眼镜行业发展的宏观环境.ppt

1、,目录-眼镜的营销环境分析,前言 一.人口环境分析 二.经济环境分析 三.科学技术环境分析 四.社会文化环境分析 五.自然环境分析 六.总结,随着经济水平的飞速发展，生活水平的不断提高人们对眼镜的要求不再仅仅是矫正视力，而是将它赋予了美观、装饰的作用。 现代流行者强调：“眼镜要有与时代人的面部化妆及服饰的和谐，反映社会阶层高、学问高雅、时尚等等象征。” 当前，我国作为世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。据不完全统计，2007年，中国眼镜工业总产值超过260亿元人民币，同比增长10%；出口额达9.15亿美元，同比增长18%，进口额1.11亿美元，同比增长35.7%。 据

2、统计，目前中国眼镜市场上流动资金约100亿，由此可见，中国眼镜市场目前具有巨大的潜力。 我们要想运用这股潜力，就要充分理解它的市场宏观环境影响因素。,1.人口总量： 中国作为世界第一人口大国，近视发生率为33%，全国近视眼人数已近4亿，为世界平均水平22%的1.5倍，近视眼人数全球第一，意味着巨大的引进市场需求力。,青少年 眼镜在青少年的应用中可分为：近视眼镜及少量的娱乐用3D眼镜,青少年眼镜应用, 成年人,太阳镜,近视镜,隐形眼镜,3D眼镜, 中老年人 据国家统计局资料，42岁开始大多数中年人眼睛开始出现老花，我国现阶段人口老龄化严重，从而可推断出老花镜的市场容量不可小觑。,3.地理分布,眼

3、镜店： 中国目前拥有一定规模的眼镜店30000个以上，不包括一些设在商场内的眼镜专柜以及年销售额低于10万元人民币的个体经营者。 眼镜店的分布： 眼镜店主要集中在沿海地区和内陆部分中心城市， 长江三角洲、珠江三角洲以及北京等地眼镜零售业最为发达。表现为店铺数量多，销售总额高，销售单价高。 此外，大型眼镜连锁店主要分布在直辖市（北京、上海、天津、重庆）、省会城市（哈尔滨、沈阳、武汉、南京、广州等）以及一些经济发达的城市（深圳、大连、厦门等）。,二.经济环境分析,名次 GDP（亿元） 增长（%） 常驻人口（万人） 人均GDP（元） 1 广 东 37775.49 5.83% 9449 39978 2

4、 山 东 33621.32 8.20% 9367 35893 3 江 苏 33478.76 10.45% 7625 43907 4 浙 江 22716.98 5.73% 5060 44895 5 河 南 19724.73 7.16% 9360 21073 6 河 北 17067.99 5.44% 6943 24583 7 辽 宁 14696.23 9.18% 4298 34193 8 上 海 14344.73 4.72% 1858 77205 9 四 川 14050.78 12.35% 8127 17289 10 湖 北 12566.05 10.91% 5699 33106 13 北 京 11

5、469.28 9.36% 1633 70234 14 安 徽 10191.48 14.85% 6118 16656 15 内蒙古 8967.52 15.55% 2405 37287 16 黑龙江 8257.24 -0.63% 3824 21593 17 广 西 7903.47 10.21% 4768 16576 18 陕 西 7752.20 13.8% 3748 20497,经济影响人们的收入水平进而决定消费者对眼镜的购买力，人们开始对眼镜的要求越来越高,价格 质量 经济 收入 眼镜需求 舒适 美观,近年来，眼镜的种类不再是样式单一的近视眼镜。无框架的隐形眼镜，保护眼睛的太阳眼镜以及具有各种功

6、能的眼镜陆续出现。使眼镜的销售市场愈加增大。这都源于科学技术的飞速发展。,3D眼镜又称立体眼镜，在3D电影以及3D游戏兴起后，3D眼镜渐渐进入人们的视线，并成为人们日常常用的眼镜之一。,随着科学技术的发展，眼镜不再局限于只是让人们看清东西，而是向更多的领域发展。,据国外媒体报道，日前，谷歌公司科技眼镜，在该眼镜片上可添加电子地图、电子邮件、谷歌搜索，甚至指示当前所在区域的方向。,1500美元-9561元,眼镜文化充分反映了一个国家，民族的思想意识形态、道德、价值观、信仰、风俗习惯等文化特点，随着各历史时代文化的发展而发展。它以物质和艺术的结合，通过有形的方式体现出来。它一方面反映了社会文明的进

7、步，同时也体现着佩戴者的身份、社会地位、思想观念、兴趣爱好等。,现代社会中，受教育人员逐渐增加，其对眼镜的外观精美度上也有了各式各样的要求。,对于老年人来说，没有丝毫装饰的金丝眼镜最合适。,色彩亮丽，款式新颖多样的太阳眼镜，是现代年轻人的最爱。,在科学技术飞速发展的现代社会，人们对环境的关注日益增加，环保有效节能的材料成为各个产品创新时最关注的问题。,金属材料是最早被应用于镜架的材料，主要经历了铜合金镍合金钛合金纯钛等发展历程。,金属框价格较高，金属架坚固，美观，款式新颖。但据一项来自美国的测试表明，金属眼镜架是一种良好的导体，它会将手机产生的辐射导入眼睛和大脑，影响视力，甚至导致脑瘤。,非金属材料比