联亿家印象推广计划2.ppt

1、联亿家 推广计划,行销目标, 建立联亿家品牌印象，提高联亿家的知名度 加深消费者对品牌和产品的了解 突出产品特点，提升销量,提炼认知的核心信息,联亿家产品诉求,让客户感动,调查表明消费者对连锁高质高价快速认同,与消费者沟通需要更直接的信息点,“联亿家”的智能终端开放式线下电子商务平台，以客户为中心，购安全、购时尚、购方便，全新的线下电商购物新体验,产品支持,连锁便利店,一线品牌,具有产品区别性特征,从产品的特点出发，提炼更具体的信息点,聚焦核心信息,如何使消费者对联亿家有突出印象从而关注它？,围绕产品独特“联亿家印象” ，展开行销活动,突出联亿家的独特吸引力,购安全购时尚购方便,核心信息传递的

2、层级,通过观察，签到，体验，DM初步感知,以签到优惠券感知体验，留下深刻印象,全面感知联亿家从而形成到安全时尚的关联感知,对产品系列感受刻画醒目的产品形象,引发关注和兴趣,接触,印象,了解,形成观念,形成意愿,引发行动,产生兴趣,集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新消费娱乐上市的轰动效应,吸引消费者的关注,提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解，引起潜在加盟意愿。,以多种促销手段，加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为，进一步提升销量。,2010.12.18,19,20,21,22,23,深入了解,行销阶段设计,引发行动,新颖签到玩法,优惠产品展示,产品感受,参观门店,与知名品

3、牌和周边商家联合促销,活动主题,线下电子商务平台体验 突出“看得见”带来的安全时尚的感受,不一样的联亿家，不一样的印象,一,二,第一目标：引发关注,第二目标：加深对联亿家消费的认识与了解,寒天路上签到赠热饮，同时还有优惠券,话费充值体验,消费体验（化妆品、周边商家）,第三目标：喜好购买,习惯性签到接受传播,优惠券收集签名得利,连锁便利店，消费新体验,活动进程安排,活动主题：天天广博旅，签签联亿家,本阶段：吸引广泛关注 让联亿家关联到生活中,“联亿家印象”广博旅签到,活动时间：2010年12月18日开始,活动地点：广博旅广州东站、客村、广州东、长隆四店,活动方式：针对参与对象签到派赠优惠券和赠品

4、,活动目的： 别具一格的寒天路上赠热饮、赠券、邀请签名加赠 引起传媒关注并主动报道 以形象生动的形式传播品牌特性，扩大品牌知名度,品牌热饮赠饮：怡宝水；咖啡？奶茶？ 视准备情况跟进；,签到亮点设计,连锁店同一品牌形象，正规的签到本； 优惠券加自己签名和门店确认章；,优惠券加朋友签名，优惠翻倍；,丰富的DM产品目录；,我们能不能把感受发展成为创造性的话题？,思考,我们能不能放大联亿家的安全时尚感受？,我们能不能赋予这种感受超凡享受印象？,在消费者已经初步感受到联亿家独特的消费习惯,联亿家连锁店,联亿家连锁店就会在你身边,安全时尚方便的消费新体验,在一夜之内联亿家的消费乐趣出现在穿行于地铁人们的生

5、活工作当中 每个广博旅门店可以让人亲身体验联亿家消费体验； 每个联亿家的门槛将控制在1万元人民币之内，每个社区门店可 以有选择的加盟；,广博旅的设想,身边的 联亿家,智能 终端,消费 时尚,消费 安全,消费 精彩,消费 方便,便利 连锁,其它方案,如果因为费用和现场管理的原因，上述联亿家体验的设想无法执行，将考虑以下替代方案：,快速签到，赠饮和派发优惠券 现场消费体验立即享受双倍优惠 累计签到最多的将获免费赠品（如电影票、门票、化妆品）,传播攻势,联亿家,标题建议： 天天广博旅 签签联亿家,网络社区报道 报道内容：联亿家营销新举动,口碑传播和都市的时尚热点 标题建议： 安全时尚 联亿家让你体验

6、方便 广博旅连锁便利 地铁穿行备受宠 媒体选择：可能的报纸杂志的休闲版面,（2010年12月）,媒体选择：广州地铁报 其他媒体和网站新闻转载,“天天广博旅,签签联亿家”创意说明,以具有“一线品牌”的物品进行联合促销，进一步传播品牌特性，拉进与消费者的情感距离,通过独特的便利体验方式让消费者获得超值利益，促进销售,不同等级的赠品赠送，直接与销售挂钩,无限制的签到获利活动扩大活动的参与性与人员覆盖率,第一波,第二波,第三波,第四波,广博旅优惠券,联亿家赠品,联亿家优惠券,特别建议： 礼品赠送台处特别设置消费者资料表，表格内容包括个人年龄、消费习惯、对联亿家的看法、联系方式等，搜集的资料可以 作为建立顾客数据库的原始资料，在以后维持与消费者的关系、调 查产品使用状况等方面都可以加以利用。,赠饮,说明： 购买不同数量的产品获得不同的体验，具体数量设定需进一步商定。,设置建议,网上互动活动,配合品牌的上述活动，建议在各社区网站上广博旅活动联接 作用：1）更全面的刻画联亿家经营的概念，加深店主记忆 2）与现场活动配合，增强与消费者互动，扩大影响面,联亿家的 FLASH广告,进入广博旅，可以选 择订