胜客的美食及文化。” 必胜客品牌总经理高耀,品牌口号升级必胜客,必胜客品牌口号升级,新品牌口号时期广告宣传,原品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,新品牌口号时期广告宣传,中国社会的发展，行业环境的变化，自身品牌的不断成熟、并进入新的阶段； 这些成为品牌升级的相似背景。 品牌升级的必然,肯德基、必胜客品牌口号升级特点：,肯德基：将“立足中国，融入生活”总策略进行到底；,因时、因势而动：,不离其宗：,主线贯穿：以总策略领导全局,必胜客：让欢乐成为信仰,升华,品牌内涵境界提升，品牌不仅仅提供食物； 更倡导一种文化，代表一种生活态度，提倡一种生活方式；,沟通,品牌口号升级要求,更具亲和力，更注重消费者的消费、心理需求； 更注重与消费者的沟通，更贴近消费者，以期获得消费者的共鸣；,适应时代变化，适应自身发展； 是品牌战略的体现，品牌内涵的彰显，品牌境界的

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