某品牌年度推广方案.ppt

1、作为某牌子年度推广方案、推广背景、美食广场专业管理公司，“大餐队”迅速扩大到全国，在上海市、杭州市、北京市、天津市、重庆市、香港、新加坡等地开设了20多个分店。十多年的发展沉淀了发展的牌子理念和促销优势。1.牌子市场定位：美味的膳食，廉价的价钱，环境美，服务周到2。牌子理念：良好的环境，良好的服务，无忧，悠闲，方便3。公司业务发展计划：规模化经营，直营连锁经营4种食品种类丰富，品种齐全，可以满足其他地区国家的消费者需求。总营业面积约25，000多平方米，美食店240多个，现场工作人员约3000多人。进一步塑造大膳食一代牌子形象。大吃大喝是发展了10多年的成熟品牌，应该以此为基础进一步保持牌子形

2、象。引起消费者的关注，形成牌子协会。大餐台提供多种口味的食物，以满足多种消费者的需要，通过一系列宣传活动提高牌子知名度，引起食物和大餐台的信息联想。对开业活动形成充分的宣传。开业活动对促进当地销售有直接的促进作用，但除了在线开业活动外，还要形成紧密的在线宣传，提高宣传的全面效果。宣传目的，宣传机会，媒体放置和放置格式相对灵活，可以自由组合媒体，以极低的媒体价钱实现非常好的媒体效果。第三，传统的硬性形式价钱高，听众的认同感很低。据调查数据显示，广告环境变得更加复杂，要想获得10年前相同的广告效果，必须将广告投放加强6倍。第四，新闻容易引起其他媒体的无限转载，事实上正在加强牌子传播效果，牙齿效果就

3、是增加预算外的效果。新闻由于可读性和隐藏的商业性，经常被其他网站转载内容。大吃大新闻营销运营方式：1，牌子活动生成，活动营销，新闻点制作。2.将品牌现有活动(如开业)作为传播点进行新闻宣传。3、利用社会主要热点事件进行新闻宣传。4、日常新闻稿件形成及牌子形象维护。第一，为宣传牌子积累能量的活动营销，代替“美食行动”大吃一顿的美食收集活动，事件营销的优势，事件营销的优势，为了得到更多的关注，更容易形成自发的信息传播，这更有说服力。“美食行动”大食大餐队美式搜索行动方式：在著名网站(如新浪、腾讯等)展开“美食行动”，活动中邀请网民上传自己制作的膳食过程的照片及最终本人共同制作的膳食照片，邀请网民进

4、行投票，然后选出最受欢迎的美女膳食发言人在开业典礼时发表。在选择过程中，邀请媒体进行追踪采访报道，制造各种话题，吸引网民进行讨论，掀起了新的网络传播热潮。论坛宣传，美食行动，构建美食文化，美食行动第一季：在三月开业活动初期提高势头，确保开业活动信息的传播。美食行动第二季：在六月开业活动初期提高势头，确保开业活动信息的传播。美食文化：为大食大学牌子传播创造独特的差异，形成牌子USP，形成美食家=大食大学的牌子印象。，2，牌子现有活动新闻营销，2011年三月深圳市庆基伯或店铺开业，2011年六月广州市店开业，两次开业活动的新闻宣传中期宣传：开业典礼邀请业界知名人士发表先行美食行动的获奖作品及人员名

5、单，并提供写媒体稿件的新闻传播点。后续：以第三方的角度贴在百度上，或在关注度高的人气BBS上发表评论，表明对大吃大食品的肯定，从而促进口碑传播。三，社会重大问题的新闻营销，广州市亚运会时间：2010年十一月12日至27日地点：广东省广州市亚洲地区规模最大的综合运动会，备受关注。深圳市大运会时间：2011年八月12日至23日，位置：被称为广东省深圳市小“小奥运会”，抓住国际大学生体育联合会主办的世界综合运动会时代的契机，利用人们对两个地方的关心，推进大食队提供食物的主张。4、日常新闻稿件加强传播效果，发表在感兴趣的门户、行业、地方网站上建立牌子形象的稿件，得到目标受众心理认同。原告配合开业及营销

