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文档简介

在没有国界的世界进行管理,大岛键,读书笔记,文章内容,没有国界的地理 普遍适用的产品 入乡随俗 总部的心态,没有国界的地理,信息的畅通 交通的快捷 工作环境和工具的统一,普遍适用的产品,全球化规模失去部分市场 高度当地反应大幅增加的成本 应当如何选择?,普遍适用的产品,全球化标准化单一型号 本土化差异化多种款式 领导需求 统一标准上的差异化,附加设计 例子:汽车行业,入乡随俗,什么是入乡随俗? 根据不同市场的实际情况和消费者的偏好,建立差异化的经营系统。 例子:可口可乐进入日本 立邦漆“盘龙滑落” 丰田“霸道”,入乡随俗,哪些品牌没有入乡随俗却取得了成功? 高端奢侈品类,如Louis Vuitton,zara 高度标准化类,如Starbucks 时髦类,如NIKE,PONY,CAT 进入市场前的教育和宣传 人们追求时髦和享受的一致性,总部的心态,嫉妒心导致的经营问题业绩下降 子公司的经营自主度 各部门的沟通 对管理层的信心,跨文化管理,本土化策略 文化相容策略 文化规避策略 文化渗透策略 借助第三方文化策略 占领式策略,谢谢大家,

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