TCL掌上电脑媒体策划(ppt 38页).ppt

1、TCL掌上电脑电脑媒体规划、西安市xx广告公司、目录、1、西安市媒体环境分析2、目标组媒体接触习惯3、媒体目标和战略4、日程和说明、1、西安市媒体环境分析、2、目标组媒体接触分析、目标组定义：性别：男性中心年龄：西安市西安市2534岁男性，)，目标群体媒体接触习惯，西安市2534岁男性，)，新闻连续剧娱乐，目标群体媒体接触习惯，报纸版面阅读偏好，新闻娱乐文学到达率高的布局，各种版面的阅读率随着年龄的增长略有下降。 )，西安市2534岁男性，目标组媒体接触习惯，西安市各年龄层市政厅电视机时间，来源：中国市场和媒体研究(CMMS2000)，目标组媒体接触习惯电视广告布置，新闻，插入剧，主题节目等是

2、最佳选择。在户外广告中，车身、公路标志、灯箱的贡献最大。我们应参照上述内容，针对选择媒体，进行广告宣传。摘要：第三，以媒体目标和战略、品牌进军西安市市场的现状为中心，帮助迅速确立牌子知名度。配合和宣传宣传促销的进展。组织媒体传播，积累牌子资产，提高市场份额。媒体传输量：购买总收视率(GRP)500/月，到达率70% 1，50% 3(西安市市场)；在媒体传输量比率上，发布初期以到达率为主，支持牌子认知度的快速构建。有打折活动和销售旺季的时候，支持高频销售。媒体目标，媒体战略，基本媒体战略，分类放置战略，各类型媒体对销售的贡献程度，贡献度高，资料来源3360日本电信股份公司媒体调查部，家庭媒体(例

3、如电视机，报纸)对知名、认识、购买促进做出了巨大贡献。在途媒体(如室外)和购买点媒体(氛围、POP)的成功利用为最终实现销售做出了更大贡献。媒体的选择应与房屋、运输中、购买处媒体一起使用。(分为受众接触点)，媒体战略-媒体选择，我们应用一系列媒体工作模型进行媒体选择和组合。牙齿模式基于中国市场和媒体研究(CMMS)软件CCTV-SOFRES MEDIA研究(CVSC-SOFRES MEDIA)。IMI消费行为与生活形态年鉴:陕西省声调小组监测数据和麦道公司：基于西安市和西北地区复杂多变的媒体环境的媒体研究，多年来积累的丰富实践经验，基于海外最新媒体运营理论、媒体范畴选择应用模式、电视机、户外、

4、报纸优先选择、电视机渠道选择应用模式、西安市、来源：，媒体战略-媒体行程，脉动媒体行程优势实施：促销，扩大宣传活动集中力，有效到达率竞争导向机动性，报纸文章从读者那里读取的主动程度，国内、国际新闻反强制阅读布局，社区新闻，城市新闻，体育新闻等三个必要的阅读布局，可以分为证券市场，电脑，求职等各种专栏主要选择城市新闻等强制性阅读布局的内容：在报纸上发表软文章利益要点：1)软广告作为第三方证言更有说服力。 2)软广告信息容量更大，产品、企业、可服务、牌子信息范围更广，控制力更强。3)成本相对低廉，报纸放置战略-软开发，媒体投资购买点(有效频率(FREQUEN CY/最小有效接触频率)，EFFECT

5、IVE REACH是最有效的复盖范围方法，EFFECTIVE/FREQUENCY最优化投资的有效接触频率，电视机部署战略-有效频率和到达率，有效频率可由消费者看到，而不是工厂部署次数。这包括媒体投资门槛，即最小媒体杨怡。媒体投资是先购买有效频率，然后寻找复盖范围。否则，投资无效。例如：胡椒粉式广告因为低于投资门槛，所以注定要失败。电视机有效频率，总市政厅点，3到达率(%)，550市政厅点，近60%的目标人口至少报告“TCL PDA”3次以上，电视机有效频率和到达率，科学时间表，找到最佳成本效益点，5，到达率3，更换电视广告版本，长度不同的电视广告角色和功能各不相同。一般来说，巧妙使用CF30

6、和CF15 ，利用人的认识和记忆曲线在30秒内鸣炮，在接下来的15秒内保持消费者对广告的记忆30秒，从而创造30秒虚拟，加倍媒体效果，更换电视广告版本。比30 稍高的价钱，更强的冲击和更长的记忆，电视机投入战略-插入“三明治”广告，注意：由于一个月的周期短，牙齿战略不一定出现在五月的日程中。电视机部署战略-广播探索频道，广播主要产品：TCL掌上电脑广播时间：5-十二月广告长度：15 15 ，探索国内，人气西安市，探索频道(探索频道)探索频道将它精彩的节目内容，出色的制作技术和人的故事情节，对人们来说是整个自然界主要主题：科学技术、自然生态、人文历史、全球风貌、人类探索。DISCOVERY Fo

7、undation(发现探索频道)于1985年在美国启动，是当前世界上增长最快的有线电视网络之一，复盖全世界美国99%的有线电视订户，世界各国有1亿多个家族订户。同时，探索频道已经覆盖了6大洲140多个国家和地区，DCI也成为世界上最大的媒体公司之一。近年来，随着进入中国，现有国内电视台广播在节目、北京市、上海市、南京市等方面很受欢迎，收视率高，上升势头也在持续。1999年进入西安市有线网络，受到了两倍的欢迎。“科学”不再无聊，认识的路径更容易，这就是给中国人的感觉。进入中国是为了更好地满足听众的“右教友乐”、“知识狩猎机”的需求，这是声音地图和茂盛的大百科全书。在三镇时报2001/01/03中

8、，发现号转入了西安市有线生活频道的节目安排。注：周五节目推迟一小时、节目变更、当天广播标准、西安市有线生活频道的收视率在当地频道上排在第三位，是西安市地区主要。注：西安市有线频道不在监控范围内。资料来源：中国市场和媒体研究(CMMS2000)，资料来源：媒体和陕西年鉴99年，资料来源：中国市场和媒体研究(CMMS2000)，DISCOVERY核心观众和TCL掌上型电脑核心组高度匹配，忠诚观众是高消费力社会主流组：TMS 2000，资料来源：CCTV-sopori，2000年7-十月，资料来源：CCTV-sopori，2000年7-十月，DISCOVERY媒体投资回报率很高，大到达人口：涵盖西安市核心地区。探索频道与西有线一起深入西安市核心城市，开拓了TCL掌上电脑西安市市场的有利机构。消费能力强的社会主流集团，意见领袖。忠诚的观众与TCL手持电脑对象组相结合，购买力和购买需求非常强，同时影响其他人的购买行为，广告投资回报率高。广告干扰小。广告持续时间不超过每节3分钟，因此TCL的每个广告都表现出高度的兴趣。频道特色鲜明，突显品牌的创新形象。探索、征服、冒险人类的创新开拓精神一览无遗。创新牌子成功的原动力，创新节目凸TCL手持电脑创新内涵，牌子图像增强。4，日程和效果预计，5月和六月都购买579个市政厅分公司。在选定媒体适用的目标受众中，看过一次以上广告的观众