版式设计讲案.ppt

1、版式设计,一 （版面中摄影照片的处理） 商业设计的目的在于使消费者能感受，体会产品与服务。照片就是一件极具说服力的武器，他的真实感，直观性能使大众对齐宣传内容产生兴趣，甚至信赖感，在实际的商业设计中，设计师经常会对现有的照片进行艺术加工使其更接近策略定位并营造画面独特的视觉效果，当然那些专门为广告而精心制作的商业摄影除外。更多情况是并非所有的设计项目都有财力去聘请专业摄影，在面对素材缺乏。经费限制，没有精彩高品质的照片在手的情况下，你会使束手无策还是另有高招。学会用敏锐独到的眼光和出色的PHOTOSHOP技巧也许会使平凡的照片在版面中焕发出不一般的视觉魅力。 如在设计中根据传达功能于形势需要，

2、对原有摄影照片进行虚实，退底。局部特写，合成。色调等处理，会使照片与版面整体更为协调。给人以情节的联想。激发受众的想象力。,1 退底 照片大多以矩形的形状在版面中出现。难免让人感觉呆板或突兀，如果你希望画面更具活力生动。有情趣。对照片作退底是一个有效的办法。他不仅可以去除复杂。不和谐的背景是主体形象更加醒目突出。并且退底的照片能较为容易的与版面中的色块图形文字组合构成。形成协调整体的视觉效果。,2 合成,有时单张照片不一定能准确完整地表现出较大或较抽象的概念，诸如企业理念等，幸好电脑的强大功能令图象合成成为了简单易行的事情，设计师通常将多个具象元素，经过大小，强弱，虚实以及色调等多种视觉处理方

3、法合成为统一，协调的整体，就如同一幅经过高超暗房技术制作后的摄影图片。如果再加进设计师丰富的想象力，那画面将呈现令人惊叹的超现实效果。,3打散重构,将完整的摄影图片裁剪，打散，再从设计的角度进行重新组合，破碎，错叠，带来的是不稳定，错乱的强烈视觉冲击，在视线无意识地重组画面的同时。画面的所有图文信息会被重新规整为有机的整体，而此时画面被赋予了新的形式感。,4影调,借助PHOTOSHOP强大的色彩处理功能，设计师可对一幅全彩的照片进行色度，彩度，明度，纯度，冷暖地改造，相反也可以 对一幅黑白照片进行着色处理，调动色彩的一切可能，可创造性的制 作出单色，双色，非常规彩度等独特的画面色彩。 将全彩的

4、照片进行去色处理，保留明暗层次，再着以一套颜色， 仅以一套颜色诠释照片的明暗层次。 改变照片的自然纯度，创造不同情绪的画面。 改变照片的自然明度，从而改变画面的分量感。 突破照片的自然彩度，给照片重新赋予色彩的解释，非真实的色彩 带来视觉上的艺术冲击。,5虚实,通过对照片虚实处理可以避免次要部分的视觉干扰，突出主体部分，使画面具有空间与层次美感。同时，被虚化的部分在视觉上不仅带给人们想象的余地，功能上也比较容易与文字信息编排组合，形成完整的版面作品。,6局部与特写,有时一张普通的照片不起眼，但从设计的某一独特的角度去观察后，也许精彩的画面只存在于照片的某个局部，于是对图片的剪裁成为摄影的再创造

5、。,二 图形,这里所指的图形是有别于摄影的，是经由专业的设计师或插画家绘制的，一种较为传统的插图表现手法。在摄影技术被广泛的应用于设计之前，这样的表现手法我们可以见到很多，用手绘的方法去表现一个产品，一个情节或是一种理念，在20世纪初的较为成熟的广告设计及书装中是十分受欢迎的。图形表现走出艺术的自我表达而被更多的应用在商业设计，自然，这是当时技术的限制而带来的视觉风格上的表象。因此，今天看来图形表现给人留下了颇为传统的印象，尤其当我们将手绘插图，商业摄影，电脑影像三种不同技术手段下制造出来的画面放在一起比较时，这种感觉尤为强烈，然而，这种或许被概念化的认为“过时”或“缺乏新意”的表现手法又再度

