惠尔康形象大使企划案.ppt

1、清澈丽人惠尔康仙草蜜形象大使评选活动,枫华国际,一、活动概述,夏天，女人的季节！ 她们是时尚的引领者与追求者，她们性感且感性，她们争奇斗艳，缤纷绚丽，是这个季节最美的风景线。 夏日感受她们就好象感受惠尔康仙草蜜的清凉感受,结合新产品“汇尔康仙草蜜”的上市，在闽、浙地区开展“清澈丽人”选拔活动，为都市丽人提供一个平台与机会更加完美展现自己。,二、活动目的,通过本次活动的开展，促进新产品的销售，让“惠尔康仙草蜜”的核心概念深入人心，达到与目标消费者深度沟通效果，进一步树立品牌形象。,三、活动策略,概念认知,引起话题,“星探”行动 “狗仔队”行动,促进销售,造势,随意性,娱乐性,选美,商场 写字楼

2、高校 公交车 商业街,活动,四、活动机构,主办：惠尔康集团有限公司 协办：东南电视台、各地媒体 承办：枫华国际文化发展有限公司 评委会：厦门大学美学教授 舞蹈形体专业人士 模特教练 电视台编导,五、活动进程及时间安排,6月份筹备阶段 7月份宣传、策略执行阶段 8月份各地评选阶段 注： 分四个区域进行， 时间安排在8月份每个周末 9月份最终选拔阶段,6月. 筹备阶段,筹备组织 参赛要求： 1835岁女性，高校学生、在职工作者、自由职业者 热爱生活、积极、健康、有气质、 善于发现美，善于把握美好事物，善于表现自我 报名办法 网上报名：直接登陆“惠尔康集团网站” 各地赛区：通过邮寄及到指定地点报名,

3、六、活动开展,c. 奖励办法：,分赛区 冠军1名、亚军1名、季军1名 获得进入“清澈丽人”总决赛的资格， 获奖选手将获得大赛组委会颁发的奖杯、证书 现金3000元、2000元、1000元 免费获赠决赛场的录象实况。,总决赛 一等奖1名（最佳白领风采奖） 获奖选手将获得大赛组委会颁发的奖杯、证书。 签约惠尔康“仙草蜜”形象大使的称号，从事产品宣传活动 获得香港双人游大奖 现金5万元,二等奖2名（最佳气质奖）、（最佳阳光奖） 获奖选手将获得大赛组委会颁发的奖杯、证书。 签约惠尔康“仙草蜜”形象大使的称号，从事产品宣传活动 获得NOKIA手机一部（绝色倾城系列） 获得澳门双人游大奖 三等奖3名（最佳

4、印象奖）、（最佳台风奖）、（最佳形象奖） 获奖选手将获得大赛组委会颁发的奖杯、证书。 签约惠尔康“仙草蜜”形象大使的称号，从事产品宣传活动 获得海南双人游大奖 优秀奖21名 获奖选手将获得大赛组委会颁发的奖杯、证书。 获得主办单位精美礼品一份。,参赛手册内容：,比赛时间 比赛地点 比赛安排 比赛要求 报名方法 参赛选手守则,e.工作牌： 各地选拔活动的工作人员均佩带统一制作工作牌 f.参赛证： 在初步筛选后将由分赛区发给入围选手,针对学生受众： （1）在各地高校张贴比赛海报 （2）在各地高校BBS论坛发布消息及报名表 （3）在销售终端跟进宣传（报名表，结合促销、海报、展架等） 针对职业女性受众

5、： （1）在各地的主流报纸上发布比赛的消息 （2）有针对性的在部分地市女性杂志上发布比赛消息 （3）各地市的部分重点写字楼进行DM广告 （4）当地主流职业女性论坛跟进 （5）各地的公交候车厅 （6）在商场结合商家的促销活动 （7）海报：咖啡厅、影院、自助卡拉OK厅,7月：1 .宣传推广阶段,海报,2.宣传推广阶段,报名表,活动 信息 告知,候车亭,3.宣传推广阶段,8月. 各地评选阶段,参赛资料统计、筛选 筛选 初赛 复赛 评选规则：气质、形象、形体、才艺 评委邀请：专业人士、权威机构、当地媒体人物 d. 场地、舞台、灯光、音响：（待订） 报批：当地公安局、文化局 保卫：当地保安公司,9月. 最终选拔阶段,接待：（9地市入围选手） 统筹： 协调： 最后与前三等奖获奖选手（共6名）签定惠尔康仙