网络广告类型与现状分析

1、实验5 网络广告类型与现状分析（学时2）一、实验目的及要求：培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识。二、实验场地与器材上网计算机三、实验内容和步骤:1进入新浪、搜狐等网站，了解网络广告的互动性及价格等情况；2利用搜索引擎搜索网络广告的类型及现状；3完成上机报告，完成网络广告类型与现状的分析。四、思考问题1网络广告是怎样定价的？2网络广告有哪些类型？五、注意事项1开机与关机的顺序。2处理死机的方法。3严格遵守机房的各项规章制度。4发现异常情况立即报告老师或机房管理员。六、考核要求视完成情况给出成绩。网络广告计费方式一、按展示计费（cost per mille/cost per t

2、housand impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。 cptm广告 (cost per targeted thousand impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。 二、按行动计费cpc广告 (cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 （pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付

3、费的一种网络广告定价模式。 cpa广告(cost-per-action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 cpl广告(cost for per lead)：按注册成功支付佣金。 ppl广告 （pay-per-lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 三、按销售计费cpo广告(cost-per-order) ：也称为cost-

4、per-transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 cps广告(cost for per sale)：营销效果是指，销售额。 pps广告（pay-per-sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 网络广告的分类网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法：一、投放目的1、信息传播类信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。2、品牌广告类品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。3、销售/引导类广告销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的sp的图铃广告都可以归到这类里边去。二、投放形式1、固定位置广告固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。2、上下文相关广告上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。3、弹出广告(1)部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。(2)部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用