6、回到设计中来。与现代摄影图片向配搭，作为一种时下流行的表现手段，再次博得设计师们的宠爱。,1 手绘具象图形,多作为插图出现，运用手绘的多种艺术表现形式呈现出多样的风格。如写真画，如实逼真的表现商品形态或广告情节。强化照片无法体现的细节，个性，场景等特征，深具说服力与表现力，在包装设计中常常可以看到这种写真插画，带有艺术气息的插画，将速写，素描，水彩。油画，国画或其他表现手段融于其间，如同艺术融入设计，给商业带来更多的人文气息与品位。,2 抽象图形,是自然形象进行概括，提炼，简化而得到的形态，例如点，线等几何形以及不规则有机形，它们可在形式上作为版面点线面构成的重要元素，又可在传达功能上对信息进

7、行有效的划分，建立阅读的层次感。所以抽象图形在现代商业版面构成中的使用十分频繁。从审美角度上看，抽象图形是富于现代设计理念的形式表现，纯粹的直线，曲线，矩形，圆形等简约的几何形，因其符合极简风格的审美偏好而在设计中广泛地使用。抽象图形在画面中常常并不作为主角，但万万不可忽视，它起到的是烘托主题，串联信息，够建画面，营造气氛的调和作用，将抽象图形引入设计不单单是出于对形式感的追求，似乎它兼有的重要的功能性更具吸引力。,图形的使用必须符合内容，主题。与主题无关，牵强的形式只会误导受众，消弱传播力，特别是在抽象图形的应用上，把握图形的视觉形态语言，不像把握色彩那么简单。如线条的粗细，方向，交织的不同

8、运用都会传达不同心理感受，文字，色彩形式的综合关系则更值得设计师仔细把握。,第3节 色彩,色彩作为大众视觉语言，是商业设计中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有感性的识别性能，现代商业设计对色彩的应用更上升到“色彩行销”的策略，成为商品促销。品牌塑造的重要手段。 设计师首先需要具有良好的色彩感觉和色彩学知识，具备对色彩主色调，冷暖色，明色与暗色，同色系与补色系等各个方向上的把控能力，在这基础上近一步研究色彩在心理反应方面的普遍规律，同时密切关注色彩的流行趋势。利用其作为视觉传达的有力武器，使色彩成为真正的行销工具。,一 色彩的三要素,色彩可粉为两大类型；一

9、为无彩色，一为有彩色。无彩色主要是黑，白及不同明度的灰色；有彩色主要是例如黄、红、蓝、绿等有彩度的颜色。 从色彩学上讲，任一色彩都同时具有色相，纯度，明度三大属性。色彩对人的心理影响分别源自这三个方面。,1 色相,简单讲即色的相貌，如同色轮上的任一颜色都呈现不同的相貌特征，赋予它们各自的名称，如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。 在应用色彩的时候要特别关注色彩的象特征，即不同色彩对应不同的行业，产品、年龄、性别、情感审美偏好等，对于已取得普遍共识的色彩心理反应在设计时应作为参考依据，若不做考虑或过分突破将会冒很大的风险。,2 纯度

10、,也叫做饱和度，是颜色的鲜艳程度，例如大红与土红，便是两种不同纯度的红色。当纯色两相混合，其纯度就会降低；在纯色中加入不同明度的灰也会减弱其纯度。高明度或低明度的色彩其纯度都比其纯度要低高纯度色彩给人醒目，单纯之感；低纯度色彩给人细腻，含蓄之感。,3 明度,指色彩的明暗，深浅程度，纯色中，黄色明度最高，紫色则为最低，给纯色填加白色或黑色可快速改变其明度。高明度的色彩个人轻快，活泼，优雅之感。低明度色彩给 人厚重。稳定，忧郁之感，在单色调的设计作品中，画面丰富的层次变化就是通过明度来体现的；在商业版式中，设计师也会利用明度变化带给人的不同心理感受来带动画面的情绪与渲染气氛；使用与底色明度相近的颜色作为底纹色彩，既不会影响主体信息，同时也给人丰富，细腻的视觉享受。,主色调的应变性,主色调的确立通常还需考虑具体地诉求对象，行销时间，地域环境，竞争对手，审美习惯等特定因素从而做出应变的处理。,品牌借助色彩的力量，可以扩大与竞争对手的差异性，强化消费心理，促成消费行为，达到出奇制胜的效果，寻求与竞争产品在识别色彩上的突破。这样的安例也有不少，