cyh_-某知名手机厂商的媒体实施方案.ppt

1、大显手机媒体实施计划,依靠CCTV1建立品牌形象,CCTV1覆盖面广 是国家新闻权威机构，所以其广告可信度高 新闻联播前后高收视率导致广告绝对价格昂贵，但相对价格便宜事实 是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径,2001年7月 栏目名称 时段 收视率 广告长度 媒体报价 折扣 实价 现在播报 21:10 5.4 15“ 1,680,000元/月 85% 1,428,000 播出频率：每日一次,2001年8月-9月,星期 播出时间 栏目名称 收视率 周一 09：50 科技博览前 1.7 周一 13：30 东方时空后 1.5 周二 13：50 新闻前 1.1 周二 21：25 现在播报后 5

2、.4 周三 13：30 东方时空后 1.6 周三 14：40 读书时间前 0.6 周三 15：10 走近科学前 0.6 周四 13：30 东方时空后 1.1 周五 13：50 新闻前 0.9 周五 22：50 世界报道后 2.2 周五 23：25 半边天前 1.1 周六 23：00 晚间新闻后 1.3 每周合计： 播出次数12次， 收视点19.1 两月合计大约为: 播出12*9=108次, 总收视点19.1*9=172 费用：480,000 *2*85%=960,000,2001年10月以后,根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强 ，如：在19：30左右天气预报后，焦点访谈前 投放A特1

3、5“广告，预计费用在1,000,000左右,冠 名：,地区 媒体名称 栏目名称 价格（元/年） 南京 南京电视台 精品剧集 2,000,000 沈阳 沈阳电视台 一档剧 1,300, 000 成都 四川有线新闻综合频道 新闻现场 800,000 烟台 山东有线综艺频道 超级访问 800,000 合 计： 4,000,000元/年：,SCC1的新闻现场收视情况,地方电视台：,地区 媒体名称 播出时间 栏目及形式 哈尔滨 哈尔滨电视台 8:15-9:15 一档剧插 沈阳 沈阳电视台综合频道 18:24-19:19 一剧插播 沈阳电视台综合频道 20:30-21:30 开心一小时 大连 大连电视台新

4、闻综合频道 20:07-21:50 一剧插播 或久久合家欢插播 烟台 山东有线综艺频道 20:00-21:20 剧插或栏目插播 南京 南京电视台12频道 20:10-21:30 精编剧场剧插 南京电视台28频道 周六19:45-20:45 欢乐总动员 成都 四川有线影视文艺频道 9:30-10:30 精装剧院插播,7月中旬8月底,广告长度：每晚在黄金时段进行高强度，高频次投放30”*1+15“*1，在稍差的时间隔日投放60“广告。其中30“为大显品牌广告，另一30”另一15“为D2100的品牌与促销广告交替。在短时间内将消费者频次提高到有效记忆频次，并对产品有较深了解。 一般以电视剧插播和一些

5、较为成功的娱乐类栏目插播为主；如果电视剧剧集较差，可以选择新闻栏目前后。 预算：5,000,000,9月10月,广告长度：每晚在黄金时段以15“*2和15”*1+5“*1方式投放，其中大显产品形象和D2100促销广告交叉投放播出。 仍然锁定在电视剧插播和一些较为成功的娱乐类、新闻类栏目插播为主。 预算：1,800,000元,11月以后,广告长度：每晚至少要保持一条5“广告来维持大显品牌形象与产品形象。 当新产品出现、或D2100有一些促销活动需要广告支持时，视具体活动情况来确定媒介费用。 维持费用：800,000元,产品上市和促销需要依赖报纸迅速传播信息,地区 媒体名称 沈阳 辽沈晚报/沈阳晚

6、报 大连 半岛晨报/ 大连晚报 哈尔滨 生活报/新晚报 成都 成都商报/华西都市报 烟台 烟台日报/烟台晚报 北京 北京青年报/北京晚报 南京 扬子晚报/现代快报,7 月15日以前：支持铺货，告知上市,规格：1/3版 彩色与黑白交叉投放，彩色黑白彩色 同一地区两份媒体交叉投放 频率为一星期一次，每周四、五较好，合计3次 版面选择：新闻版 预算：1,300,000,7 月16日，大显D2100闪亮登场,规格：全部媒体在同一版面进行L状彩色广告投放，具体为竖通栏形象广告，与横通产品广告结合，在版面的剩余部分，可进行产品相关内容介绍。此异形广告形式可形成强大的广告轰动效应。 在其他新闻版面可见到7月

7、15日新闻发布会介绍 版面：尽量争取在前几版 资源：1,000,000元,7 月16日后：促销+产品形象,规格：大报竖1/4版，小报横1/3 颜色：7-9月，黑白彩色平分秋色， 9月以后，每月一次彩色广告。 频率：每周一次 版面：尽量争取新闻版、娱乐版 资源：每月约1,250,000,节假日前：加大吆喝声,规格：竖1/3或其他 颜色：彩色， 频率：假日前追加1-2次广告 版面：新闻版、娱乐版 资源：每约500,000,杂志：我是手机中的贵族， 我要长期保持我的矜持与高贵,媒体名称 时尚 /舞台与人生/新周刊/希望/瑞丽,频率：长期投放 形式：前三个月连续右版竖1/3+封底 以后只需连续右版竖1/3的形式， 最好长期固定前几版 颜色：彩色 资源预算：有封底月800,000，仅做竖1/3月 350,000,派送：送点精美礼品，她们会记住我的,频率：一月一次 时间：长期的，不定时的 形式：精美小礼品 地区：高