6、事件取得了权威的新闻效果。根据时间节点分层排列稿件主题，保证传播效果。知名度和声誉同时双向上升，扩大品牌影响力。为了实现此次活动的目的，最终必须通过活动的离线和在线进行立体全方位的宣传，以最大限度地提高活动的效果。离线活动大受欢迎，在线宣传扩大影响，宣传日程，在线离线日程表，第一阶段，传播时间：2010年十一月-2011年三月内容：利用亚运会热点传播美食家信息，美食行动第一季度活动信息以及开幕式前宣传传播方式3360除了利用热点外，还将在主流论坛和新闻版上发表美食行动第一季度活动信息开幕式时在现场公布了第一季度获奖者名单和作品，同时进行了开业的媒体宣传工作。媒体选择：报纸媒体、门户网站、地方网

7、站、行业网站、主流论坛操作方式：美食行动第一季的虚伪在等，第一，其他合作者入住店铺，但其中一家店铺用于活动制造悬念。2，发表此次美食活动信息，强调虚假等的眼神，鼓励大家争先参与。3，通过像胡基波一样的普及和美食名人微博等进行活动信息，进一步扩大影响力。4，开业时公布获奖者名单和作品。5、媒体后续报告。信息公开，参与刺激，持续投机，开业发表，后续报道，在论坛帖子部分设置专家进行帖子宣传，保持对帖子的关注。、通过与新浪美食家名人的微博合作，发表了对此次美食活动的虚假见解或推荐作品展示。普通稿件以新闻形式报道活动过程。所有选拔活动在三月开业前结束，但审查结果必须等到开业活动现场公布。引起公众对开业活

8、动的关注，为传播媒体制作新闻点。媒体报道了开业活动现场情况。同时以独特的新闻点报道美食活动评选结果，例如第一业余美差今天诞生。第二代传播阶段，传播时间：2011年四月-2011年七月传播内容主流论坛和新闻版发布美食行动第二季度活动信息，让更多人了解此次活动，刺激参与，追随活动进行过程。开业时公布第二季获奖者名单和作品，同时进行了开业媒体宣传工作。媒体选择：报纸媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛，为了保持一致，大致框架将沿袭第一个传播阶段，具体的运营方式需要商量。第三阶段，传播时间：2011年八月-2011年十二月内容：美食行动第三季度活动信息，保持形象的原告传播方式：第一季度冠军开始

9、第三季度活动，在主流论坛和新闻版上发布美食行动第二季度活动信息，更多的人对此次活动有所了解，刺激参与，形成互动。个性化对餐代表人物采访。以大食大学代表人物形象，侧面形象化大食大学的牌子形象。结合实际情况，可以适当添加新的热点事件。媒体选择：杂志媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛、为了保持一致，大致框架应沿袭第一传播阶段，讨论具体的运营方式。分店开业，大运会税收，美食行动第二季，分店开业，美食行动第一季，亚运会税收，美食行动第三季，媒体传播力，媒体选择，(以下是提议的合作媒体)，THANKS！作为特定牌子年度营销节目、宣传背景、美食广场专业管理公司，“大吃一惊”迅速扩大到全国，在上海市

10、、杭州市、北京市、天津市、重庆市、香港、新加坡等地开设了20多个分店。十多年的发展沉淀了发展的牌子理念和促销优势。1.牌子市场定位：美味的膳食，廉价的价钱，环境美，服务周到2。牌子理念：良好的环境，良好的服务，无忧，悠闲，方便3。公司业务发展计划：规模化经营，直营连锁经营4种食品种类丰富，品种齐全，可以满足其他地区国家的消费者需求。总营业面积约25，000多平方米，美食店240多个，现场工作人员约3000多人。进一步塑造大膳食一代牌子形象。大吃大喝是发展了10多年的成熟品牌，应该以此为基础进一步保持牌子形象。引起消费者的关注，形成牌子协会。大餐台提供多种口味的食物，以满足多种消费者的需要，通过

