IPTV广告场景说明(V2.0).ppt

1、广告分类、广告分类、频道列表广告，通过遥控器的“回看”按钮或主页上的频道进入频道列表，可以在频道列表中嵌入广告图片进行广告业务，是电视频道和节目本身最好的广告之一。特点、优势：随着电视频道的增加，频道列表的依赖性增加，其广告的到达率和曝光频率也会增加。高呈现率：用户调整频道时，广告可以重复呈现，不受节目限制；广告嵌入用户界面，与节目内容无关；在电视门户网站和EPG菜单界面设置的EPG菜单广告进行广告发布，观众在使用EPG功能时可以看到。特点和优点：广告空间可以嵌入图片和视频，广告位置大。广告可以显示与广告图片对应的文字介绍，点击广告链接，了解广告详情。音量条广告是指当用户调节音量时，以图片形式

2、嵌入到音量条中的广告，显示时间约为3-5秒。支持多种图片格式，包括GIF，BMP，JPG，巴布亚新几内亚等。特点：每次调整音量，都能看到最新的广告，受众接受度高，展示率高：调整音量，可以反复展示广告、和频道切换广告。目前，广东省IPTV频道变化的差距是黑屏，大约需要1-3S。换台广告取代黑屏，可以给用户一个好的感觉，有很好的广告效果。滚动条广告是指在电视屏幕上方或下方以滚动条方式进行的滚动条广告业务。其特点是滚动播放、到达率高、效果好、受众接受度高，搜索页面广告，搜索页面广告就是在网络电视的搜索节目界面上设置广告空间和发布广告。特点，优势：广告图片支持实时更新，每次搜索都能看到最新的广告。友好

3、：不会对用户操作有任何影响。挂角广告是指当用户观看直播电视节目时，广告信息会显示在屏幕的角落，用户可以根据自己的需要点击广告链接，了解更多的广告细节。特性，可以保证观众看到的广告具有高到达率、高覆盖率、长观看时间、视频补丁广告、强冲击力、高主动性、唯一性、主动性、非快进性和非跳过性。根据品牌需求，可以针对不同的节目类型、不同的地区、不同的时间段投放不同的广告，可以达到更准确的效果。特色，视频点播补丁广告，在视频点播之前、期间和期间插入视频，特色，结合IPTV热点内容，嵌入广告品牌信息。如果视频中有赛车的场景，则该广告可以是视频中的名车广告，友好且不影响用户观看视频。观众接受度很高，节目退出了广

4、告。当观众想在观看节目时退出时，会有一个退出板。从多方面接触观众。超过70%的观众通过退出董事会提前退出了节目。节目退出广告意味着当观众退出节目时，将有一个退出板，广告信息将显示在该退出板上。特色，启动广告，启动广告是机顶盒启动的第一张图片，它不支持个人修改，可以用于公益宣传，电信自身的宣传等。树立中国电信的品牌形象。启动广告是机顶盒加载自己的启动项目时显示的图片，保存在用户的机顶盒中，可用于假日问题、天气提醒、用户关怀等。特别是在遇到特殊天气时提醒用户，体现了中国电信对客户的关心和照顾，今天和明天都有大雨，注意安全，到达率高。广告画面醒目，冲击力强。重复观看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时只

5、有一个广告空间，不可替代，特色，认证广告，认证广告它可以用来宣传手机购物中心、套餐、卡号、增值服务等。广告特色，必须启动，超高到达率，醒目的广告画面，强烈的冲击力，重复的观赏性，高覆盖率，无干扰性，唯一性，同时只有一个广告空间，不可替代的广告对象，适合在终端媒体上建立企业品牌形象或知名产品品牌，并迅速提高企业知名度和美誉度，特别适合知名大型企业品牌。首页前的广告，即通过商务认证后加载EPG时所引用的广告，可以以图片、视频、文字的形式显示，也可以定制互动按钮，实现互动广告引导，并且可以自行设置首页前该信息页面的时长。可以根据用户的属性发送不同的广告内容，可以按地区、套餐、行业、网络、高清/标清、

6、安卓/非安卓机顶盒类型等进行分组。如根据用户机顶盒所在的管理区域进行分组；特点，高关注度：开机第一屏就出现广告，全频显示，冲击视觉，超震撼和谐：开机屏幕的显示使用系统初始化时间不影响观看和观众情绪，用户不反感；所有的广告空间都是独一无二的，用户有很高的接受度。这很容易记住：打开一个纯粹的广告环境，干扰是低的，观众很容易接受和记住广告信息。接收广告信息的频率很高：每次打开它，它都被重复，以有效地加深对广告信息的记忆。IPTV广告区，IPTV广告区的信息内容更大，其表现形式也更多样。IPTV强大的内容产品资源与客户品牌定位相结合，充分展示品牌自身产品的魅力，传达品牌价值。香格里拉区域诺基亚区域新西

7、兰区域美国标准区域不间断电源区域，结合网络电视热点、主动观看行为、强化广告效果和行业应用场景。如今，投网营销模式已经落后，精准、有针对性的广告逐渐成为一种新的趋势，如针对高端社区、酒店、集团企业等的专项网络规划。并且不同的广告被放置在不同的网段中。例如，别墅、豪华车和奢侈品等广告可以放在高端社区；旅游，餐饮和其他广告可以放在酒店。用户关怀应用场景可以根据用户的属性展现中国电信对用户的关怀，如根据用户的上网时间在网络周年纪念日展现对用户的关怀；祝用户生日快乐！皮肤广告应用场景、皮肤广告、为网络电视做内容推荐、功能推荐和栏目推荐，用户点击确定直接进入推荐栏目。附随广告是将关联的广告内容推送到手机/

8、平板网络电视客户端，实现多屏广告推送，如在网络电视上观看预告片、向用户手机推送电影票优惠券或安排电影；当观看点播时，在特定时刻通过音频二维码将相关广告推送到手机/平板网络电视客户端。紧急广告、强制终止广告、随时强制终止广告调度、替代投放广告或投放默认广告等IPTV广告功能，IPTV广告摒弃了现有电视广告用户的被动观看模式，提高了用户的主动性，具有更加人性化的特点。网络电视广告有一种现有电视无法实现的收费模式。广告商可以根据收视率向内容集成商支付广告费，用户也可以通过观看广告来抵消收视费。然而，现有的电视(或数字电视)广告只能根据时间长度和时间段付费。由于lPTV的双向特性，其广告也可以根据不同

9、的受众对象(如地理位置、爱好、年龄、性别等)进行个性化。)，并围绕目标客户群设计相应的产品服务、营销和渠道策略。数字电视广告只能采用旋转、滚动字母、小屏幕、插播(包括LPTV可以使用专门的数据库提供分层广告，如城市信息、酒店信息、商店信息、交通信息、旅游信息等。系统建设规划，一期：实现创业广告、创业广告、认证广告、首页广告和皮肤广告，并做好前期运营工作，包括：建立完善的价格体系、推广模式、客户开发体系，重点推广电信自身业务，利用体验营销和关系营销让客户逐渐感知IPTV广告的价值；二期：实现IPTV广告专区、频道切换广告、视频暂停广告和节目退出广告。进一步完善运营，包括：在IPTV用户增长的基础上，逐步实现媒体分流，稳步扩大广告主基础，整合社会资源，推动IPTV与传