网络调研1.ppt

1、网络市场调查概述您知道网络和在线(CATI )的比较研究SSI吗？ 中国的市场研究行业规模在亚洲位居第二，07年的增长率达到17.9% (ESOMAR产业报告，2007 )，概要和背景，市场研究在中国开始的约20年前，当时只有会面。 电话接入(CATI )是大约10年前开始的，而在线接入只有大约5年的历史。 这是中国市场研究行业最重要的发展之一。 近年来，中国迅速增长的网络人口及其普及率为中国在线访问的发展提供了坚实的基础保障。 他是否有代表性！ 我现在看不到他！ 听不见他！ 连直接联系他都联系不上！ 网络小组可以代表目标小组吗？ 互联网阅览率可以揭露事实，截至2007年12月31日，中国网民

2、总人数达到2.1亿人，目前，中国网民以500万的差距仅次于美国，居世界第二位，CNNIC在2008年初中国成为世界网民网络普及率达到了16%。 北京和上海的网络普及率较高，分别达到46.6%和45.8%。 研究表明，大多数创新的扩散传播过程呈“s”形曲线。 也就是说普及率超过10%的话，规模会大幅增加。 互联网的扩散在中国到了临界点。 也就是说，这表明互联网在中国进入了快速增长阶段，今后3、5年内互联网使用人数将激增。 针对访问者、调查问卷设置修订、执行区域、执行时间、执行成本、网络调查的特点和优势、在线与在线(CATI )比较研究、项目研究的概要背景， 为了比较两种方法开展网络和CATI并行

3、调查的主要目的是发现两种方法之间的潜在差异最后讨论结果并提出网络调查的未来机会。 使用完全相同的调查问卷同时进行在线和CATI调查的两种方式为了匹配完全相同的结构和问题用语、方法、样本、样本，选择网民作为这次调查的目标样本，是在年龄为18-45岁的男性和女性下，各自的调查方法满足thosewhohaveusedinternetovertwo (2) weekstothree (3) weeksagoormore条件后，访问者回答主体问卷(包括家庭/日常用品、媒体、体育/休闲等内容相关问题) 最后访问者完成背景问题的部分。 问卷包括多项选择问题评估表： Likert评估表、Semantic评估表

4、、结果和发现、在线和在线(CATI )比较研究、纵向列表：可行性：适合两种方式在线执行问卷的成本为caati 在线调查中退率低、在线调查访问时间短的原因是，由于在线调查拥有会员数据库，能够准确瞄准目标样品的在线应答者的应答快，认知度高。 这个结果的原因是，在线访问者有足够的时间思考问题。在线调查由于访问者的存在，访问者有紧迫感。 总结：一般来说，由于在线调查缺乏可视传达的问题信息，对回答者的记忆能力要求很高，回答者必须记住问题内容，无法反复参考问卷调查问题。 研究认知度、回应风格以及不同数据采集方式的影响，即模式效应。 探讨了应答风格和中国社会的期待或非期待行为的模型效应。 回答风格测试不同的

5、回答风格，如极端的回答、中间项目的选择、“不知道”等，问卷调查包含不同种类的问题分析极端的回答和中间项目的选择，采用相同的问题和评价表。访问者被问到去亚洲各国旅行的意愿，对5分的Likert评价表进行评分(1分一点也不想考虑，5分想考虑) 1分和5分被定义为极端回答的3分被定义为中间项，接下来的内容显示我们得到的结果，与其他研究者得到的结果一致： br onner kuijlen (2) wicherszengerink (2006 ) and hogg (2002 )的回答类型：极端回答，在网络(CATI )调查中，访问者的存在比在线调查极端回答多的原因之一可能是回答者有紧迫感。 是感兴趣，

6、是感兴趣，是感兴趣，是不感兴趣，还是完全不感兴趣？ 回答类型：选择中间项目、访问者的存在导致选择排名选项中间项目的比率低这一结果与2006年Bronner和Kuijlen进行的研究结果相符，他们的研究表明，在线调查与在线调查相比，其中间项目的选择率低。 是感兴趣，是感兴趣，是感兴趣，是不感兴趣，还是完全不感兴趣？ 响应类型：“未知”选项，计数结果表明在联机调查中选择的“未知”选项有很多。在联机调查中，“未知”选项的高中选择率在调查问卷屏幕中具有更高的可见性使用“不知道”选项，2006年9月，与中信国安合资成立。 北京作为亚太总部，管理北京、上海、东京、韩国及澳大利亚办事处的北京也是亚太经营中心

7、。 管理在线执行项目，提供编程和数据处理服务。 亚洲样品库管理中心目前中国样品库会员超过30万人，预计2008年达到50万，其他亚洲地区样品库如台湾、香港、新加坡等不太扩张，目前相关地区项目已独立完成SSI中国SSI亚洲总部和运营中心，=自己拥有的样品库，=合作网络，样品库的范围， 符合文化习惯的样品库mondodiopinioneopinionslandsiktstorgetplacedesopinionsmielipidemaailmaopinielandopinionworldswiatopiniopiniola et，SurveySpot USA Canada UK Australia

8、，SSI中国会员网站OpinionWorld集思网，“全球接触，本土知识”，符合中国文化习惯的样品库，SSI中国样品库募集方法。 各种概念的征集源中信媒体网站电子邮件地址供应商在线论坛和博客来自500多家网站，广泛探讨不同的征集源，在保证高代表性样本库互利的基础上， “以人为本的样本库管理”所执行的网络社区建设修订计划3360迅速回应会员的询问，进行定期会员的每月呈现的会员满意度调查，对回答者的隐私和隐私的协商定期有序地遵守样本库管理3360，进行品质管理精确查询900多个选择条件有意购买汽车的汽车投资者/金融疾病医疗条件移动商务个人兴趣习惯技术电子公司决策者的购物嗜好、地理分布年龄性别收入人种信仰职业教育程度、 SSI成功的项目管理采样设置在修订阶段提供咨询采样技术的严格监测研究过程中将样本无缝集成自己的服务团队确保您项目的成功、 确定咨询研究目标. SSI为采样设