11、一系列宣传活动提高牌子知名度，引起食物和大餐台的信息联想。对开业活动形成充分的宣传。开业活动对促进当地销售有直接的促进作用，但除了在线开业活动外，还要形成紧密的在线宣传，提高宣传的全面效果。宣传目的，宣传机会，第二，新闻营销提供了最佳的价钱/性能比。媒体放置和放置格式相对灵活，可以自由组合媒体，以极低的媒体价钱实现非常好的媒体效果。第三，传统的硬性形式价钱高，听众的认同感很低。据调查数据显示，广告环境变得更加复杂，要想获得10年前相同的广告效果，必须将广告投放加强6倍。第四，新闻容易引起其他媒体的无限转载，事实上正在加强牌子传播效果，牙齿效果就是增加预算外的效果。新闻由于可读性和隐藏的商业性，

12、经常被其他网站转载内容。大吃大新闻营销运营方式：1，牌子活动生成，活动营销，新闻点制作。2.将品牌现有活动(如开业)作为传播点进行新闻宣传。3、利用社会主要热点事件进行新闻宣传。4、日常新闻稿件形成及牌子形象维护。第一，为宣传牌子积累能量的活动营销，代替“美食行动”大吃一顿的美食收集活动，事件营销的优势，事件营销的优势，为了得到更多的关注，更容易形成自发的信息传播，这更有说服力。“美食行动”大食大餐队美式搜索行动方式：在著名网站(如新浪、腾讯等)展开“美食行动”，活动中邀请网民上传自己制作的膳食过程的照片及最终本人共同制作的膳食照片，邀请网民进行投票，然后选出最受欢迎的美女膳食发言人在开业典礼

13、时发表。在选择过程中，邀请媒体进行追踪采访报道，制造各种话题，吸引网民进行讨论，掀起了新的网络传播热潮。论坛宣传，美食行动，构建美食文化，美食行动第一季：在三月开业活动初期提高势头，确保开业活动信息的传播。美食行动第二季：提高六月开业活动初期的势头，确保开业活动信息的传播。美食文化：为大食大学牌子传播创造独特的差异，形成牌子USP，形成美食家=大食大学的牌子印象。2 .牌子现有活动新闻营销，2011年三月深圳市庆基伯纳店铺开业，2011年六月广州市店开业，两次开业活动的新闻宣传中期宣传：开业典礼邀请业界知名人士发表先行美食行动的获奖作品及人员名单，并提供撰写媒体稿件的新闻传播点。后续：以第三方

14、的角度贴在百度上，或在关注度高的人气BBS上发表评论，表明对大吃大食品的肯定，从而促进口碑传播。三，社会重大问题的新闻营销，广州市亚运会时间：2010年十一月12日至27日地点：广东省广州市亚洲地区规模最大的综合运动会，备受关注。深圳市大运会时间：2011年八月12日至23日，位置：被称为广东省深圳市小“小奥运会”，抓住国际大学生体育联合会主办的世界综合运动会时代的契机，利用人们对两个地方的关心，推进大食队提供食物的主张。4、日常新闻稿件加强传播效果，发表在感兴趣的门户、行业、地方网站上建立牌子形象的稿件，得到目标受众心理认同。原告配合开业及营销事件取得了权威的新闻效果。根据时间节点分层排列稿件主题，保证传播效果。知名度和声誉同时双向上升，扩大品牌影响力。为了实现此次活动的目的，最终必须通过活动的离线和在线进行立体全方位的宣传，以最大限度地提高活动的效果。离线活动受欢迎，在线宣传扩大影响，宣传日程，在线离线日程表，第一阶段，传播时间：2010年十一月-2011年三月内容：利用亚运会热点传播美食家信息，美食行动第一季度活动信息以及开幕式前宣传传播方式3360除了利用热点外，还将在主流论坛和新闻版上发表美食行动第一季度活动信