新车威志V5单店上市发布会执行.ppt

1、目录,一、活动策略 二、活动规划 三、现场布置 四、物料指引 五、费用预算,活动策略,活动背景：继天津一起威志V5于4月23日在北京车展举行全国上市发布会之后，通过上市品鉴会，向各区域经销商和媒体朋友传递威志V5的产品定位及“智能双I”的核心卖点，为销售营造良好的环境。,威志V5超越上市！,我们希望达到的效果,成功推广天津一汽威志V5品牌，提升知名度,为威志V5区域正式上市充分造势,吸引购买，拉动销售,使人们对威志V5区域上市活动产生舆论话题,活动规划,活动主题：,以进取 超越期待 全新威志V5 创导智能双I理念,主题诠释： 秉承威志轿车“进取、活力、创新”的品牌内涵。 紧扣威志V5“智能双I

2、”核心理念，凸显威志V5超越同级的竞争优势。,活动执行,活动时间：2012年4月27日(10:00-12:00) 活动地点： 活动形式：新车亮相+ 节目表演+试乘试驾 参与人员：,天津一汽领导 各经销商相关领导 云南主流媒体 订车客户 老客户 其他重要客户等 预计100人左右,活动目的：,亮相展示 通过品鉴会将威志V5进行对外展示和发布； 提升信心 通过品鉴会，提升用户和经销商伙伴对威志V5的信心。 对外传播 通过发布会上的展示和交流，让媒体朋友更加了解威志V5的卖点，准确的向外界进行传播； 预热准备 对下一阶段的市场销售做好预热准备。,人员邀请,活动邀请 负责人：销售经理,回复确认 执行：销

3、售人员 形式：电话、短信 时间：活动前10天进行数据统 计，后发送邀请函。前三天进 行最后确认，发送短信或电话提醒来宾活动开始时间。,潜在客户 执行：销售人员一名 形式：电话邀请 时间：活动前两周,老客户 （忠诚度高） 执行：销售人员一名 形式：电话邀请 时间：活动前两周,云南媒体邀约：,媒体均要求发布专门的上市活动新闻报告,活动内容,发布会现场将以情节化的模特展示全程贯穿，凸显威志V5的智能家轿王特质，树立专属于威志V5的独特气质。并且通过媒体把上市信息进行更大范围的宣传。,打造一场威志V5“智能”盛宴,活动概述,亮点剖析,形式“智能”：通过上市发布、车型推介、深度试驾等多种形式，全方位的将

4、威志V5“智能双I”优势展示给目标消费者。 表演“智能”：通过贴合主题的现场表演以及创意性的模特展示全方位的直观展现威志V5的“智能双I”独特优势，囊括威志V5主要目标客户群体。 传播“智能”：邀请各大主流媒体，以报纸、电台、网络等多种渠道进行“智能整合”传播，将最大程度扩大活动影响力。,智能科技感十足的“威志V5” 号机器人舞蹈表演，令现场气 氛火热升温，给来宾留下深刻 印象。,智能开场,新车亮相,威志V5为T形舞台无可争议的主角。 舞台两侧两台投影仪同时播放威志V5宣传短片，精彩演绎家庭生活、商务交流等场景，诠释威志V5智能家轿王独特品质（短片由总部提供）。,液晶彩电,8m,5m,威志V5

5、,液晶彩电,舞台规格：,演讲台,主背景板8*3,液晶电视,舞台,主背景,液晶电视,通道,入口,泊车区,活动现场平面图,模特需求：女2人 服装需求： 车模身着报纸、塑料纸做成的环保服装从车内走出，到台前走秀，配合主持人解释I save 理念。,威志V5 I save秀,模特需求：男2人 服装需求： 车模头戴安全帽从车内走出到台前走秀，配合主持人解释I safe优势。 最后男女模特互动走秀分列新车两侧。,威志V5 I safe秀,交车仪式,邀请第一位威志V5订车用户进行 现场交车，由厂家领导及经销商 领导将钥匙模型交到车主手中。 随后主持人对新车主进行现场采 访。,有奖问答主持人对新车进行介绍，随

6、后针对新车的特点对现场观众进行提问，回答正确可获得礼品一份。 零件传话邀请610名观众上台排成一列，给第一人看词板（上面写着汽车零部件的名称），然后参与者需要用动作将这个信息传达给下一人，看最后一人是否能回答出正确的信息。 车型蹲邀请58名观众上台，每人用天津一汽（威志V5等）的一个车型命名，随后叫到车型名称的人下蹲，错误的人被淘汰，直到决出胜利者获得礼品,人气互动,试乘试驾,试乘试驾路线： 凯旋利车市二环南路船房路凯旋利车市 经销商提前准备两台车作为试驾车，粘贴好车贴、车铭牌。 提前将车内空调打开，确保车内凉爽。 每张车安排一名陪驾人员。 提醒客户谨慎驾驶、注意试驾安全。 试驾客户需签定试驾协议方可试驾。 客户填写试驾反馈表可获得精美礼品一份。,安全协议,试驾反馈表,上市活动流程,现场布置,店内布置 威志V5专区：通过在店内布置威志V5专区（按照厂家规划），突显战略产品的地位，吸引顾客的眼球； 舞台区：背景板、地毯、音响、演讲台、泡沫墙、高精度投影仪、交车钥匙 休息区：座椅、桌花、冷餐 店外布置 试驾区：通过在店外布置试驾专区，引导媒体来宾进行试车体验； 签到处：签到背景、签到桌椅、签到簿+笔、台花、礼品、胸花 门口：彩虹