优乐美奶茶广告设计策划

1、第一批有乐美奶茶广告设计策划：燕、黄秋、欧欢、一是现场概况、行业和市场发展近两年来，新的奶茶品牌在高空媒体上纷纷涌现，中国奶茶产业呈现出巨大的发展势头。从2008年开始，当香味与优美的音乐大战时，香味奶茶频频出现，现在又增加了蜡笔肖鑫莫忧颗粒奶茶、麦农颗粒奶茶、黄梅香奶茶等。在中国奶茶行业掀起了一场新的战争局面。新品牌的加入一方面表明奶茶市场前景广阔，另一方面也扩大了整个奶茶行业的竞争。企业和品牌背景：广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，至今已有14年的历史。它拥有果冻布丁和海藻行业的著名品牌，如“快乐郎”、“水晶之恋”、“CICI”和“美好时光”。多年来，它在全国市场占有率排名第一，并多

2、次被评为“消费者最喜爱的产品”和“最畅销产品”。2007年，喜之郎家族成员友乐美奶茶以八种新面孔亮相：原味、香草、小麦味、咖啡、巧克力、草莓、红薯和红豆。主要竞争形势，主要竞争形势，当前问题，广告词总是变汤不换药，一个模式，不温不火。有人报告说这个广告很恶心。虽然它被定位为年轻人的一种流行饮料，但将奶茶比作爱情誓言会让它感觉更适合恋人，而且过于狭隘。第二，品牌力量不强，依靠明星的光环效应很有效，但是长期依靠周杰伦的植入太冒险了。第三，友乐美的品牌核心价值没有细化。这是一种简单的感觉，比爱多一点，也少一点朦胧和美丽。因为它是无辜和美丽的，一些公关炒作活动应该围绕核心价值进行。第四，宣传相对简单。

3、除了广告，还应该在产品设计、销售渠道和促销方面下功夫。广告目标：奶茶作为一种快速消费品，其广告大多针对产品的功能特性，同质化现象严重，无法提升消费者对其品牌的认知。因此，作为市场的跟随者，喜之郎必须充分了解消费者的需求，才能让消费者认识到自己。目标受众：友乐美奶茶的主要目标消费群体是15-25岁的年轻消费群体。他们对爱情有着无限的期待，他们的焦点总是在爱情上。他们敢于尝试新事物，习惯于喜新厌旧，品牌忠诚度低。同时，他们的主要联系媒体是互联网，他们喜欢通过互联网平台娱乐、交友和购物。创意策略，消费者喜欢喝优乐美奶茶的主要原因是什么？(1)美味可口；(2)良好的品味；(3)周杰伦背书；(4)香味；

4、(5)浪漫；(6)牛奶香味；(7)好的广告；(8)品味。据调查，喝奶茶主要能满足消费者的以下需求：(1)提神；(2)好喝；(3)加热；(4)良好的品味；(5)休闲；(6)解渴；(7)营养；(8)舒适；(9)减少疲劳；(10)工作时间饮酒；(11)携带方便，口感好；(12)暖胃；(13)放松；(14)冬季饮用温水；(15)热的；(16)做早餐；(17)美容；(18)快乐；(19)花费空闲时间等。每杯奶茶的价格是2.0-3.5元是最合适的。五、具体广告实施情况，场景一：咖啡厅语言早间：我是你的什么？杰伊：你是我的约塞米蒂。我是陈余的奶茶：杰伊：我可以把你握在手中。杰伊：爱她，当然，约塞米蒂！场景2

5、:早上：的汽车站有多远？杰伊：只要它是我的心跳，将永远是遥远的。你的心跳很快。Jay :是个秘密。因为你是我的约塞米蒂场景3:学校语言：你喜欢我什么？Jay :喜欢你的优雅、快乐和美丽。你说的是陈余约塞米蒂奶茶：你是我的约塞米蒂。场景4:我想起了和你在陈余独白的日子，空气中弥漫着优胜美地奶茶的甜味。手里拿着我们的协议，等待你的归来。我将永远是你的约塞米蒂。场景5:杰伊的独白：当你来的时候，雪覆盖了道路，但是你不能抹去你的记忆。(回忆)陈愉：永远有多远？那时你总是不停地问问题。(回忆)陈愉：原来我是奶茶！杰：这样，我可以把你握在手中。早上好：我对你来说是什么？(现实)杰伊：你将永远是我的约塞米蒂

6、。场景五：岛站杨继妍：哇，太开心了。杰伊：相信我，我会让你成为一个快乐的人。杨智妍：嗯？为什么不是最幸福的杰伊：和你在一起我是最幸福的。优乐美广告的故事很简单，但它将产品本身与爱结合在一起。爱情本身就像奶茶一样稠而热。同时，冬季欧式咖啡烟斗的场景在诠释产品市场定位时非常清晰，在产品定位人群中男女主角的选择也非常清晰。虽然很简单，但很感人。本地广告可以被完美地诠释。我相信更多更好的广告会出现在公众的荧屏前！6.媒体策略：从2007年初开始，在与QQ强强联手后，创建了优乐美奶茶品牌的网络空间，作为优乐美的信息发布平台。10月份，在QQ黄钻和周杰伦亲笔签名CD的礼物诱惑下，吸引了众多Q友参与，MTV

7、女主角江语晨的人气由投票获得的真实民意决定，完成了聚焦消费者目光的第一步。第二轮，电视广告等传统媒体被用来提升目标消费者对品牌的记忆。7.其他交流活动。同时，T、、Y、56.com、PPL和解蜜C被选为有乐美奶茶官方网站和电视广告的推广平台，充分覆盖了关心有乐美奶茶的年轻人，通过各种媒体最具特色的产品，准确有效地与消费者沟通了有乐美的品牌信息。8.营销效果分析：经过三个月的推出，友乐美学院已经实现了150亿的品牌曝光率，11万次网上产品交流，40万杯直接交流产品，每千人0.11元的接触成本，0.25元的精准点击率，拥有49万忠实的网站会员，使友乐美在目标消费中实现了品牌意识和品牌偏好。