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文档简介

1、广告语的文体分析,广告语的文体分析, 广告语简介 广告语文体特点 小复习：修辞格 经典广告语分析,广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。,1.简洁凝练 2.明白易懂 3.朗朗上口 4.新颖独特，富有情趣 5.主题突出,广告语文体特点,常用的修辞格有：比喻、比拟、借代、拈连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排比、错综、仿词。,定义修辞格手法,修辞,双关 夸张 顶真 回环 反问与设问 对比 比喻 其他,1.谐音双关 谐音双关指的是利用同音字、

2、近音字的条件造成双重意义，让人们产生由表及里的联想。 特步非一般的感觉。（特步鞋） “咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药) 2.语义双关 语义双关指的是利用汉语语词的多义性，造成对词语的不同理解把两件事勾连起来，表现特定内容。 不“打”不相识。(某打印机广告) 万事俱备，只欠东风。(东风汽车广告),夸张,夸张即为了表达的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物作扩大或缩小的描述。它有利于突出事物的特征，揭示事物的本质，并以此感染受众。 车到山前必有路,有路必有丰田车。 今年20，明年18。(白丽美容香皂) 城乡路万千，路路有航天。(航天车),顶真,顶真即用上句结尾的词语作下句的开头，使前后两句首尾蝉联，上传下接。 今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（脑白金） 生花走进农家，农家笑开花。“(生花”牌农用车) 时代呼唤人才，人才需要口才。演讲与口才 车到山前必有路,有路必有丰田车。,回环,回环十八前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，它可以有效的表达出事物间的有机联系，同时强化事物的突出特征，给人们留下深刻的印象。 客上天然居，居然天上客。,反问是只问不答，把要表达的确定意思包含在问句里。设问是无疑而问，自问自答。 关键时刻怎能感冒？ 为何血浓于水？因有爱在其中。,对比： 节约用电，不如用电节约。（松下电器） 比喻

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