广告代言人类型与产品类型.ppt

1、广告代言人类型与产品类型的适应性研究：2006研究生：李振邦讲师：陈逸恒，南泰科技大学管理与信息系讲师，学校系，曾碧清老师，四位技师，前三名学生：49652002陈亚萍，49652004陈静君，49652005，49652912叶友睿，49652913，研究论文报告，研究动机。广告代言人迅速创造品牌形象，使广告主的品牌名称和产品迅速成为消费者记忆的一部分，达到广告目的。广告代言人和广告商之间有很多鱼助水和水助鱼的例子，因为当读者收到广告时，他们会把代言人的形象和产品本身联系起来，所以两者之间有一定的关系。本研究旨在探讨广告文本中的发言人对读者的影响，以及同一产品中不同类型的发言人是否存在差异？

2、在代言人和商品的组合中，各种组合对广告效果有什么影响？研究范围和局限性，选择志愿受试者，其中大部分是大学生，这不能在许多人口学变量的分析下进行有效的比较。受试者内部设计的使用可以避免无关变量对因变量的影响，使测试更加容易和明显。然而，答案受研究时间要求的影响。本研究采用实验方法。尽管实验的广告试图在操纵变量方面达到一致性，但实验组之间仍可能存在无法把握或控制的差异。研究过程、名人、实验过程、产品类型、专家、典型消费者、广告态度、购买意愿、购买态度、广告代言人类型、问卷分析、重要文献讨论和平衡理论。个人对人、事物和事物的态度或信念都希望处于平衡和稳定的状态。归因理论(Attribute Theo

3、ry)归因理论认为，个人会寻找原因或推断自己、他人和事物的性质。整合相关理论学者整合平行理论和归因理论来解释消费者、广告代言人和产品之间的三角关系。本研究选取了三类代言人，即名人、专家和典型消费者。根据三种不同的发言人，选出被认为在实践中更有效的产品。采用实验方法，选择自愿受试者，并专注于实验。问卷分两种方式发放：现场问卷和在线问卷。在本研究中，我们在选择代言人时应注意产品类型和代言人类型的匹配。专业的代言人专家(牛仔裤和化妆品)和具有高度相似性的典型消费者(牛奶)可以获得更好的品牌态度和购买倾向。即使有良好的广告认知效果，也不能有效地影响广告效果最后两个加工阶段的心理变化效果和激发购买效果，

4、这可能是广告商不想看到的。参考价值，名人：与代言产品没有直接关系的知名公众人物。专家：对产品有相关专业知识的人使人相信对该产品的认可是基于专业判断，这种知识是通过经验学习或培训获得的。典型消费者：指普通大众。因为它与观众处于相似的位置，它让人们感到自然、亲近、不害羞，值得接受。CEO:指产品制造企业的最高决策者，以理性和权威说服消费者。在学习了这些经验之后，“广告”深深地影响着消费者，行业通过媒体向消费者传递优秀的产品信息。如果产品评价总体良好，也能赢得消费者的心。可以想象，广告的影响是巨大的。寻找名人代言广告已经成为唯一的广告策略，因为名人的受欢迎程度可以在短时间内提升消费者对产品的认知度。然而，不管一颗星有多大，它都不能取代产品的销售保证。因此，在代言广告中，根本没有效果。如何利用代言人广告为产品增加额外的积分？其他相关论文，体育产品代言人可信度对消费者购买意愿影响的研究以耐克和阿迪达斯篮球鞋代言人为例，洪仁模，硕士论文，中山大学企业管理学院，2005。品牌形象、广告代言人与消费者购买意愿的关系研究温文友，企业管理研究所硕士论文，中原大学，2006。学习灵感新论文题目，1。广告代言人的可信度对购买意愿的影