营销策划(方法、技巧与文案)第九章.ppt_第1页
营销策划(方法、技巧与文案)第九章.ppt_第2页
营销策划(方法、技巧与文案)第九章.ppt_第3页
营销策划(方法、技巧与文案)第九章.ppt_第4页
营销策划(方法、技巧与文案)第九章.ppt_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第9章 企业形象策划,开场案例：,“太阳神”的升起和陨落：成也CIS，败也CIS！,9.1 企业形象整体系统的构成,9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进 （1）CIS的概念 （2）CIS的产生过程,9.1.2 企业形象整体系统的构成 （1）理念识别系统 理念识别系统（Mind Identity System，MIS）是一套揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念。 理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。,（2）行为识别系统 行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）是一套企业全体员工对内、

2、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式。,（3）视觉识别系统 视觉识别系统（Visual Identity System，VIS）是一套将企业理念和行为进行传播的可感知的要素，表现为静态的、具体化的识别符号。,9.1.3 企业形象整体系统的特征 （1）系统性 （2）差异性 （3）传播性,9.2 企业形象识别系统的导入,9.2.1 企业导入形象识别系统的动因 （1）企业经营的国际化、多元化和集团化 （2）同质化的产品 （3）企业再生 （4）个性化的企业文化,9.2.2导入CIS的模式 （1）预备型导入模式 （2）扩张型导入模式 （3）拯救型导入模式（治疗型导入模式）,9.2.3导入CIS

3、的时机 （1）预备型导入时机 （2）扩张型导入时机 （3）拯救型导入时机,9.2.4企业形象识别系统的导入程序,9.3 企业理念识别系统策划,9.3.1 企业理念识别系统的内容 （1）企业使命 （2）企业价值观 （3）企业经营思想,9.3.2 企业理念识别系统的导入流程 （1）分析企业形象现状 （2）确定企业理念识别要素 （3）表述企业理念 （4）对企业理念识别系统进行测试 （5）企业理念识别系统的实施,9.4 企业行为识别系统策划,9.4.1 企业制度策划 9.4.2 企业风俗策划 9.4.3 企业员工行为规范策划,9.5 企业视觉识别系统策划,9.5.1 视觉识别系统的基本要素策划 视觉识别的基本要素即识别符号，主要包括企业与品牌名称、企业与品牌标志、企业标准字、企业标准色、企业吉祥物等。,9.5.2 视觉识别系统的应用要素策划 视觉识别的应用要素是指基本要素组合应用的传递媒体，主要包括办公用品、接待用品、人员服

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论