消费对象认知市场调研(ppt 55页).ppt

1、13.08.2020，1，AICI 2001，消费者目标识别市场调查，13.08.2020，2，了解有关市场调查目的、市场认识和消费者态度的事实真相，为制定合理的医生沟通决策和媒体战略提供基于此次市场调查和研究范围的服务：消费者13.08.2020，3，市场调查方法，1座谈会次数为18人(分为两个小组)，座谈会时间为2小时/小组3，其特点是消费者可以直接接触本田(HONDA)，因此可以更好地理解本田品牌的位置。13.08.2020，5，距离随机问卷节目，数量：150人调查地区：海淀区，朝阳区(注：海淀区高科技地区，朝阳区中央商务地区)观众：1830岁占40%样本2545岁占30%；随机访问礼物

2、费用：20元/168座谈会长税：900元/半天访客费用：100元/18人(注：2组，每组2小时，充分理解消费者对本田品牌的认识。)访问员费用：10元/150样本费用：6元/150主持人费用：由于AICI，免费，13.08.2020，7，调查费及人员，采访车费：20元/18份问卷分析费：20元/150份广告公司服务与牌子图像相关的消息传递不足，未建立公共图像。13.08.2020，在我们反复强调的区分之后存在什么？通过影响牌子感知的因素，13.08.2020，13，HONDA形象呼吁，引导对象消费群，实现了牌子不忠诚者、习惯购买者、满意购买者、感情购买者、消费者的承诺，实现了建立牌子忠诚的目的。

3、影响牌子认识的因素，对目标消费群心理状态的讨论：1，对生活和工作压力的渴望，内心深处存在对舒适和舒适环境的憧憬。2.理性和感性引起好感和偏好的是更多的感性。理性判断的强烈感性色彩。3.自我时代和环境创造了他们更强的自我意识和个人化的主张。AICI的思维方式，13.08.2020，15，AICI的思维方式，需求问题需求现实和期待之间的差距，不足，但数量不足，质量不满意，13.08.2020，16，需求=问题，现实状态不能完全满足目标消费群的需求。对现实的不满导致了新形式的追求，AICI思维方式，13.08.2020，17，AICI诉求方式，13.08.2020，19，广告目标，广告目的广告目标：

4、 1。加强本田对牌子的认识，提高公众对牌子形象的认识，为创造牌子忠诚度奠定基础。2.突出牌子个性，制造牌子差异，使消费者具有牌子偏爱和牌子价值的认同感。3.培养潜在的目标市场。，13.08.2020，20，投诉方式，与众不同的个人牌子价值社会牌子价值，差异，支持，原因，结果，诉求，13.08.2020制造的喜悦创造，提供动力产品和客户拥有的喜悦，13.08.2020，23，13.08.2020，26，本田认知环境，个人牌子价值和社会牌子价值的存在：13.08.2020，27，呼吁方法，凝聚，牌子形象，提升，呼吁牌子概念：购买创造喜悦，创造顾客喜悦销售的喜悦创造满足市场喜悦制造的喜悦创造欲望社会

5、喜悦HONDA牌子图像广告策划，13.08.2020，31，NP，mg，mg，DM，out-doot时间进度，八月，九月步骤3:牌子映像提示步骤。步骤4:维护牌子映像消息传递的步骤。HONDA牌子图像广告计划，13.08.2020，34，多种媒体发布率：HONDA牌子图像广告计划，13.08.2020，35，HONDA图像广告媒体战略(aug .)，尊重个性，为全球客户提供快乐的企业理念，放眼全球为客户创造欢乐“扩大本田现有牌子知名度，目标消费者的牌子偏好，知名度和产品亲和力，牌子主导产品，市场占有率，01-4-20，38，媒体战略，媒体目标，本田牌子形象，高质量牌子套件，尊重个性，客户事业成

6、功，寻找豪华舒适的交通工具的白领和管理人员，通用动力系列：以集团采购为主，拥有别墅或第二住处的金领阶层，01-首先，要考虑对象消费者(以经济实力的男性为主)媒体的日常接触水平。 第二，要研究对象消费者、媒体的印刷或出版质量是否能与广告主题和高档牌子形象相适应。立体对目标受众牙齿品牌的亲和力和兴趣是否低于天人成本，最有效地复盖广告平面的想法是否反映品牌的概念，01-4-20阅读偏好是媒体的剪辑内容，打印质量-交通手段往往以私家车、巴士或出租车、地铁为主，在城市干线和机场高速公路之间穿梭-电视机：市政厅习惯也相对集中在周末的艺能性、新闻节目、一些高级电视机电视剧等一些习惯性电视专栏上，对象消费者的媒体习惯，01-4-20，43媒体战略，01-4-20，45，根据预算，器官年度发布周期