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文档简介

重庆狩耕农业开发有限公司2013上半年重庆地区推广策划案（准备工作）,09市场营销2班 成员： 杨早 韩露 周航 谢启松 邓稀元 谢柠月 周延林 李红军,重庆狩耕农业开发有限公司是一家以原生态农副产品种植、生产、开发、配送为主营业务的新兴农业产销企业，提倡“健康、绿色、生态”的农产品。 农业 新兴的农业产销企业 “健康、绿色、原生态”的农产品,1.为什么选择该行业?,目的:明确公司定位及其主要的发展目标,找到目前市场上(特别是重庆市场)农产品行业的市场空缺,利用空缺充分的发挥该企业的优势,制定适合企业的营销策划案. 1.了解农产品行业 明确的信息 (1)国家颁布的关于农产品行业的相关政策 (2)该行业在重庆地区的总体发展趋势及运行体制 (3)与农产品行业相关的营销理论及模式 途径 农产品的相关报刊杂志、相关网站、论文,2.我们要做些什么?,3.了解竞争者 明确的信息 （1）对重庆农产品市场上主要竞争对手的了解 （2）竞争对手在重庆农产品市场中所占有的市场份额 （3）竞争对手优劣分析 途径 二手资料搜集、市场调研,4.了解消费者 明确的信息 （1）消费者对农产品的需求情况 （2）消费者对原生态农产品的了解程度及态度 （3）消费者购买农产品的渠道及价位 （4）消费者对该企业及其它原生态

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